雙11熱潮繼續席卷東南亞。來自東南亞電商平臺Lazada的最新數據顯示，11月11日凌晨，Lazada雙11開售僅11分鐘，銷售額對比平日同時段增長高達124倍。【點擊進入2022年終旺季平臺專場】

Lazada今年雙11也迎來十周年慶。今年雙11期間，Lazada契合疫情后消費復蘇及當地年輕人的潮流追求，開啟長達五天的LazLive+直播購物狂歡節，帶給東南亞消費者不一樣的沉浸式娛樂購物體驗。

LazLive是Lazada平臺直播頻道，在今年雙11倒計時期間首次啟動的LazLive+狂歡節，云集了Lazada在東南亞各國的品牌代言人，當地正當紅的潮流明星也紛紛現身LazLive直播間。觀看直播的同時，東南亞各國消費者還可以享受Lazada雙11限時專屬的瘋狂品牌大促優惠，最大折扣幅度可達七折。

在線下，東南亞多個城市也開啟了規模盛大的雙11倒計時活動。11月10日晚上，萬余名90后、00后年輕人云集越南胡志明市大學城，參加Lazada雙11倒計時晚會 （Lazada 11.11 Super Show），火爆的明星演出、煙火表演燃爆全場；在泰國，曼谷市中心繁華的暹羅廣場化身Lazada雙11主題，多位泰國當紅明星現身廣場中心的舞臺，在現場如潮粉絲的尖叫聲中開啟雙11盲盒，歡慶雙11到來。

Lazada 集團首席運營官秦瀟（Kaya Qin）介紹，作為具有年度標志性意義的購物節，Lazada 雙11是東南亞零售業一年中最重要的日子，也是東南亞消費者發現新產品、新品牌的重要途徑。同時，除了各種標志性的特賣活動之外，今年雙11還設置了許多令人興奮的娛樂購物元素，充分保障消費者獲得趣味性十足的購物體驗。

Lazada于2012年在東南亞成立，從成立當年開始便率先將雙11、雙12等電商大促理念引入東南亞，如今已走過十個年頭，雙11購物狂歡節也在東南亞各國深入人心。

今年雙11，Lazada推出了大促期間最優惠價格保證、經典特賣和Lazada購物津貼、包郵以及每日返現等向來廣受東南亞消費者歡迎的大幅讓利。除此之外，Lazada在消費者體驗方面繼續推行“娛樂化消費”理念，推出LazLive+直播狂歡節、Lazzie Star系列在線游戲等新玩法，讓商家、消費者能沉浸在線上線下有趣體驗式活動當中，感受新消費體驗。

對電商平臺而言，每年雙11的消費狂歡都是一次對技術、物流等平臺基礎實力的嚴峻考驗。成立十年來，Lazada致力于在東南亞打造可持續的數字經濟增長方式，持續投資于技術、物流、支付等基礎設施，通過領先的技術創新有力提升了商家運營效率和消費者體驗。

東南亞雙11也是有志于出海東南亞的中國跨境商家期待的年終銷售旺季。去年，有超過2000個中國品牌通過Lazada拓銷東南亞，中國出海品牌訂單同比增長高達99%。今年雙11期間，Lazada推出了廣告特別營銷企劃，由平臺出資為不同類型的商家量身打造雙11廣告激勵方案，助力更多中國跨境商家把握東南亞雙11增長機會。

同時，為提升大促期間的跨境物流履約效率，Lazada預計今年雙11期間將聯合菜鳥提供超450趟干線航班運力保障，努力打造東南亞消費者確定性的物流體驗。

Lazada目前在印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南等六國運營，Lazada集團的目標是GMV實現1000億美元，到2030年服務3億消費者，并成為品牌和賣家實現數字化轉型的最佳選擇。

封面/圖蟲創意

（來源：瞭望東南亞）

來源：瞭望東南亞

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