webfx機構統計顯示，2024年，有72%的美國成年人至少使用一個社交媒體平臺，社交媒體在網絡的影響力是毋庸置疑的，同時隨著線上購物逐漸吞噬每年消費市場占比，人們依靠社交媒體選定產品，最終在網上下單已成為一種消費新趨勢。

因此，品牌在社交媒體平臺上建立公司形象、打造品牌聲譽，對品牌吸引受眾，擴大客源來說具有至關重要的營銷作用。

然而，社交媒體格局總是在變化，從Instagram到TikTok，從長視頻到圖文再到短視頻，每年甚至每個月都有著其不斷變化的最新社媒趨勢。那么，2024年，社交媒體的最新趨勢是什么？品牌方舟本篇文章將總結未來一年即將出現的變化趨勢。

由于易于理解的內容形式以及TikTok等社媒平臺的興起，短視頻在過去幾年一直流行。到了2024年，這種情況也沒有發生變化，短視頻將繼續主導社交媒體空間，并成為提高觀眾參與度不可或缺的視頻模式。

在2024年，短視頻的風格趨勢將圍繞著“真實性”發展。用戶已經厭倦了虛假、過分具有廣告性質的短視頻，而更偏愛敢于真實表達品牌價值觀、展現真實自我的品牌，而不是為了博眼球或追流行，把自己變成某種形象的品牌。

這種“真實性”趨勢要求品牌在進行社媒營銷時只需遵循一條最簡單的社交原則——做品牌自己。因此，品牌在創建短視頻內容時比起考慮流行什么，更需要顧慮到品牌原本的調性，而不是僅以某種趕潮流的視頻內容吸引受眾。

如今，社媒搜索已經在某些領域逐漸取代搜索引擎網站，2024年這一趨勢將會強化，越來越多的人轉向社交媒體搜索信息。

比如 ，當用戶想要搜索西蘭花干酪湯的食譜時，通過谷歌搜索引擎，用戶必須花時間點擊其中一個網站，瀏覽博主如何創建食譜的軼事段落，然后再了解自己是否喜歡該食譜，如果不滿意，則必須返回搜索結果并重復該過程。

而現在，社交媒體搜索提供了更簡單的方法。比如，用戶在Instagram上搜索西蘭花干酪湯食譜，搜索頁面會生成大量食譜視頻和照片，用戶可以快速查看它們是否合適。

越來越多的人轉向社交媒體平臺來幫助他們尋找食譜、產品等。這意味著品牌必須優化自己的搜索內容，以便人們在社交媒體上搜索品牌時可以快速找到他們心儀的內容。

如果品牌想進一步利用這種社交營銷趨勢，就需要針對社交搜索引擎優化品牌的發帖內容，其中最有效的方法是在帖子中添加關鍵字。通過有效關鍵字的重復，品牌可以憑借社媒平臺的算法機制在相關搜索中占有比較醒目的位置。

談到社交媒體趨勢時，掌握當前流行的內容至關重要。由于視頻營銷趨勢來得快去得快，因此品牌需要在趨勢大肆流行時率先保持領先地位，以便利用這些趨勢進行品牌或產品營銷。

2024年，TikTok在視頻營銷領域繼續占據主導地位——TikTok用戶每天在該平臺上觀看視頻的總時間為9780萬小時，而Instagram用戶每天觀看Reels的總時間為1760萬小時。

大多數短視頻趨勢始于TikTok，之后再滲透到其他應用程序，如Reels和Shorts。無論是特定的視頻格式還是音頻聲音，TikTok往往都是這一趨勢的源頭。即使用戶在Reels和Shorts上發帖，也會轉向TikTok查看流行趨勢，因為TikTok上的熱度關乎這一趨勢在其他平臺上是否流行。

2024年的社交媒體趨勢，除了更注重真實性之外，還偏向于更具有“共享性”的社交內容。為了讓品牌進一步發展并吸引新用戶，品牌可以發動關注者與其他人分享品牌的賬號內容。例如，漢堡食品品牌Wendy's會分享與其品牌相關的表情包和有趣的帖子，以吸引人們分享他們的內容：

