越南的電商經濟近年來發展迅猛，活躍的電商因子也為跨境直播電商的發展提供了沃土。

今年4月，TikTok Shop開啟了越南的跨境業務，并很快在越南電商市場掀起了一場“風暴”，與本地的Shopee、Lazada等巨頭分食電商市場。

據統計，TikTok Shop越南市場1個月的收入現在相當于Lazada同期收入的80%，是Tiki收入的4倍。2022年9月13日-2022年10月12日數據顯示，短短30天內，TikTok Shop實現收入16550億越南盾，售出1400萬件商品，參與市場的賣家超過3萬。

TikTok Shop的巨大收入增長使該平臺在推出后僅6個月內就超越了Tiki和Sendo等競爭對手，在越南電商市場排名第三。

平均而言，TikTok Shop的收入為550億越南盾，每天售出46萬件產品。TikTok Shop上每件產品的平均價值為120,000越南盾，Lazada為130,000越南盾，Shopee為90,500越南盾，Tiki的價格最高為275,000越南盾。

越南互聯網普及率非常高，互聯網用戶約7210萬（滲透率73.2%），日均在線時間6小時38分，而且72.8%的用戶使用移動端設備上網。

與此同時，越南有超過2900萬Z世代，占總人口的30%，他們正迅速成長為新一代網紅和消費者。而且Z世代等年輕人更喜歡圖片和視頻，在TikTok、INS等社交媒體上花的時間更多。

越南對傳統媒體的管控很嚴格，對社交媒體卻還算寬松，這也讓越南的年輕人非常喜歡在網上沖浪，喜歡在社媒上追趕潮流，粉自己喜歡的網紅博主。

越南的網購用戶整體偏年輕，21-39 歲的用戶群體是越南消費的主力軍，擁有的可支配收入較多，他們愿意為提高生活品質花費更多，具有龐大的消費潛力。

TikTok是越南市場增長最快的應用程序，TikTok Shop的新用戶數量在過去幾個月中甚至超過了Shopee的新用戶數量。目前越南已有4960萬活躍的TikTok用戶。

正因為TikTok在越南廣受歡迎，用戶增長迅速，這為其收入增長帶來了龐大的用戶基礎。

同時，社交電商的新模式也帶動了收入增長。通過直播形式給消費者種草，無需跳轉TikTok Shop就可以完成選購下單的模式，種草拔草的完整閉環恰好契合了如今消費者的需要。

根據 TikTok-Material 的一項研究，61% 的TikTok用戶在平臺上有電商行為（搜索、收藏等），56% 的用戶使用該平臺發現新產品或新品牌，幾乎一半的用戶準備未來幾個月內使用 TikTok Shop 購物。

作為東南亞第二大電商市場，預計到2025年，越南電商市場將達到390億美元，市場前景廣闊，發展潛力巨大。

如今，隨著TikTok的迅速擴張和直播電商的不斷發展，越來越多的商家和個人加入了TikTok Shop成為跨境賣家。

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來源：OgCloud

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