SHEIN成美國下載量最大App

據MarketplacePulse數據顯示，SHEIN首次登上iPhoneAppStore美國地區所有類別App下載排行榜榜首，超過了TikTok、Instagram和Twitter等社交App，并遠遠領先于亞馬遜。

截至目前，SHEIN已經在數十個國家的購物類別應用程序中排名第一。

SensorTower數據顯示，自今年年初以來，SHEIN的應用下載量排名一直在上升（應用下載量并不表示使用量，但其能顯示出某種趨勢）。在美國服裝零售商中，SHEIN的在線流量僅次于梅西百貨。

此外，根據Google Trends的數據，SHEIN在Google上的熱度也創下歷史新高，早已超越其他服裝零售商。

Shein曾被稱為“中國最神秘百億美元公司”，源于它的低調。便宜、選擇多、上癮是消費者提到Shein時出現頻率最高的詞，在Shein，消費者甚至可以只花幾美元就買到一條漂亮的當季的時尚連衣裙，這個價格連ZARA的一半都不到。

熱愛網購、社交及消費的Z世代對Shein表現出了爆炸式的歡迎與熱愛。“買到停不下來”、“我對Shein上癮了”...諸如此類的話在Twitter、INS等社媒上比比皆是。

SHEIN的獨特優勢

SHEIN擁有的獨特優勢，使該品牌在近年迎來了快速發展。

作為國內DTC跨境電商模式的典型代表，SHEIN擁有其他第三方電商平臺，甚至是亞馬遜都難以復制的東西。

重點就在于該品牌所具有的服裝供應鏈優勢，從市場分析到設計到制造再到物流，SHEIN對其產品的每一個環節都有把控。

在國外消費者的眼里，SHEIN不僅僅是一個普通的快時尚品牌，它更像一個品牌商店，提供了豐富多樣的產品。

雖然亞馬遜目前是美國線上線下零售商中最大的服裝零售商，不過，根據富國銀行分析師Ike Boruchow的說法，鑒于SHEIN的崛起，可以預見亞馬遜將輸給SHEIN。

SHEIN雖以服裝著稱，但現已擴展到家居用品和美容領域，兩者之間業務范圍重疊越來越大。

在社交媒體方面，亞馬遜也同樣落后于SHEIN。數據顯示，在Instagram和TikTok上，SHEIN的粉絲量是亞馬遜的十倍。

此外，快速的產品更新頻率也是SHEIN競爭力的重要來源。據外媒報道，在高峰期，SHEIN每天會上新5000-6000款SKU。

在線信息服務Marketplace Pulse 的創始人Juzokas Kaziukenas稱，Shein的成功可與速賣通和Wish相提并論，也融匯了亞馬遜、Wish、Zara和社交媒體等平臺的諸多優勢。雖然起步較晚，但SHEIN在市場上卻具有獨特且強有力的影響力。

SHEIN的發展問題

不過，SHEIN的發展也遇到了一些問題，例如客戶忠誠度不夠高。受到低價吸引的客戶，很容易被新的品牌及產品吸引走。

這也是App下載量和社交媒體粉絲數量對SHEIN很重要的原因：只有持續拉新，并減少客戶流失率，SHEIN才能保持高速發展。

目前，國內也相繼涌現了很多跨境電商快時尚服裝品牌，雖然還沒有能與SHEIN相匹敵的品牌，但這些品牌也會從全球快時尚服裝市場中搶占市場份額，對SHEIN全球市場的擴張也會產生影響。

同時，身為快時尚的頭部品牌，SHEIN也避免不了相關的質疑。

根據摩根士丹利的說法，SHEIN已經是美國快時尚行業最大的公司，但其經常因不透明的政策而受到批評。一些監管機構和環保主義者認為其應該放慢發展速度。

在3月，歐盟委員會提出了一項旨在解決快時尚環境危害的提案，要為衣服的耐用性和可重復使用性制定標準，并要求公司在標簽上包含有關可持續性的信息。

雖然該項政策還在評估中，但也證明，快時尚行業的環保問題已經受到了相關政府機構的關注。

據了解，Shein推出了一條新產品線——evoluSHEIN，從4月29日開始已經面向全球銷售。這一系列提供多個尺碼、采用環保原材料，既能滿足消費者選購產品時注重的道德要素，又兼顧性價比。

來源：卓瑞Sherry

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