近年來，“健康養生”的概念在海內外悄然走紅，海外消費者也開始從各大渠道搜索增強身體素質的“招數”。

圖源：谷歌趨勢

根據谷歌趨勢數據顯示，“Health and wellness”（健康養生）近12個月內搜索熱度在50——100之間，熱度基本保持在75以上，毛里求斯、牙買加、美國、加拿大、法國等國家搜索居多。

Shoptop前段時間為大家盤點了谷歌2023TOP100熱搜商品，發現人們的健康意識在迅速提高。

圖源：谷歌

從面部護理、手部護理，到眼部護理、腳部護理；從運動產品，到睡眠產品、心理療愈產品，人們開始從身體的方方面面關注健康，TikTok上有多款健康養生的產品順勢火了。

01、腳部按摩儀風靡TikTok

近日，Shoptop在瀏覽TikTok時發現，有一個分享腳部按摩儀的視頻備受關注。

圖源：TikTok

TikTok上一位昵稱為@simplysammyk的博主分享了自己喜歡的腳部按摩儀，視頻中博主穿著襪子踩在按摩儀上，享受著按摩儀帶來的放松，不僅如此，博主還用這款按摩儀按摩小腿并露出非常享受放松的表情。

這個極具吸引力的視頻在發出后獲得了2010萬次播放，44.86萬次點贊，還有不少感興趣的用戶在評論區展開了激烈的討論。

圖源：TikTok

有用戶留言說要作為圣誕禮物送人，還有不少用戶表示自己很需要這個，甚至有用戶在一年前用過且表示真的改變了生活。

@simplysammyk作為一個擁有4.92萬粉絲的博主，日常會在賬號內分享一些好用的美妝服飾、家居日用品，這個腳部按摩儀的分享視頻為其帶來許多關注的同時，也提升了這款腳部按摩儀的銷量。

圖源：TikTok

通過在TikTok上搜索“Foot massager”（足部按摩儀）發現，“#Foot massager”話題擁有7460萬次觀看，海外許多用戶正在分享使用足部按摩儀的心得和感受，并且視頻收獲了許多感興趣用戶的關注。

02、全民養生，“健康經濟”盛行

據了解，@simplysammyk視頻中分享的這款足部按摩儀是Giantex品牌的。

圖源：Giantex

觀察Giantex網站發現，Giantex足部按摩儀單價在45.95美元—189.95美元之間，根據TikTok數據顯示，Giantex足部按摩儀截至12月5日銷量達15700件，銷售額達130萬美元，當選為2023海外消費者熱門圣誕禮品之一。

與其說人們關注足部按摩儀，不如說真正讓海外消費者關心的是“身體健康”。

圖源：precedenceresearch

根據precedenceresearch數據顯示，2022年全球健康與保健市場價值為52433億美元，預計到2032年將達到89453億美元以上，2023年至2032年復合年增長率為5.5%。

海外消費者久坐的生活方式、忙碌的日程安排，以及哮喘、血壓、糖尿病、癌癥、關節炎和各種精神障礙等各種慢性疾病的日益流行，是健康、保健市場的主要驅動力。

人們開始通過各種娛樂活動、體育鍛煉、養生食品、智能健康用品等保持身心健康。

圖源：Google Holiday 100

前文中提到的谷歌2023TOP100商品中養生健康已成為海外關注的重點趨勢，其中，Compression socks彈力襪、Shakti 指壓墊、Nike Free Metcon 5健身鞋等都是消費者在腳部健康方面重點關注的產品。

香薰眼罩、遠紅外線桑拿毯、眼部按摩儀、睡眠耳機等美容保健產品也是熱門產品。

圖源：谷歌

由此可見，海外消費者健康意識強烈，除了在身體健康上支出費用外，在心理健康方面花費也有突出表現。此前，Shoptop分析過解壓猩猩、史萊姆膠泥、海外睡眠經濟等，各種解壓玩具、助眠神器在海外十分受歡迎。

海外健康養生新商機：

隨著科學技術與經濟水平的發展，人們的生活方式和保養方式愈發科技化與多樣化。

賣家可以關注智能穿戴、智能療養、智能美容護膚等行業產品，順應消費者需求，重點在技術創新、產品多樣性、可持續性等方面發展產品。

圖源：taichi.zidong獨立站

另外，虛擬產品出海也是不錯的選擇，此前Shoptop分析的輕功獨立站，就是來自于“中國功夫”出海，將養生康健的“功法”通過視頻課程的形式在網站銷售，十分節省出海成本。

圖源：Shoptop后臺

對虛擬產品出海感興趣的賣家，可以借助Shoptop【虛擬商品】功能，實現虛擬商品自動發貨或者手動發貨，幫助賣家節省物流成本、減輕資金壓力，擴大店鋪收益，降本增效。

出海新思路：建立品牌化出海意識+多渠道布局

以Giantex足部按摩儀為例，Giantex品牌主要是售賣家居裝修、家具、戶外休閑、珠寶柜、美容健康、儲物收納、寵物用品等大型家居用品。Giantex足部按摩儀在TikTok上走紅后，也帶動了品牌其他產品銷量增長。

跨境電商行業發展迅速，各國政策與電商平臺政策變化不斷，讓出海賣家十分被動。中國品牌出海是跨境電商行業發展的趨勢所向，我國在品牌出海上也給予大力扶持，賣家選擇出海建立品牌獨立站，可以擁有較大的自主權，建立私域流量，有益于企業長久發展。

圖源：谷歌

向Giantex品牌學習，通過品牌獨立站、亞馬遜、eBay、TikTok、沃爾瑪等多渠道布局，可以快速擴大品牌影響力與知名度，提高銷售額，同時，可以借助爆款產品為品牌其他產品引流，實現整體銷量增長。

寫在最后：

當然，賣家在做新產品出海時，都要做好全面的營銷布局，借助TikTok、Instagram、YouTube等海外熱門社交媒體做宣傳，發布有趣的產品測試視頻或尋找紅人合作等都是快速開展海外市場的有效渠道。

來源：Shoptop

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