昨日，數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站 Similarwed 發(fā)布了 2023 年 12 月份東南亞各電商平臺(tái)訪問量（桌面+移動(dòng)端）及相關(guān)數(shù)據(jù)，具體如下：
01丨總量環(huán)比上漲3.8%
就總量來看，12 月份 Lazada/Shopee 各站點(diǎn)（馬來西亞、新加坡、菲律賓、泰國、印尼、越南）網(wǎng)站總訪問量為 7.403 億，較上月的 7.131 億上漲 3.8%，不過，總量較去年同期仍然下降 1.8%。
其中，Lazada 各站點(diǎn)的網(wǎng)站總訪問量為 1.559 億，較上月上漲 5.6%；Shopee 各站點(diǎn)網(wǎng)站總訪問量為 5.844 億，較上月上漲 3.3%；
值得注意的是，除了 Lazada 泰國站和新加坡站之外，Lazada 其他站點(diǎn)以及 Shopee 東南亞所有站點(diǎn)的訪問量都有上漲。
這充分反映了年終大促對(duì)東南亞消費(fèi)者的影響，同時(shí)不可否認(rèn)的是，在平臺(tái)補(bǔ)貼加持之下，數(shù)據(jù)增長依舊迅猛。
不過，根據(jù)目前的訪問量數(shù)據(jù)，以及整個(gè)東南亞電商競爭環(huán)境，補(bǔ)貼大戰(zhàn)在 2024 年很可能進(jìn)一步萎縮，追求盈利勢頭再次崛起。
02丨本土平臺(tái)表現(xiàn)不一
12 月份，各本土/國際電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)不一，整體不容樂觀。
印尼站點(diǎn)，本土電商平臺(tái) Tokopedia 訪問量較 11 月份上漲 7.3%，從 11 月份的 9420 萬漲至 12 月份的 10110 萬；另一本土平臺(tái) Bukalapak 的訪問量較 11 月份卻下降 15.5%，從 11 月份的 1030 萬降至 12 月份的 870 萬，首次跌破千萬大關(guān)；
越南站點(diǎn)，本土電商平臺(tái) Tiki 訪問量較 11 月份下降 5%，從 11 月份的 800 萬降至 12 月份的 760 萬；另一本土平臺(tái) Sendo 訪問量較 11 月份保持不變，仍為 110 萬；
新加坡站點(diǎn)，Qoo10 訪問量較 11 月份下降 6.7%，從 11 月份的 150 萬降至 12 月份的 140 萬；Amazon 訪問量較 11 月份上漲 6.7%，從 11 月份的 750 萬漲至 12 月份的 800 萬。
另外，Shopee 臺(tái)灣站訪問量從 11 月份的 7180 萬降至 12 月份的 7000 萬，降幅為 2.5%；Shopee 巴西站的訪問量從 11 月份的 7460 萬漲至 12 月的 8490 萬，漲幅為 0.4%。
03丨其他數(shù)據(jù)
各平臺(tái)平均訪問停留時(shí)間、每次訪問的頁面數(shù)、跳出率等數(shù)據(jù)如下：
馬來西亞
新加坡
泰國
菲律賓
印尼
越南
來源：跨境東南亞
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