民以“食”為天，Lazada 3月大促，這些品類火了！

2023年3月28日 18:21:18 來源：Lazada

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

東南亞電商平臺Lazada為慶祝11周年生日，于3月啟動大促活動。活動僅開啟11分鐘，平臺銷量就猛增11倍。這是Lazada平臺上半年最大的大促活動，鞋服、配飾、箱包等多個類別的銷售量大幅增長，尤其配飾類別，其銷售額較去年增長了3771%。

在這些增長的品類中，沖飲類產(chǎn)品銷售額同比去年增長了317%，即食代餐類產(chǎn)品的單量同比增長了190%。其中，單品即食湯在三天內(nèi)售出了8,000件。自古民以食為天，中國食品正在通過Lazada平臺逐漸占領(lǐng)東南亞消費者的味蕾。

中國食品品牌通過Lazada平臺加速出海布局

近年來，隨著全球化進程的不斷推進，越來越多的中國食品品牌開始考慮拓展海外市場，向全球消費者展示中國美食文化。像一些知名的國民食品品牌如：螺霸王螺螄粉、西麥麥片等，逐漸成為了海外市場上的佼佼者，受到了越來越多海外消費者的青睞。

而在最近的Lazada3月生日大促活動中，螺霸王在東南亞市場的銷售額獲得近4倍的增長，這也是自品牌入駐Lazada平臺以來參與的第一次大促。螺霸王東南亞市場的負責(zé)人表示，“東南亞食品消費市場正在迅速增長，而且東南亞30歲以下的人口占比超過50%，近3億人，符合螺螄粉的年輕消費主力群體。更重要的是，東南亞華人較多，對中國品牌認知度較高，也是品牌進軍該市場的優(yōu)勢之一。”

（圖片來源：Lazada）

為了成功進入東南亞市場，螺霸王選擇了深耕東南亞的頭部電商平臺Lazada。負責(zé)人表示，“東南亞涉及6個國家，每個國家的消費喜好也不盡相同，對于我們初來乍到的新產(chǎn)品新品牌來說，有很多不懂的地方需要指導(dǎo)，而Lazada平臺的專業(yè)團隊協(xié)助我們找到了不同市場的切入點。在馬來西亞站點，螺霸王主打原味和番茄口味，針對不同市場的口味偏好進行了定位。品牌還積極參與平臺的各項活動，如LazFlash（Lazada閃購）和BMO（品牌活動專區(qū)）等，了解和挖掘平臺的玩法，取得了近4倍的銷售增長。”這個成績對于新加入的螺霸王來說已經(jīng)相當(dāng)不錯了。

對于螺霸王出海，負責(zé)人表示，“全渠道布局一定是企業(yè)重點策略，畢竟我們的目標(biāo)是讓世界愛上中國味道。”

西麥作為中國燕麥谷物品牌，致力于打造全球第一的燕麥谷物品牌，并且始終堅持綠色、有機、環(huán)保、安全的品質(zhì)理念。該品牌也是剛剛通過Lazada平臺加入了東南亞市場，Lazada平臺是東南亞最大的海淘平臺之一。西麥東南亞負責(zé)人采訪中說道：“選擇Lazada平臺作為西麥進軍東南亞市場的首選，是因為Lazada平臺的理念與西麥想要推廣品牌的想法相符，且平臺的站內(nèi)各項基本功能以及收付款安全性都很完善。同時，Lazada平臺提供了“食”不可待-食品類目商家扶持計劃，幫助西麥從入駐開店指導(dǎo)到進入“食”不可待商家進階班，從而實現(xiàn)從小白商家到月銷售5K美金店鋪到萬元美金店鋪的進階。并且，該地區(qū)近幾年的發(fā)展速度很快，且有大量華人聚居，在飲食制作、食材上又與中國飲食多有重合，更容易被接納。作為新開放的類目，食品品牌入駐賣家較少，再加上Lazada平臺對于出海品牌的扶持，非常適合中國品牌出海東南亞。未來，西麥想將品牌化作為東南亞市場的發(fā)展趨勢，打造出海品牌，把控產(chǎn)品質(zhì)量的同時，提升營銷手段，根據(jù)品牌定位鋪墊營銷節(jié)奏，打造品牌知名度，提高社交分享欲望。”

（圖片來源：Lazada）

賦能中國食品企業(yè)全球擴張：Lazada一站式解決方案

中國食品已經(jīng)進入全球市場，現(xiàn)在是一個價值數(shù)十億美元的極具潛力的市場的一部分。雖然這種快速擴張是由于龐大的國內(nèi)市場引起，但它也得到了平臺的支持。Lazada平臺一直在大力推廣新的渠道，以支持食品和零食企業(yè)利用這一趨勢發(fā)展品牌。

得益于明確的產(chǎn)品選擇和庫存解決方案、高效的運營和物流以及其他核心問題，使得食品商家的支持路徑清晰，即使對于新的食品商家來說，也沒有太多的壁壘。打造一站式商戶成長計劃，包括上線前準(zhǔn)備、孵化、資源支持、一對一指導(dǎo)四個核心階段，幫助跨境商戶攻克障礙。通過這樣的四個階段來幫助商家核心解決運營能力薄弱、物流成本過高以及選品備貨不明確的問題。

因此，越來越多的食品商家正在利用這個機會擴大業(yè)務(wù)并進入這個寶藏市場。特別是對于從國內(nèi)市場走向跨境市場的中國商家來說，在擺脫國內(nèi)市場的“老鼠賽跑”后，他們看到了快速增長和發(fā)展。

自去年以來，很多的中國食品商家紛紛加入出海隊列，利用其強大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢、東南亞食品消費帶來的巨大增量空間，以及平臺提供的一站式解決方案，以及Lazada開設(shè)了專屬于食品的曝光資源渠道：Lazada平臺主頁閃購入口、瘋狂閃購、補貼閃購、食品主題活動頁、商家店鋪宣傳Banner、通過豐富的曝光資源幫助中國的食品品牌在東南亞市場能穩(wěn)步提升品牌知名度、客戶流量和銷售收入。我們可以期待未來中國會有更多像“螺霸王”、“西麥”這樣的中國食品品牌走出去，在國際市場上熠熠生輝。

來源：Lazada