東南亞養寵率過半？“情感經濟”背后萌寵市場快速崛起

2022年4月26日 0:06:32 來源：跨境知道

iPrice數據顯示，2021年寵物及寵物用品在谷歌的搜索曝光量同比2020年增長了88%。寵物市場和消費的繁榮得益于東南亞養寵基數的急劇上漲。從貓狗、魚類、鳥類開始，到現在的爬行類、嚙齒類動物，寵物主人的數量和寵物的種類也在逐漸增加，寵物市場規模不斷壯大。

*2021年泰國的寵物用品的谷歌曝光量印象量大幅度增長（比2020年高4.5倍），其次是馬來西亞（高3.5倍），越南（高3倍）。

Rakuten Insight從近10萬名受訪者中得出，2021年東南亞用戶寵物飼養比例前三依次為：狗、貓、金魚。值得注意的是年輕一代逐漸成為東南亞養寵物的主力軍，約50%的寵物都由26歲至35歲之間的年輕人飼養。熟悉網絡的年輕人為未來寵物用品的線上銷售提供了巨大潛力。

疫情隔離也同時加速了消費者線上消費的習慣養成。iPrice在1207位新加坡受調者中，得知85%的寵物主表示已養成線上消費寵物用品的習慣。

東南亞養寵率過半？“情感經濟”背后萌寵市場快速崛起

寵物用品在線上有得天獨厚的曝光優勢及轉化優勢，歸其緣由是源于寵物自帶流量，寵物類內容具備天然吸引力，絕大多數觀眾在看到貓狗后的反應都是被他們的可愛所融化，更易促成轉化，無論是寵物產品還是非寵物產品，通過寵物視頻來帶貨對商家來說都是不錯的選擇。

Lazada完善的電商生態具備娛樂屬性、社交屬性和互動屬性，助力商家能夠通過主動營銷的流量渠道獲取流量和轉化，商家可以在Feed發布視頻圖文或通過LazLive參與直播。提供給消費者的更易獲取、更具互動感的內容，實現內容帶動消費轉化。

*女裝、美妝、母嬰、寵物、箱包類目的優質Feed內容，平臺將賦予額外500個UV曝光加權。（部分國家站點）

不久前的Lazada10周年生日大促，寵物類目中的寵物零食、玩具、窩具、牽引以及水族用品都迎來了消費大潮，熱銷產品則體現出了，屬性擬人化，產品精細化、多元化的特點。

相比于寵物主糧，在分散化的寵物零食賽道，優質的跨境商家與品牌更易突圍。當下東南亞寵物家庭開始追求更人性化的飼養模式。因此寵物零食迎來了更為細分的藍海市場。除了常規的功能性零食（潔齒、磨牙），獎勵型零食（貓條、凍干）外，寵物大禮包、混合凍干等組合型產品得益于品種豐富、適口性良好等特點，市場認可度大幅提升。

此外根據調查顯示，寵物主們挑選零食時，最看重的因素是零食所含的原料成分。零食不僅要吃出幸福，還要吃得健康，越來越多的消費者關注以“天然”為主題的寵物食品，包括原料新鮮、高蛋白和肉含量、自然加工、無添加劑等。對于品牌和商家來說，如何有機地將“天然”屬性與產品的功能性需求互相結合，是當下市場的痛點，仍待合適的解決方案。

寵物們也想要快樂，新時代寵物消費可以對標到母嬰，在情感經濟這個內核之上，寵物主對于寵物的消費其實帶有一定的擬人化傾向，越來越多的寵物主希望能夠與寵物加深互動，分享快樂。另一方面，玩具的多元化主要體現在場景多元化、功能多元化、品類多元化上。熱賣寵物玩具越來越契合當地消費者審美和喜好，外觀愈發多樣，符合不同的場景的擬人化寵物玩具需求激增。