東南亞在全球電子商務增長中名列前茅

2023年3月9日 15:24:30 來源：全球云店

東南亞電商市場增長快速

據谷歌公司、淡馬錫控股和咨詢公司貝恩聯合發布的2022年東南亞數字經濟報告顯示，2022年，東南亞的數字經濟總交易額預計可增長20%；到2025年，該地區數字經濟規模預計達3300億美元。

東南亞可以說是繼中國、印度之后，亞洲最具潛力的電商市場，東南亞地區擁有6億多人口，其中網民達3.4億，電商市場高達218億美元。東南亞本身人口紅利大，以及日益崛起的經濟、對數字化經濟的高額投資，移動設備的全面普及等，都為東南亞的跨境電商搭建了龐大的市場體量基礎。

由于疫情，東南亞各國仍處于社交隔離狀態，即使在疫情的影響下，東南亞電商整體的銷售額依舊呈上揚趨勢，所以出口東南亞，是當下品牌出海不可錯過的選擇之一。

東南亞國家電子商務數據

印尼擁有2.78億人口，是該地區最大的在線采購市場，2021銷售額為434億美元，同比增長32%。印尼最大的市場是Tokopedia（一家當地公司）、Shopee、中國京東和Lazada。印度尼西亞的互聯網普及率為73.7%。電子產品和家具是主要的產品類別。

馬來西亞人口為3280萬。2021電子商務銷售額為63億美元，比2020年增長15%。Shopee是訪問量最大的市場，其次是與京東合作的本地平臺PGMall。電子產品和時尚是前兩大購買類別。該國的互聯網普及率為89.6%。

泰國有7000萬人口，電子商務收入為10.5美元。2021達到10億美元，同比增長28%。京東、Shopee和Lazada是最受歡迎的市場。電子產品和個人護理是主要產品類別。泰國的互聯網普及率為77.8%。

越南擁有9820萬人口，2021電子商務收入為80億美元，比2020年增長24%。頂級市場是Shopee和兩家本地供應商：Gioi Di Dong和Dien May Xanh。該國的互聯網普及率為73.2%。

菲律賓人口為1.127億，僅次于印度尼西亞，其電子商務參與度相對較低。2021的收入估計從55億美元（全球數據）到120億美元（統計數據）不等。Shopee和Lazada是兩個主要市場。菲律賓的互聯網滲透率最低，為68%。

東南亞電商平臺

全球云店是一個去中心化電商平臺，面向全球，致力于助力跨境創業者和傳統企業找全球商機。電商從業者很大程度上是因東南亞市場紅利而來。但不可否認的是，當前東南亞市場迎來了一場混戰：一方面，身處頭部梯隊的Lazada和以東南亞為主戰場的Shopee一直纏斗不休；另一方面，來自中國的跨境電商平臺還面臨著東南亞本地電商的壓力。

Lazada

Lazada由阿里巴巴集團擁有，在印度尼西亞，馬來西亞，菲律賓，新加坡，泰國和越南開展業務。就客戶而言，Lazada曾經是該地區最大的市場，現已被Shopee超越。

盡管如此，LazMall將購物者與超過32，000個領先的國際和本地品牌聯系起來。它銷售電子產品，汽車，時尚，健康和美容以及雜貨方面的商品。據報道，它擁有該地區最強大的物流網絡和最快的運輸速度。LazMall 的年銷售額約為 1 億美元，使其成為東南亞收入最大的電子商務網站。Lazada每月吸引超過5萬訪客，并提供定制履行服務。