TikTok在美求生之路舉步維艱，未來將何去何從？

2023年3月31日 16:13:07 來源：PayTrades

近年來，席卷全球的社交媒體應(yīng)用TikTok在美國面臨著重重困難和挑戰(zhàn)，發(fā)展道路上可謂舉步維艱，本期PayTrades來談一下TikTok未來何去何從？

一、TikTok聽證會(huì)上透露了什么？

2023年3月23日，TikTok的CEO周受資出席了一場由美國國會(huì)召開的關(guān)于TikTok的聽證會(huì)。出席這場聽證會(huì)的有三組人：第一組是以TikTok的CEO周受資為首的TikTok國際運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，第二組人是來自美國共和黨和民主黨的50個(gè)美國國會(huì)議員，第三組人是100多個(gè)美國的社會(huì)民眾。

整場聽證會(huì)對(duì)話的過程中，周受資面對(duì)國會(huì)議員多個(gè)刁鉆和苛刻的提問都表現(xiàn)得沉著冷靜、不卑不亢，回答問題的邏輯關(guān)系條條有理，而美國國會(huì)議員表現(xiàn)得卻有失風(fēng)度，無禮、刁難甚至排擠周受資。

TikTok的代表們備受了5個(gè)多小時(shí)的煎熬，國會(huì)議員們提出了200多個(gè)問題，而一個(gè)問題的提問和回答的時(shí)間是5分鐘，有的議員光是提問就花了差不多5分鐘，他們根本不想留足夠的時(shí)間給周受資回答和解釋。因?yàn)樗麄儾幌肼牻忉專埠忘h議員杰伊·奧伯諾爾特對(duì)周受資說，“這里沒人信任你”，他們只想聽周受資簡單地回答“Yes”或者“No”。

但是這可能嗎？比如一些刁難的問題，問TikTok公司是不是把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)售給第三方公司或者提交給中國政府。這根本不能直接說No，而是直言道：難道你們自己忘了嗎？在上兩輪的談判中，已經(jīng)過反復(fù)論證，TikTok公司在美國落地以后，已經(jīng)落實(shí)了本土化的問題，也叫德州計(jì)劃。TikTok在美國的數(shù)據(jù)全部由美國公司甲骨文公司第一收集，第二存儲(chǔ)，第三監(jiān)督TikTok的運(yùn)營。

有的議員連周受資的名字也念錯(cuò)；有的議員拿傳言來質(zhì)問；有的議員甚至提出“TikTok能連接WIFI嗎”這樣弱智的問題。在很多人眼里，這不是一場聽證會(huì)，這是對(duì)中國企業(yè)的羞辱，令人尷尬的場面詮釋了美國立法者們的虛偽和雙標(biāo)，也不知道這幫提出如此低級(jí)問題的議員是怎么選出來的？

二、美國為什么屢次針對(duì)TikTok？

1.所有權(quán)是中國

美國針對(duì)TikTok的根本原因是TikTok的所有權(quán)是中國的。美國政府一直擔(dān)心TikTok在中國的所有權(quán)，也有人擔(dān)心中國政府可能會(huì)訪問TikTok的用戶數(shù)據(jù)。這引發(fā)了美國對(duì)國家安全的擔(dān)憂，尤其是考慮到美中之間持續(xù)的緊張局勢(shì)。

試想一下，如果TikTok的所有權(quán)不是中國的而是美國的，那么會(huì)遭到如此針對(duì)嗎？然而作為同類型的社交媒體應(yīng)用，FaceBook（Mate）、Instagram等同樣掌握著大量用戶信息，扎克伯格和臉書網(wǎng)站有受到美國國會(huì)如此嚴(yán)格的審查嗎？

