TikTok營銷｜一文帶你破解TikTok算法進行病毒式營銷

2022年12月19日 9:32:11 來源：投大大出海_蘿卜

對于跨境賣家而言，大家都希望通過海外TikTok這個平臺為自己的電商店鋪帶來更多的銷量。然而，我們只有了解TikTok的算法才能最終出現(xiàn)在“For You”頁面上為自己的廣告素材帶來病毒式傳播。

以下是我們破解 TikTok 算法的 3 個秘訣。

一、為什么需要關(guān)心TikTok算法？

TikTok 不僅擁有10億用戶群體，這也意味著它有足夠大的網(wǎng)絡(luò)流量。它最近取代谷歌成為了最常用的網(wǎng)絡(luò)域。它為所有品牌提供了一個千載難逢的機會，讓他們能夠出現(xiàn)在大量愿意接受的觀眾面前-尤其是Z世代。

Z 世代擁有1,430 億美元的消費能力，60%的 TikTokers 是Z世代，讓他們查看你的內(nèi)容并且愿意聆聽是營銷過程中較為棘手的部分。這就是你必須遵守規(guī)則并遵循一些TikTok 算法才能成長的地方。

我們看到很多品牌嘗試在 TikTok 上發(fā)展時都犯了錯誤。TikTok每秒增加8個新用戶，是有史以來增長最快的社交媒體平臺之一。因此，準備好接受在試圖破解TikTok 算法時所犯的主要錯誤以及如何避免這些錯誤的信息。

一旦你利用好這一點，那么我相信你的TikTok營銷會幫助你的品牌更上一層樓。

二、TikTok算法靠運氣嗎？

答案一定是否定的。TikTok 視頻上的視頻效果不如預(yù)期，通常有幾個關(guān)鍵原因。不一定是你運氣不好，也不一定是用戶不喜歡你；這通常是因為你沒有創(chuàng)建適合TikTok 算法的內(nèi)容。

該算法可以通過多種方式確定在人們的“For You”頁面( FYP ) 上顯示的內(nèi)容。這些包括完成率、參與度和視頻的點贊數(shù)等元素。

三、3個主要的TikTok算法“黑客”

- 技巧 1：3 秒規(guī)則

當你在 TikTok 上發(fā)布視頻時，該算法會在很短的時間內(nèi)將內(nèi)容提升到“For You”頁面上。這樣算法就可以確定內(nèi)容與觀眾的相關(guān)程度，以及人們是否真的想觀看和分享它。

該算法在這里記錄的關(guān)鍵指標是觀看時間和完成率。如果大多數(shù)觀眾只觀看了 30 秒視頻的前幾秒鐘，而不是一直看完，則該算法會將你的視頻標記為“不吸引觀眾”并且“與觀眾無關(guān)”。因此，你的視頻會“丟失”——算法會優(yōu)先考慮觀看時間和完成率較高的視頻，因此沒有人會看到你的視頻。

這里要記住的一個有用規(guī)則是，你必須在前 3 秒內(nèi)吸引你的觀眾。如果人們觀看了你的大部分視頻并且完成率非常高，那么你就是贏家，算法將通過不斷提升你的帖子來獎勵你的內(nèi)容。它會產(chǎn)生一種“滾雪球”效應(yīng)，并向更多人展示，這樣你就可以順利進入病毒式傳播狀態(tài)。

- 技巧2：快速掌握趨勢

趨勢是通過各種內(nèi)容風格和主題將 TikTok 凝聚在一起的粘合劑——不僅是舞蹈、搞笑素材和音樂，還包括你的觀眾有興趣看到的所有流行視頻風格，無論你的品牌或行業(yè)如何。

TikTok 上的趨勢不僅僅是用戶一時的心血來潮——盡管它們是由用戶的興趣引導(dǎo)的。它們是TikTok 算法的一種表達方式。不同內(nèi)容社區(qū)中的視頻和對話風格會被TikTok 算法采納并呈指數(shù)級增長。如果你想擴大影響力，一個非常有效的方法就是“乘風破浪”，緊跟趨勢。

對于品牌來說，緊跟相關(guān)趨勢以使其與目標人群相關(guān)并提升品牌情緒也很重要。在發(fā)現(xiàn)頁面上尋找流行聲音（流行歌曲或流行音頻）和流行標簽，并評估你看到的內(nèi)容類型。所以說，TikTok 的發(fā)展速度極快，這意味著每天都有新趨勢出現(xiàn)。品牌迅速利用相關(guān)趨勢至關(guān)重要。

- 技巧3：與他人互動

TikTok 的算法優(yōu)先考慮參與度。這就是觀看時間和完成率所衡量的——但你應(yīng)該考慮更多的參與形式：主要是對視頻點贊和評論。正如我們在關(guān)于如何增加 TikTok 關(guān)注者的文章中所解釋的那樣，TikTok 希望其用戶在平臺上保持活躍，因此與他人互動是一種很棒的 Tiktok 病毒式攻擊，這將有助于提高你自己的參與率 (ER)。

通過 TikTok 的搜索功能，通過主題標簽和關(guān)鍵字找到其他類似的細分市場。喜歡并評論這些視頻，并花一些時間與不同的TikTok 創(chuàng)作者互動。這將為你的帳戶成功做好準備。

