Instagram、Facebook紛紛“TikTok化”，能否從中分一杯羹？

2022年7月29日 7:41:20 來源：老王觀財經(jīng)

近日，以分享生活、熟人社交為主的Instagram一改原貌，改變算法推薦機(jī)制，增加了短視頻功能，正試圖成為 TikTok。

現(xiàn)如今的Instagram不再囿于熟人關(guān)系，更多地向用戶推薦那些未曾關(guān)注、卻十分流行的人與物。同時，平臺不再完全深耕靜態(tài)圖片分享，而是優(yōu)先向用戶展示短視頻。這款名為Reels?的短視頻功能，允許用戶錄制短視頻并添加音樂、濾鏡和其他效果，給人的感覺像是“TikTok 的復(fù)制品”，只是它存在于 Instagram 內(nèi)部，并非獨(dú)立的 app。或許已經(jīng)有許多Instagram用戶發(fā)現(xiàn)了，首頁越來越多地出現(xiàn)未關(guān)注人的 Reels，而非關(guān)注人的靜態(tài)圖片。

Instagram還計劃為Reels推出“混音”（remix）功能，類似于TikTok的功能“二重唱”（duet），允許用戶的視頻與另一個視頻并排發(fā)布，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者之間的互動和再創(chuàng)造。不管是觀看體驗(yàn)還是滑動體驗(yàn)，Instagram都越來越像TikTok。

但模仿TikTok似乎并沒有給Instagram帶來更多用戶。以金·卡戴珊（Kim Kardashian）和凱莉·詹納（Kylie Jenner）為代表的知名網(wǎng)紅公開抵制Instagram的改革。本周一，凱莉·詹納呼吁“讓Instagram再次成為 Instagram”，她只想看到朋友的照片。卡戴珊分享了相同的帖子，獲得超過110萬個贊。

除此之外，大量用戶拒絕短視頻優(yōu)先的推薦機(jī)制。他們希望按時間線顯示帖子、停止成為 TikTok、使用利于照片而非視頻的算法、傾聽靠平臺謀生的創(chuàng)作者的聲音，簡單來說就是要“回歸本源”。在一眾“停止 TikTok 化”的發(fā)聲后，Instagram 負(fù)責(zé)人Adam Mosseri回應(yīng)將繼續(xù)押注視頻，同時繼續(xù)支持發(fā)布照片的功能。

在TikTok的迅猛攻勢下，有危機(jī)感的不止是 Instagram，還有“姐妹應(yīng)用”Facebook。上周，馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）宣布將在平臺中搭建“發(fā)現(xiàn)引擎”，增加“按時間排序”的功能，嘗試模仿TikTok中“for you”。扎克伯格早已意識到，TikTok 強(qiáng)大的推薦算法是制勝秘笈，所以對算法越發(fā)重視。