美國對(duì)TikTok有兩種態(tài)度：

一是收購TikTok，實(shí)現(xiàn)美國本土化，數(shù)據(jù)由美國來搜集、儲(chǔ)存和監(jiān)督。美國想要收購TikTok，讓中國把這個(gè)產(chǎn)品，包括這個(gè)產(chǎn)品的背后的技術(shù)直接賣給美國，這顯然是不可能的。中國已經(jīng)在去年12月份修改了《中國禁止出口和限制出口產(chǎn)品及技術(shù)目錄》。在這個(gè)文件中已將TikTok的算法的技術(shù)，列入到禁止出口的技術(shù)目錄當(dāng)中了。

二是直接禁止TikTok進(jìn)入美國市場，維護(hù)其競爭對(duì)手的利益。TikTok的競爭對(duì)手就是美國的同類社交產(chǎn)品，如FaceBook（Mate）、Instagram、SNAPCHAT等。美國互聯(lián)網(wǎng)的高科技公司曾頻繁多次去游說美國的國會(huì)議員，想把TikTok干掉，消滅競爭對(duì)手，讓美國的產(chǎn)品恢復(fù)它原有的影響力和市場地位，這才是美國同類企業(yè)的真正目標(biāo)。這次聽證會(huì)的舉行不光是兩個(gè)黨派之間的爭斗策劃，更少不了這些幕后金主的推波助瀾。

2.數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)

相信對(duì)于很多做外貿(mào)的小伙伴都對(duì)TikTok不陌生，簡單來說，TikTok就是國際版抖音，是中國公司字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款全球活躍用戶超10億的社交媒體應(yīng)用程序，僅在美國就擁有1.5億月活躍用戶。

正因?yàn)?/span>TikTok掌握了大量用戶數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可能有些敏感信息，如地理位置、用戶聯(lián)系人、相機(jī)權(quán)限、個(gè)人信息等，美國的政治精英出于對(duì)國家安全、隱私和數(shù)據(jù)保護(hù)方面的憂慮，對(duì)TikTok進(jìn)行一系列針對(duì)措施。2020年8月，特朗普政府就試圖禁止TikTok和微信進(jìn)入美國應(yīng)用商店，不過后來該命令被一名聯(lián)邦法官阻止，僅禁止了微信進(jìn)入美國應(yīng)用商店。此外，美國政府還針對(duì)其他中國擁有的應(yīng)用程序，如華為、大疆、UC瀏覽器、CamScanner等。

總的來說，美國政府針對(duì)中國擁有的應(yīng)用程序是解決國家安全、數(shù)據(jù)隱私和知識(shí)產(chǎn)權(quán)盜竊問題的更廣泛努力的一部分。這些努力將如何長期發(fā)揮作用還有待觀察，但很明顯，美中之間在技術(shù)和貿(mào)易方面的緊張關(guān)系可能會(huì)繼續(xù)。

3.?政治原因

美國封禁TikTok也有政治原因，其中分為國內(nèi)政治原因和國際政治原因：先來看一下國內(nèi)政治原因，美國民主黨和共和黨向來不和，你以為這次兩黨難得共同合作起來對(duì)付TikTok是真心實(shí)意的嗎？No！實(shí)際上共和黨是把TikTok當(dāng)成兩黨內(nèi)斗的政治工具，要給當(dāng)臺(tái)的民主黨挖坑。當(dāng)時(shí)特朗普針對(duì)TikTok的手段簡單粗暴，直接下令弄死TikTok，然后從其他政客富商身上撈一筆，因?yàn)楫?dāng)時(shí)TikTok的用戶數(shù)還少，遭到民眾反對(duì)的壓力還小。2023年才不過3個(gè)月，美國國內(nèi)就曝出那么多重大問題，每一件都足以讓拜登下臺(tái)，為了轉(zhuǎn)移國內(nèi)矛盾，民主黨蠻橫地尋找替罪羊，為不到2年的大選做準(zhǔn)備；共和黨又慫恿民主黨“掐死”TikTok，激起民憤的話，那么共和黨就能增加回歸白宮的勝算。