這種黑客攻擊之所以有效，部分原因是TikTok 算法的個性化特性。它不僅可以適應(yīng)向用戶展示他們喜歡的視頻，還可以向類似的觀眾展示他們自己的視頻。通過評論和點贊你的利基市場中的其他視頻，你向 TikTok 表明誰應(yīng)該看到你自己的視頻——幫助你覆蓋目標受眾。

這種技巧也很有效，因為 TikTok 是一個社交空間。?77%的用戶表示他們閱讀了 TikTok 上的帖子和視頻的評論。評論區(qū)也可以讓你與你的觀眾建立更牢固的關(guān)系。

四、違反TikTok算法的3個錯誤

在查看如何破解TikTok 算法時，我們也經(jīng)常容易犯下一些錯誤。如果品牌不了解TikTok 算法的工作原理，他們可能會陷入許多陷阱。

- 錯誤 1：被“禁止”

這不是這三個錯誤中最常見的錯誤，但它是最令人糟心的，并且會極大地影響你在應(yīng)用程序上的表現(xiàn)。Shadow-banning 意味著 TikTok 已將你的帖子覆蓋范圍降至最低，并停止將你的內(nèi)容推送給觀眾。

這是怎么發(fā)生的？當 TikTok 將某個帳戶識別為垃圾信息或表現(xiàn)出“垃圾信息”行為時，它將停止共享該帳戶。如果出現(xiàn)以下情況，就會發(fā)生這種情況：

你一口氣刪除了很多帖子你一口氣喜歡并關(guān)注了很多人你使用受版權(quán)保護的內(nèi)容/歌曲你使用被禁止的主題標簽

我如何被 unshadow 禁止？如果你認為你可能在 TikTok 上被禁止了（你的內(nèi)容在搜索時沒有顯示），你可以做一些事情來破解TikTok 算法并讓你的帳戶再次增長。

卸載并重新安裝該應(yīng)用程序 -?這有時可以刷新你的帳戶并幫助解決問題刪除任何令人反感的內(nèi)容 -?這可能是你首要被禁止的原因，因此要確保從你的帳戶中刪除任何不當內(nèi)容。等等 -?通常，帳戶會被禁止訪問大約 2 周。一旦你確定你的帳戶是干凈的，可以等待自動解封。這應(yīng)該給算法足夠的時間來確定你是否傳播垃圾信息。運氣好的話，你的內(nèi)容很快就會出現(xiàn)在FYP上。

- 錯誤 2：你的視頻信息沒有優(yōu)化

TikTok 有很棒的 SEO。Tiktok 用戶不只是使用主題標簽來查找相關(guān)內(nèi)容——他們將使用自由文本搜索，因為TikTok 算法可以獲取有關(guān)每個TikTok 視頻的驚人數(shù)量的細節(jié)。

千萬不要忽視你的TikTok 標題。你應(yīng)該寫一個引人入勝的標題：字符數(shù)限制為 300，但盡量低于此限制。

你也可以在視頻中添加文字——我們發(fā)現(xiàn)這是獲得更多精彩內(nèi)容的好方法。在 TikTok 上，暫停視頻很容易，很多TikTok 創(chuàng)作者會需要觀眾單擊屏幕暫停去閱讀視頻中重要的文字。不難發(fā)現(xiàn)，有時 TikTokers 會在視頻中拼錯臟話。這是因為tiktok 算法也提取了這段文本。所以——仔細考慮你包含的文本。

Tips：不要包含太多文字，否則會讓人不知所措。但文字真的對提升SEO很有用。文本顏色最好是一種確對比色，這更便于用戶查看和閱讀。

如果你破解了 TikTok SEO，你的理想用戶將更容易在“發(fā)現(xiàn)”頁面上找到你。

- 錯誤 3：欺騙或作弊行為（買粉行為）

許多品牌和創(chuàng)作者都想購買 TikTok 粉絲作為“社會證明”，去增加粉絲數(shù)量來開始運營他們的賬戶。這是一個非常錯誤的主意。簡而言之：偽造粉絲是一種告訴TikTok 算法你的視頻無法提升效果的快速方法。

內(nèi)容原創(chuàng)也很重要！不要成為別人 TikTok 帳戶的副本：如果你在這方面做得很好，你的視頻將通過TikTok 算法展示給非常相似的觀眾。不久之后，就會有人將你識別為模仿者。這對你的品牌情緒沒有任何好處，并且會隨著人們成群結(jié)隊地取消關(guān)注你而使你的所有努力付之東流。當然，可以從他人那里汲取靈感，但確保始終保持原創(chuàng)。

避免垃圾信息！多做評論互動很有幫助，但是假裝參與“很棒的視頻”或“哇”之類的一般評論會惹惱任何看到它的人。更糟糕的是，復(fù)制和粘貼請求更多關(guān)注者的消息的帳戶會被視為垃圾信息。相反，要真實：這是促進真正參與并觸發(fā)TikTok 算法以幫助你成長的最佳方式。

五、總結(jié)

破解TikTok算法就是與它同步，而不是與之對抗。

最好的方法是以娛樂為目的，產(chǎn)出與你的品牌調(diào)性一致且高質(zhì)量的創(chuàng)意內(nèi)容。31%的TikTok 用戶將“振奮精神”列為重返 TikTok 平臺的三大原因之一。因此，如果你想知道如何真正破解算法并在病毒式視頻之后創(chuàng)建病毒式視頻，那么就要思考如何創(chuàng)作出激發(fā)歡樂、娛樂性，最重要的是真實的內(nèi)容。

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來源：投大大出海_蘿卜