TikTok已勢不可擋

2022年4月16日 8:00:17 來源：喜運達

用戶量增速全球第一，廣告營收增速也飛快超神的TikTok，Meta怎么能不畏懼呢？

壹

扎克伯格可能從來沒有對一家公司如此又愛又恨過。在2021年Q4財報的發(fā)布會上，Meta的高層曾5次提到TikTok，并將其視為未來最主要的競爭對手。

為什么TikTok能讓硅谷霸總扎克伯格這么重視，主要還是因為TikTok實在是太強大了。

盡管國內(nèi)的抖音增長速度已經(jīng)開始放緩，但海外的TikTok卻在大殺四方。

首先，在用戶增長上，TikTok登頂2021年互聯(lián)網(wǎng)訪問量最大的網(wǎng)站，力壓霸榜多年的科技巨頭Google。去年9月，TikTok的月度活躍用戶達到了10億，用4年時間走完了Facebook 8年的路。

其次，TikTok的兇猛不僅僅只表現(xiàn)在用戶量的增長上，其廣告營收的增長速度也頗為驚人。有消息稱，TikTok在2021年的廣告收入達到近40億美元，2022年的目標是銷售額至少要達到120億美元，實現(xiàn)3倍增長。

廣告營收達到120億美元是什么概念？

做一個簡單的算數(shù)題，Twitter的廣告收入預計在2022年將達到55億美元，Snapchat的廣告收入預計在2022年將達到48億美元。這也就是說這兩家西方社交媒體巨頭的廣告營收之和，可能都打不過TikTok一家的成績。按照2020年海外互聯(lián)網(wǎng)公司廣告收益排行來看，今年TikTok的廣告營收水平至少能排進前5，甚至說超越微軟都極有可能。

這樣算下來，目前看來TikTok在北美廣告市場的競爭對手就只剩下Amazon、Meta和Google了。相比較后面這三家巨頭，盡管TikTok的120億美元還不能與之媲美，畢竟連這“三巨頭”中最低的亞馬遜2021年廣告收入都高達312億美元，而Meta為1149億美元，Google為2049億美元。不過，這些數(shù)字上的差距，只是時間上的問題，以TikTok當前的增速來看，遲早在榜單的前三甲中會出現(xiàn)TikTok的大名。

貳

在經(jīng)歷美國風波后，TikTok和國內(nèi)的抖音進行了切割，還把全球總部設立在了新加坡，又請了原小米的得力干將周受資來當TikTok的CEO。現(xiàn)在已經(jīng)到了這家國際化公司大展拳腳的時候了，首先受到?jīng)_擊的就是Meta。

對比一下兩家的用戶增長速度就能看出來，現(xiàn)在TikTok對Meta的追擊，已經(jīng)到了讓后者有點喘不上氣的階段了。

去年9月TikTok宣布全球MAU突破10億大關，成為全球達成該數(shù)據(jù)速度最快的社交應用。要知道踏入10億MAU俱樂部，Instagram用了8年、Facebook用了近9年，而TikTok僅僅是4年而已。

作為擁有Facebook、WhatsApp、Instagram和Messenger等多款社交APP的巨頭Meta，盡管總用戶量仍然是最多的，但是顯然增速已經(jīng)開始放緩。2021年Q4 Meta Platforms的日活用戶數(shù)達到19.3億人，失去了全球每日用戶約50萬，而月活用戶數(shù)為29.1億人。這是Meta亮相17年來首次出現(xiàn)用戶總數(shù)下降，盡管50萬并不是一個很大的數(shù)字，但對Meta這種以用戶總數(shù)驅(qū)動增長的公司來說，這意味著他們用戶長期快速增長的時代已經(jīng)結束了，而Meta用戶減少的威脅，恰好是因為TikTok在海外的崛起。

現(xiàn)在來看，TikTok和Meta不論是用戶增長還是廣告營收都呈現(xiàn)出了此消彼長的狀態(tài)。Q4由于受到蘋果隱私政策的影響，Meta的廣告營收增速明顯開始下降，收入326.39億美元，同比增長20%。于總量上來講，有1149億美元廣告收入的Meta仍然是巨頭，但與上述用戶減少的道理一樣，廣告營收增速放緩這種趨勢對巨頭來說也絕不是個好現(xiàn)象。

（圖片源于長橋海豚投研侵刪）

TikTok 和Meta之間的“愛恨糾葛”像極了當年的字節(jié)跳動和百度。以前百度的廣告能力在業(yè)界好得沒的說，但字節(jié)跳動這位“后生”卻憑借今日頭條和抖音這兩款超級APP給百度狠狠地上了一課。很快，在用戶數(shù)和營收額方面字節(jié)跳動都全方面超越了百度，而整個市場的蛋糕就那么大，所以百度沒用幾年就失去了原有的領先地位。據(jù)悉，2021年字節(jié)跳動的廣告收入目標為2600億元，按這個數(shù)字計算字節(jié)完全可以穩(wěn)坐收入第二的位置。

叁

TikTok會不會在海外繼續(xù)復制同樣的故事？

答案顯而易見。TikTok的營收能力在國內(nèi)市場已經(jīng)有過驗證，體系非常成熟。2022年之前，TikTok的重心放在了用戶增長上，現(xiàn)在則要把營收作為新目標。TikTok“圍剿”海外巨頭的故事才剛剛開始，相信很快勝負就會見分曉。

當然，Meta也不會坐以待斃。按照之前扎克伯格收購Instagram、WhatsApp和Oculus的氣勢，也許他也曾經(jīng)動過收購TikTok的想法?？上В@件事大概沒有成功，所以扎克伯格只能選擇克隆一個TikTok。早在2020年8月就已在Instagram中上線的Reels并不是什么新鮮事物，但現(xiàn)在卻成為了Meta狙擊TikTok的關鍵角色，其玩法、模式與TikTok沒啥太大區(qū)別，而且還得到了Instagram強大的流量扶持。