在來看一下國際政治問題，在上面第2點(diǎn)提到，TikTok在全球擁有超過10億用戶，這表明中國在國際舞臺(tái)上的話語權(quán)和影響力更大，對(duì)美國霸權(quán)主義的威脅更大。美國政府對(duì)中國在技術(shù)和媒體方面的崛起感到不安，尤其是TikTok在美國三分之二的用戶在25~35歲，在美國青年群體中有強(qiáng)大的傳播力和輿論權(quán)。此外，印度、澳大利亞、德國、比利時(shí)、荷蘭等10多個(gè)國也對(duì)TikTok進(jìn)行限制，也進(jìn)一步引發(fā)了對(duì)其國際政治影響的擔(dān)憂。

4.有害或冒犯性的內(nèi)容

美國對(duì)TikTok的內(nèi)容審核做法感到擔(dān)憂，一些批評(píng)者聲稱TikTok的算法可以推廣有害或冒犯性的內(nèi)容。例如，2020年，一些用戶報(bào)告稱，TikTok的算法正在推廣與飲食失調(diào)有關(guān)的內(nèi)容，如人們分享極端減肥之旅或推廣不健康飲食的視頻。2020年，反誹謗聯(lián)盟的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，TikTok被用來傳播白人至上主義宣傳和陰謀論，通常偽裝成無害或幽默的內(nèi)容。

TikTok已經(jīng)承認(rèn)了這些擔(dān)憂，并已采取措施加以解決。就飲食失調(diào)內(nèi)容而言，TikTok推出了新的指導(dǎo)方針，禁止宣揚(yáng)或美化飲食失調(diào)的內(nèi)容，并與國家飲食失調(diào)協(xié)會(huì)等組織合作，為可能正在與這些問題作斗爭的用戶提供支持和資源。

同樣，為了回應(yīng)人們對(duì)攻擊性內(nèi)容的擔(dān)憂，TikTok推出了新措施來檢測(cè)和刪除違反其社區(qū)準(zhǔn)則的內(nèi)容。這些措施包括使用機(jī)器學(xué)習(xí)和人類版主來識(shí)別和審查潛在的有害或冒犯性內(nèi)容，以及用戶報(bào)告他們認(rèn)為不恰當(dāng)或冒犯性的內(nèi)容的能力。

然而，盡管做出了這些努力，人們?nèi)匀粨?dān)心在TikTok上推廣有害或冒犯性內(nèi)容的可能性。與任何社交媒體平臺(tái)一樣，TikTok面臨的挑戰(zhàn)將是在推廣吸引人和娛樂性內(nèi)容的需求與確保這些內(nèi)容不對(duì)用戶有害或冒犯的責(zé)任之間取得平衡。

三、TikTok何去何從？

1.實(shí)現(xiàn)美國本土化——“德州計(jì)劃”

為了消除美方對(duì)TikTok數(shù)據(jù)安全的擔(dān)憂，自2022年7月起，TikTok推出了名為“德州計(jì)劃”（Project Texas）的措施，以保護(hù)美國用戶的數(shù)據(jù)安全。

周受資在書面證詞中重申了“德州計(jì)劃”的重要性，并表示該計(jì)劃是一項(xiàng)前所未有的舉措，旨在解決公司治理、內(nèi)容推薦、審核以及數(shù)據(jù)等關(guān)鍵問題。通過安全和系統(tǒng)訪問，TikTok已經(jīng)實(shí)施了一系列措施，使“德州計(jì)劃”成為現(xiàn)實(shí)，并為此已經(jīng)支出約15億美元。這些措施包括確保所有境外數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移到美國國內(nèi)服務(wù)器，并由第三方公司進(jìn)行監(jiān)控。

此外，TikTok成立了一家特殊目的子公司——TikTok美國數(shù)據(jù)安全公司（USDS），目前擁有近1500名全職員工，以確保所有美國用戶的數(shù)據(jù)都存儲(chǔ)在美國并由美國人托管。與此同時(shí)，TikTok還與甲骨文公司簽訂合同，將美國用戶的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在總部位于德克薩斯州的甲骨文服務(wù)器上。

