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Tiktok跨境電商:如何選品,怎么樣獲取流量?

2022年4月25日 6:38:04    來源:a雅柚

文字時代發(fā)展到圖文時代,再到現(xiàn)在的全民化視頻時代,變的是形式,不變的是流量,現(xiàn)在,短視頻的時代,流量逐漸匯聚到各大頭部平臺上,這時候,國外抖音平臺tiktok對于大多數(shù)錯過自媒體紅利期的普通人來說,是一個全新的賺錢機(jī)會,這種全新的變現(xiàn)賺錢模式,正在慢慢的被大眾所熟悉,如果不想再錯過短視頻的賺錢機(jī)會,那現(xiàn)在運(yùn)營tiktok無疑是最佳選擇。

選擇TikTok,大家看好的就是它的帶貨前景以及高效的引流。做跨境電商,怎么樣選品,怎么樣獲取流量,絕對是大家需要考慮的一個問題。

一、貼合用戶實(shí)際需求選品

什么叫貼合消費(fèi)者需求呢?

意思就是你選的品需要滿足消費(fèi)者生理上,或者心理上的需求。

他想要你剛好就有,還性價比最高,他肯定是在你這里成交了。

1.選品的重要性

不管你做哪個行業(yè),你們選品之前把這一點(diǎn)當(dāng)成基本點(diǎn)去考慮,你要先去研究消費(fèi)者,從他們的當(dāng)?shù)亓?xí)俗文化各種層面來研究他們的痛點(diǎn)是什么?他們到底需要什么,而不是從你個人的想法出發(fā)去選品,這是非常愚蠢的行為。

掌握了這些,你就大概了解了同質(zhì)化的產(chǎn)品中,他最希望哪個方面可以得到改進(jìn),這樣你就能比你的同質(zhì)化產(chǎn)品走前一大步,這樣才能打造出爆品!!

不然一次又一次的刷單制造購買的假象?做跨境電商的商家,不會不知道刷單有多大的風(fēng)險吧?說得再多還不如直接給你上例子。

國外地廣人稀,鄉(xiāng)下的外國人也是會養(yǎng)雞養(yǎng)鴨。我看過這樣一個例子,一個留學(xué)生就讀的學(xué)校是在鄉(xiāng)下,一次機(jī)會受同學(xué)邀請他去到美國鄉(xiāng)下農(nóng)戶家里,看到他們菜園子里種了西紅柿、萵筍、還有一顆牛油果樹,樹不大,倒是樹下有一個很大的雞窩,可以說是雞屋。

那個農(nóng)戶把雞屋打掃得很干凈,可是留學(xué)生注意到農(nóng)戶喂雞的時候把玉米粒撒在地上,留學(xué)生此時想到自己奶奶喂雞都是把雞食放在雞槽里,他就開始琢磨這玩意可不可以賣。

留學(xué)生先是開了一家亞馬遜店鋪,有人下單就托家人從國內(nèi)發(fā)貨,沒有想到這玩意在美國農(nóng)村的需求那么高,這個品不僅銷量不錯,退換率也極低,而且在亞馬遜上算是比較冷門的品,同行競爭壓力也低,從線上到線下,這個留學(xué)生就靠這一個品,就實(shí)現(xiàn)了留學(xué)期間的財務(wù)自由。

Tiktok跨境電商:如何選品,怎么樣獲取流量?

舉這個例子就是想要告訴大家,消費(fèi)需求就是和人們的日常生活緊緊相連的。人們購買產(chǎn)品,接受服務(wù),都是為了滿足一定的需要。因此,你想要打造爆品,必須學(xué)會從人們的日常生活需求出發(fā)。

或許有人說,現(xiàn)在疫情那么嚴(yán)重我又不可能出國,怎么從他們的實(shí)際需求去出發(fā)考慮呢?

