廣告主注意啦，TikTok官方又雙叒叕出新功能啦~

2024年3月15日 9:57:53 來源：YinoLink易諾

TikTok for Business官方代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理了近期TikTok官方所有的更新政策，感興趣的廣告主還不快來看一看！！

Comment insights 報(bào)告上線
輪播廣告樣式全量上線
TikTok廣告年齡限制新政策將于2024年1月22日生效
【VSA for Catalog】新創(chuàng)意形式全量通知
【產(chǎn)品更新】競(jìng)價(jià)廣告支持投放中修改出價(jià)方式

Comment insights 報(bào)告上線

Comment insights可以幫助查看、分析賬戶廣告中的評(píng)論，作為現(xiàn)有評(píng)論管理工具的補(bǔ)充，評(píng)論洞察提供了強(qiáng)大的分析工具，有利于廣告主了解受眾并制定最佳營(yíng)銷策略。
洞察內(nèi)容包括六種，分別為：識(shí)別評(píng)論趨勢(shì)、查看廣告評(píng)論的情緒比例、評(píng)論比較分析、使用常用術(shù)語構(gòu)建詞庫、分析統(tǒng)計(jì)評(píng)論者數(shù)據(jù)和查看某一個(gè)區(qū)域的全部評(píng)論。查看路徑為Reporting Tab＞Comment insights。

輪播廣告樣式全量上線

輪播廣告樣式是一種基于圖像素材的創(chuàng)意樣式，允許廣告主按順序上傳 2-35 張圖片。TikTok用戶可以在不同圖片之間進(jìn)行滑動(dòng)，查看更多具體細(xì)節(jié)并自行控制瀏覽速度。輪播廣告樣式有三大亮點(diǎn)，第一大亮點(diǎn)是可以提升CTR；第二大亮點(diǎn)是素材制作成本可以更低，第三大亮點(diǎn)是可以洞察更多的用戶喜好。
輪播廣告樣式自2024年1月23日針對(duì)全球地區(qū)上線，可在TTAM平臺(tái)上播放，支持設(shè)定目標(biāo)為訪問量、應(yīng)用推廣和網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化量。
具體產(chǎn)品規(guī)劃如下：

支持 Spark ads & CBO
動(dòng)態(tài)展示（優(yōu)先展示效果最好的圖片素材）
支持不同圖片搭載不同落地頁
支持更多目標(biāo) (Lead Gen)

TikTok廣告年齡限制新政策將于2024年1月22日生效

TikTok廣告年齡限制新政策于美國時(shí)間2024年1月21日傍晚，即北京時(shí)間2024年1月22日凌晨正式生效。全球范圍內(nèi)涉及到美國廣告流量的廣告投放均受到該政策影響，與廣告主所屬地區(qū)無關(guān)。TTAM Auction廣告類型會(huì)受該政策影響；TikTok、TTAM Lite、Mobile Lite、Bulk CSV、TBP (TikTok Business Plugin)。
具體政策詳情如下：
1、線索廣告（Lead Generation objective）僅可面向18歲及以上用戶投放
2、閉環(huán)電商廣告（Product Sales - Shop objective）僅可面向18歲及以上用戶投放
3、啟用自動(dòng)定向的廣告將去除所有18歲以下用戶
注：自動(dòng)定向?qū)儆诤蠖水a(chǎn)品，僅當(dāng)廣告主設(shè)置寬泛的定向（僅定向地區(qū)/語言）才會(huì)觸發(fā)，適用范圍包括：Web Conversions、in the future App Promotion、Lead Generations and Product Sales。
4、針對(duì)所有廣告優(yōu)化目標(biāo)，以下定向功能針對(duì)18以下用戶不可用：

附加興趣定向（Additional Interest Targeting）
Hashtag定向
家庭收入定向（HHI）
高消費(fèi)能力定向（HSP）

此規(guī)則適用于年齡定向18以下用戶的廣告活動(dòng)，如年齡定向選擇“All”則不受影響。

【VSA for Catalog】新創(chuàng)意形式全量通知

TikTok官方為了優(yōu)化VSA Catalog產(chǎn)品的表現(xiàn)，產(chǎn)品側(cè)在持續(xù)上線新功能，用以優(yōu)化User Journey，從而提升效果；現(xiàn)在推出了Product Tiles和redesigned Product Cards兩種新的創(chuàng)意形式。
這兩種新創(chuàng)意形式自2024年1月25日面向全球市場(chǎng)上線，適用Web & app這兩種類型及TikTok流量。
產(chǎn)品共有三大優(yōu)點(diǎn)，具體內(nèi)容如下：

產(chǎn)品展示：通過可滾動(dòng)和可點(diǎn)擊的產(chǎn)品展示增加互動(dòng)
原生展示：提供透明背景的原生附加組件格式，更好地將廣告融入頁面
多產(chǎn)品：一條廣告更多商品，增加轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)

在使用全新創(chuàng)意形式時(shí)應(yīng)注意以下兩點(diǎn)：
1、新版product card樣式將完全取代舊版（包含新建和存量廣告）
2、產(chǎn)品順序?qū)?dòng)態(tài)展示：這是基于VSA的動(dòng)態(tài)產(chǎn)品推薦算法。但是如果選擇了特定商品時(shí)，客戶可以選擇產(chǎn)品出現(xiàn)的順序

（左：Product Tile，右：新版Product Card Demo）

【產(chǎn)品更新】競(jìng)價(jià)廣告支持投放中修改出價(jià)方式

即日起，競(jìng)價(jià)廣告支持投放中修改出價(jià)方式 (Maximum Delivery / Cost Cap)。這將為廣告主提供更高的靈活性，可在特定時(shí)間根據(jù)營(yíng)銷優(yōu)先級(jí)調(diào)整投放策略，而無需額外發(fā)布新的廣告組。當(dāng)廣告主希望 [最大限度拿量] 時(shí)，可從 Cost Cap 切換至 Maximum Delivery；當(dāng)廣告主希望 [維穩(wěn)CPA] 時(shí)，可以從 Maximum Delivery 切換至 Cost Cap。
廣告主可在以下場(chǎng)景中進(jìn)行使用：

廣告主在品牌節(jié)點(diǎn)/節(jié)日/大促期間臨時(shí)提升消耗：廣告主可以在重大節(jié)點(diǎn)來臨前將正在投放的計(jì)劃從Cost Cap 切換至 Maximum Delivery；節(jié)點(diǎn)結(jié)束后，再從Maximum Delivery 切換回 Cost Cap。
使用Maximum Delivery投放過程中發(fā)現(xiàn)CPA超出預(yù)期：廣告主可先將計(jì)劃切換為Cost Cap穩(wěn)定度過冷啟動(dòng)學(xué)習(xí)期后再嘗試切換Maximum Delivery。

可適用產(chǎn)品具體如下：