周受資在聽證會(huì)上強(qiáng)調(diào)，“美國的數(shù)據(jù)被儲(chǔ)存在美國的土地上，由一家美國公司在美國人的監(jiān)督下進(jìn)行”。

實(shí)施“德州計(jì)劃”的本質(zhì)是數(shù)據(jù)本地化。數(shù)據(jù)本地化是指國家根據(jù)保護(hù)本國居民隱私和國家數(shù)據(jù)安全等目的，要求本土完成收集、處理和存儲(chǔ)國家及其居民數(shù)據(jù)的行為。數(shù)據(jù)本地化通常可以增強(qiáng)一個(gè)國家的數(shù)據(jù)安全保障水平，因此大多數(shù)國家對(duì)于重要數(shù)據(jù)和核心數(shù)據(jù)都會(huì)嚴(yán)格禁止數(shù)據(jù)出境。

通過實(shí)施“德州計(jì)劃”，TikTok應(yīng)該能夠滿足美國對(duì)本土用戶數(shù)據(jù)安全的基本要求。如果美國政府仍然對(duì)TikTok持有擔(dān)憂和懷疑，那么可能說明他們對(duì)TikTok的打壓和制裁不僅僅基于數(shù)據(jù)安全的考慮。

2.在封禁和出售中，另尋出路

TikTok在美國面臨著“封禁”和“出售”兩大艱難困局，能否生存下來還需要看其他不確定因素：用戶的反對(duì)呼聲，以及TikTok背后中國政府。

有專家認(rèn)為，“TikTok在美被封禁的可能性并不大”。美國國會(huì)和政府各自的動(dòng)作，無非是給TikTok施加壓力，這有利于他們未來在與TikTok談判中獲得優(yōu)勢(shì)。美國短時(shí)間內(nèi)不會(huì)封禁TikTok，因?yàn)槊绹ㄔ捍饲暗呐袥Q都是非常清楚，不能侵犯這些社交媒體用戶的自由言論權(quán)利，美國憲法也有相關(guān)規(guī)定，否則就是違憲。

美國封禁TikTok之前總得考慮一下美國1.5億用戶反對(duì)的呼聲吧？不少內(nèi)容創(chuàng)作者和企業(yè)都用TikTok來獲取收入。“你認(rèn)為TikTok應(yīng)該被禁嗎？不！”紐約民主黨眾議員亞歷山德里婭·奧卡西奧-科爾特斯周五也在她的第一個(gè)TikTok視頻中發(fā)聲，該視頻獲得了超過370萬次觀看。而在一段美國街頭的采訪中，一些年輕人認(rèn)為，之所以美國要對(duì)TikTok下禁令，原因“只是因?yàn)樗且患抑袊尽保⑶摇斑@只是美國政府不自信的表現(xiàn)”。

別忘了，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)是一家中國企業(yè)，背后的靠山是中國政府，相信在緊急關(guān)頭該出手的時(shí)候就出手，絕對(duì)不會(huì)坐視不管，絕對(duì)不會(huì)輕易做出妥協(xié)。在此前的中國外交部例行記者會(huì)上，發(fā)言人毛寧表示，美國作為世界頭號(hào)大國，竟然如此懼怕一款青年人喜愛的應(yīng)用軟件，未免太不自信了。毛寧強(qiáng)調(diào)，我們堅(jiān)決反對(duì)美方泛化國家安全概念、濫用國家力量、無理打壓別國企業(yè)的錯(cuò)誤做法。美國政府應(yīng)當(dāng)切實(shí)尊重市場經(jīng)濟(jì)和公平競爭原則，停止無理打壓有關(guān)企業(yè)，為各國企業(yè)在美國的投資經(jīng)營提供開放、公平、非歧視的環(huán)境。

來源：PayTrades