TikTok Shop跨境電商將提供更多流量場域、精細化運營

2023年2月17日 19:32:17 來源：熊貓跨境海外流量-Car

近日，TikTok Shop發布2023年跨境電商戰略。回顧2022年平臺在規模質量、商家全球化、內容服務生態等方面的成果后，TikTok Shop宣布，2023年將以“雙優經營，三重增長”為重點，正式邁入高質量、精細化經營的新階段。

TikTok Shop指出，2023年平臺將通過“優質商家提速”及“優質生態加持”兩大策略，來保證高質量增長。

一方面，平臺將出臺一系列扶持政策，提升對優質商家的扶持力度，在品牌冷啟、達人建聯、商業化投流等重點方向，為高質量商家和商品提供更多政策支持與曝光機會。比如，“北極星Polaris品牌計劃”將升級為“北極星Polaris優質商家計劃”，更加系統性的幫助商家提升全球化效率。

另一方面，平臺將加大力度引入、扶持服務優質的生態伙伴，圍繞跨境服務商TSP、跨境機構MCN、跨境聯盟TAP三個方向，為跨境商家提供生態服務；同時也將對內容生態進行升級，提升服務生態類目的豐富度、擴大服務生態的覆蓋范圍、打造服務生態的標桿案例并進行規模化復制。

“三重增長”則是指圍繞“市場精細化運營”、“場域多樣化驅動”、“營銷多節點爆發”三個動力來為商家提供確定性增長。

“市場精細化運營”方面，TikTok Shop表示將繼續在全球開拓新的國家市場、開放跨境入駐，并鼓勵商家深耕垂直類目，沉淀垂類用戶資產。在英國、菲律賓、馬來西亞、新加坡等泛英語國家，支持商家利用英語語言成本優勢，增加優質內容和商品供給，實現一店賣全球；在其他小語種國家，推動跨語種遷移能力的建設，增加優質本土化內容供給。

“場域多樣化驅動”方面，平臺將為商家提供新的“商城”模式。2023年2月起，TikTok Shop商城已在泰國、菲律賓正式上線，將陸續向更多東南亞國家開放。根據官方介紹，在商城模式下，商家可獲得直播、短視頻之外新的流量來源，以商品貨架式呈現來促進購物流量轉化，且傳統電商平臺商家亦可通過商城模式快速入局TikTok Shop跨境電商。另外，TikTok Shop也將在貨盤匹配、內容運營等方面幫助商家提升直播和短視頻帶貨效率。

“營銷多節點爆發”方面，TikTok Shop表示，2023年將實現各大區域市場重要營銷節點的全覆蓋，增強營銷活動對商家生意增長的促進作用。比如，東南亞的齋月、雙十一、雙12大促，英國的復活節、夏季大促、黑色星期五、網絡星期一等。