品牌創建可共享的內容將鼓勵用戶與其他人分享，以便品牌可以接觸到新的關注者，增加品牌參與度等等。關于共享性質的帖子，并沒有一個品牌的共用公式，品牌需要自己去思考怎樣的風格和內容會吸引關注者發起共享。

一般來說，最好的經驗法則是分享與受眾相關的內容。例如，Wendy's分享有關其品牌的表情包和笑話，吸引人們轉發其內容。這種諷刺詼諧的風格既符合他們的品牌調性，也吸引了觀眾的興趣。

值得注意的是，要創建可共享的內容，請專注于吸引受眾的品牌內容。不要試圖強行采用不適合品牌的內容或風格——真實且具有相關性會帶來更好的結果。

從社交媒體廣告到OTT廣告，用戶每天都要接觸諸多廣告，而品牌想要脫穎而出，就需要打造差異化來吸引受眾的注意力。

這就是互動廣告出現在社交媒體營銷趨勢中的原因，互動廣告（例如Facebook上的即時體驗）提供身臨其境且引人入勝的體驗，這些全屏廣告使用戶能夠與廣告互動以查看他們最關心的信息。

使用這些廣告可以為用戶創造耳目一新的體驗，并提高與您的品牌的互動度。如果品牌想追隨這一趨勢，可以嘗試在社交媒體上投放互動廣告，Facebook即時體驗廣告是一個很好的起點。

當我們想到社交媒體上的人時，首先想到的往往是網紅。在所有平臺上，網紅都擁有強大的粉絲群體，有時他們比一些品牌更具有強大的影響力，因此和網紅合作，也成了品牌進行有效推廣的動作之一。

而2024年社交媒體的新營銷趨勢之一則是與小網紅合作。這些網紅沒有數十萬的關注者，但他們有一小部分關注者對其特定內容感興趣，即垂類用戶圈層。小網紅通常擁有一千至十萬名的粉絲。

這些小網紅雖然影響力不如十萬級以上的大網紅，但是往往在社交媒體上更活躍，在合作要價方面也更寬松、價格更便宜。對于品牌來說，多合作此類小網紅也能打造出不俗的社媒聲勢，因為雖然小網紅在影響力上不如大網紅，但是幾個小網紅的聯合營銷更容易營造出”這件產品很火“的社媒輿論氛圍。

在過去，當品牌在社交媒體平臺上建立影響力時，往往會專注于吸引品牌追隨者，也就是粉絲。但在2024年，將出現一種新的社交媒體趨勢：建立用戶社區。

因為現在的用戶很難成為一個品牌的忠實粉絲，但他們仍然渴望與許多其他用戶交流品牌的使用感受，與品牌方建立聯系以便了解更多優惠內容。創造用戶社區不僅可以讓用戶感受到與品牌的聯系，更能將用戶社區當作一個與其他人進行溝通與經驗分享的平臺。

而建立社媒用戶社區的好方法是保持真實并與粉絲互動，對受眾做出回應可以讓他們感覺拉近與品牌的距離，而真實性則可以讓用戶更愿意與品牌建立聯系。此外，當品牌粉絲發布與品牌有關的內容時，品牌在運營上可以花點時間對其內容進行評論，以保持品牌與用戶間的聯系。

簡言之，社交媒體平臺的趨勢是不斷在變化的，從YouTube的長視頻到Instagram的圖文模式再到現在的TikTok短視頻，底層還是以創作者為核心的自媒體創作。

同時，社交媒體越來越不再僅限于社交功能，而是逐漸轉變為搜索工具與購物工具。出海品牌想要做好社媒營銷，不僅需要時刻關注海外整體社媒的最新趨勢，更要留心每個階段品牌營銷的側重點及風格變化。

來源：品牌方舟BrandArk

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