七分選品,三分運(yùn)營,也適用于tiktok。

對于跨境電商運(yùn)營來講,底層邏輯都是一致的,無非都是涉及三個環(huán)節(jié):①選品②流量③轉(zhuǎn)化

那么我們接來下總結(jié)一下,在tiktok上,從實(shí)際需求出發(fā)我們該如何選品:

1、價格定位:

給到大家的建議是價格在10-60美金之間,價格不能太高,舉個例子,我們平時買個十幾二十塊錢的東西,不會太在意價格,買了就買了,也買不了吃虧買不了上當(dāng)。但是如果要買個幾百塊錢的東西,那可能就會去其他平臺對比對比,這一對比,我們TikTok就沒有優(yōu)勢了。所以不能選擇價格太高的商品,10-60美金之間是比較舒服的區(qū)間,10美金以下利潤就太少了。

2、物流配送角度:

選品的時候,盡量要避免過重過大的產(chǎn)品。這個適用于所有的跨境電商。因?yàn)榭缇畴娚痰奈锪鞒杀具€是很高的,所以過重過大的產(chǎn)品就會把跨境運(yùn)輸成本再次增加,而且我們還要考慮運(yùn)輸過程中是否會出現(xiàn)損壞的現(xiàn)象。

3、客戶體驗(yàn)角度:

配送時間不能太長(最好找到海外倉),配送時效的問題,之前在速賣通上大部分的配送時效是30-50天,雖然不知道為什么老外能等這么久,但是對我們來說是好事,在這種情況下,速賣通上的商家每天都能穩(wěn)定出幾十單,所以試想一下,如果能把配送時效縮短到3-5天,會是一個什么場景?所以配送時效也是選品的一個關(guān)鍵所在,如果能找到具有海外倉的產(chǎn)品就最好了。

4、市場范圍角度:

需要找到市場大,符合目標(biāo)市場特點(diǎn)的產(chǎn)品。不要選偏門產(chǎn)品,雖然說存在即合理,所有的產(chǎn)品都能賣,但是花費(fèi)的精力是不一樣的。例如你想往國外賣寫書法用的毛筆,雖然也有賣的好的,但是你何必要這樣折磨自己,對吧。

5、市場受眾角度:

選品需要年輕化,根據(jù)Marketing Charts TikTok的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,50%以上的人群是18-34歲之間的,所以選品要符合年輕人的需求。

6、消費(fèi)行為角度:

找到適合沖動消費(fèi)的產(chǎn)品,不要賣那種顧客買一下還需要問問好閨蜜,問問好朋友的東西,稍微問一問你這個東西就賣不出去了,要賣那種我看了就想買,根本都不想等的那種商品。

7、價格敏感角度:

① 替代品要少。例如我要買個水杯,一個透明的玻璃杯,你說5塊錢一個10塊錢一個,我覺得都行,但是如果你說80塊錢一個,那我就要好好想一想了,因?yàn)槟氵@又不是星巴克的又不是勞斯萊斯的,替代品一大堆,憑什么你賣這么貴,那我就不買了。總之替代品越多,價格敏感度就越高,替代品越少,價格敏感度就越低。

②商品的重要程度也是需要考慮的一個點(diǎn),商品越重要,價格敏感度越低。

③商品的獨(dú)特程度,越獨(dú)特,價格敏感度越低。

④商品的用途,用途越專一,價格敏感度越低。因?yàn)橛猛径嗟纳唐房梢詽M足很多的需求,但是需求是容易變化的,需求一旦變化,多用途商品的價值就無法得到體現(xiàn),那么客戶對價格的敏感度就會提高。

⑤商品轉(zhuǎn)換成本越高,價格敏感度越低。人的本性是不愿意改變的,如果改變的成本太高了,那就算了,東西貴一點(diǎn)就貴一點(diǎn)吧。

⑥產(chǎn)品的可對比性,如果一個產(chǎn)品和別的產(chǎn)品可比性很低,很難比較,那么價格敏感度會降低。

二、從數(shù)據(jù)分析平臺選

工具類屬于常規(guī)的品類,需求量非常大,根谷歌據(jù)工具的數(shù)據(jù)趨勢來看,廚房工具的需求增長非常穩(wěn)定,并且時不時會出現(xiàn)爆款產(chǎn)品。

細(xì)化到具體的產(chǎn)品,如果有分類,比如切菜機(jī),等工具有很多實(shí)用的工具,實(shí)用的打蛋產(chǎn)品成為海外賣家的心頭好。

1.可重復(fù)使用的硅膠蓋

這款可重復(fù)使用的硅膠蓋最近可是TikTok上廚房用品的爆款

Tiktok跨境電商:如何選品,怎么樣獲取流量?

