2018 年是東南亞地區各個大型電商玩家競爭最激烈的一年，各大電商對其線上與線下活動的資金投入大幅度增加。其中 Lazada、Tokopedia、Shopee、Tiki 等頂級玩家在 Singles'Day、Hari Raya Aidilftri 和 12.12 期間都開展了大型促銷活動。投資者的資金投入進一步推動競爭發展。其中 Tokopedia 獲得了軟銀和阿里的 11 億美元巨額投資。而與此同時，Bukalapak 則成為印度尼西亞第四個獨角獸。此外 Lazada 則獲得了 40 億美元以加快其發展速度。

那么，誰才是東南亞最成功的電子商務玩家？針對該問題，近期東南亞電商聚合平臺 iprice 對東南亞 42 個電商的桌面以及移動端流量做了研究，具體如下：

根據研究數據，2018 年東南亞 42 家電商公司的桌面和移動平臺總訪問量平均增長了 54％。其中獲得最高訪問量的是 Lazada，占 27％。其次為 Tokopedia，占 17％。Shopee 占 15％，Bukalapak 占 12％。 盡管 Tokopedia 和 Shopee 全年競爭力最強勁，但 Lazada 仍保持其市場領先地位。到 2018 年底，Shopee 逐漸上升成為 Lazada 最強大的競爭對手，2018 年第一季度至第四季度，Shopee 的總訪問量（桌面和移動端）共增長了 66％。

早在 2014 年 Lazada 就已經成為馬來西亞等國家中搜索量最多的電子商務平臺。而后在不斷擴大其市場份額中 Lazada 成為東南亞訪問量最大的電商平臺。

Tokopedia 在 2018 年給人留下了非常深刻的印象，特別是它在 2018 年 5 月齋月和 Hari Raya 銷售活動之后能夠保持其在線流量的顯著增長。根據 iprice 數據，2018 年 1 月份至 11 月份期間，桌面和移動端總訪問量增長最明顯的電商平臺為JD，從 1 月的 540 萬增長到 11 月的 1270 萬，增長指數為 246％。其次 Shopee 為 158％，Tokopedia 為 94％。 

2019 年 Tokopedia 將獲得更大的關注。2018 年 Tokopedia 的銷售額翻了兩番。該公司于 2018 年 12 月從軟銀籌集 11 億美元，成為印尼最有價值的創企之一，估值達 70 億美元。

此外 Shopee 也有能力超越 Lazada 占據榜首。Shopee 在 2018 年雙十一銷售日期間，它的收益從第 3 位升至第 2 位，成為 Lazada 2018 年 11 月最直接的競爭對手。預計 Shopee 將在 2019 年 3 月的周年慶銷售中獲得額外的提升。

2019 年或將可以看到非區域性電商參與者的持續增長。印尼 Tokopedia、Bukalapak 和 Blibli 都是在單一市場中蓬勃發展好例子。此外越南 Thegioididong 和 Tiki 也是典型的例子，它們在桌面和移動端上的平均訪問量分別為 2900 萬和 2600 萬。

這些單一市場參與者在各自的市場中仍有很大的發展潛力。 以印尼為例，根據 Statista，2018 年印尼的活躍電商用戶占總人口的 40％。該數據在越南為 53％。兩國的電子商務滲透率預計將在 2023 年分別上升至 51％ 和 57％。

目前這些玩家正在擴大投資以促進其在國內的影響力。而為了提升競爭環境的公平性，東南亞國家正在陸續推出數字稅。

（來源：白鯨出海）

文章來源：https://www.ikjzd.com/articles/19337

來源：跨境知道

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