在線視頻是12-24發(fā)布的,通過數(shù)據(jù)可以看到,發(fā)布后是有500萬的播放量,點(diǎn)贊數(shù)也超過了46萬。

網(wǎng)友評論區(qū)會與達(dá)人互動,很多外國網(wǎng)友都想得到產(chǎn)品的鏈接。

硅膠蓋可以重復(fù)使用,有不同的顏色,還可以滿足不同需求來儲存物品,硅膠廚房用品也是現(xiàn)在在TikTok爆火的廚房選品,這種可以重復(fù)利用,經(jīng)久耐用產(chǎn)品也成為家庭廚房用品的新爆品。

這款硅膠蓋在亞馬遜的價格是19.99美元

但是在我們的1688平臺上進(jìn)貨價才1.79元

這兩者的差價不用木南替你們算明白了吧?

這種小玩意在外國家庭中需求比較大,而且還蠻受歡迎的。密封性比較好的硅膠罐很方便,糖果罐,水果罐頭,寵物開封的罐頭零食都可以用上。

2.高性能切菜機(jī)

高性能切菜設(shè)備,一共5個工具組,支持切菜時功能切換為切片、切絲。一機(jī)多能,非常滿足外國人的日常需求,他們喜歡吃土豆啊,胡蘿卜啊,有了這個切菜神器,幫助你輕松下廚。

視頻是1-3號發(fā)布的,通過數(shù)據(jù)可以看到,視頻發(fā)布后獲得了3萬的播放量,點(diǎn)贊數(shù)2000,這款產(chǎn)品雖然沒有上面那款觀看的那么多,可是轉(zhuǎn)化比較高,利潤空間更大。

還有其他產(chǎn)品,直接上數(shù)據(jù)截圖給你們感受一下吧。

以下數(shù)據(jù)來源:PiPiADS,善用工具也能讓你選品變得簡單輕松起來,但是木南建議你在確定這個品之前還是得多觀察同行的品,找出這個品的痛點(diǎn)。

賣卷發(fā)棒的

賣刀具的

DIY廚房抹布

如果你把目標(biāo)人群定在年輕人的話,木南建議你通過TikTok去觀察你目標(biāo)國家的狀況!

三、認(rèn)識TikTok的流量

TikTok在2017年5月推出來后,短短3年多的發(fā)展,就數(shù)次霸榜全球下載排行,2021年下載量已經(jīng)超過Facebook和WhatsApp,排行第一。

這份數(shù)據(jù)是Sensor Tower2022年3月1日出的最新的數(shù)據(jù)圖片。

目前已經(jīng)覆蓋150多個國家,支持超過75種語言,是國內(nèi)出海產(chǎn)品中,極其少見的可以卷席歐美主流區(qū)域的內(nèi)容平臺。

全球30億下載量,月活量突破12億次,具有巨大的流量機(jī)會和發(fā)展?jié)摿Γ?/span>

除了數(shù)據(jù),更值得關(guān)注的是TikTok整體用戶偏向年輕化,61%的用戶是GenerationZ,即出生在1995-1999年的人群。

等這一波人長大,進(jìn)入25-40年齡階段,將會是購買力最強(qiáng)的階段,他們很快會成為市場消費(fèi)的主力軍,提前布局TikTok是未來的電商發(fā)展最有潛力的選擇!

好了,今天就和大家分享到這里了,想要了解更多有關(guān)TK跨境方面的知識,關(guān)注雅柚,下期會給大家?guī)砀嗟母韶洝?/span>

以上是給大家?guī)淼奈恼隆癟iktok跨境電商:如何選品,怎么樣獲取流量?”

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文章來源:https://www.ikjzd.com/articles/158282

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