TikTok韓語用戶畫像是怎么樣的？TikTok與YouTube用戶畫像差異比較大

2022年3月30日 7:52:04 來源：元柚tiktok661

VLOG CHINA開啟雙平臺運營已經過去了四周的時間，在這四周內YouTube和Tik Tok各個頻道都保持著持續穩定的增長。在數據分析之時我們也發現了這兩大視頻平臺觀眾偏好存在一些不同之處，本期報告我們將以VLOG CHINA韓語頻道為例，看一看YouTube和Tik Tok兩大視頻平臺不同的用戶畫像。

一、各平臺觀眾喜愛視頻類型

首先，來看YouTube和TikTok韓語頻道的分類型影響力。YouTube韓語頻道分類型影響力，美食版塊8106.33、綜合版塊1903.67、文化版塊1724.00、科技版塊330.00、旅游版塊310.00。TikTok韓語頻道分類型影響力，美食版塊568497.00、科技版塊116383.00、旅游版塊47400.67、綜合版塊33766.00、文化版塊19852.00。

通過對兩大平臺的分類型影響力數據對比我們可以發現，YouTube和TikTok兩大平臺的觀眾對美食版塊的喜愛程度高度一致，而對于其他四大版塊的喜愛程度則存在著較大的差異。中國的美食文化源遠流長，而中餐也早已在海外盛行，再加之韓國同屬東亞文化圈，所以美食版塊能夠被韓語頻道多數觀眾喜愛不足為奇，我們需要注意的是其他四大版塊。通過對觀眾偏好視頻版塊的分析，我們可以看到YouTube和TikTok的觀眾存在著兩大差異。

二、年齡分布差異

在YouTube韓語頻道，觀眾的主要年齡分布在35歲到64歲之間，占據總觀眾的51.4%，以中老年為主。而在TikTok平臺，60%的觀眾年齡分布在16歲到24歲，以年輕人為主。

在YouTube平臺，除美食版塊外，最受喜愛的是綜合、文化版塊。其中《中國古代美人》、《京劇服裝鑒賞》、《關于疫苗的知識》等視頻表現優秀，中老年觀眾更關注中國文化以及一些綜合知識類的視頻。而在TikTok平臺，除美食版塊外，最受喜愛的是科技、旅游版塊。其中《船舶如何通過水電站》、《世界上最快最豪華的高鐵》、《中國五大最刺激的景區》等視頻表現優異，年輕觀眾對中國的科技和旅游更感興趣。

三、互動意識差異

YouTube和TikTok韓語頻道的觀眾除年齡分布存在著較大的差異外，在互動習慣上也存在一定的差異。YouTube韓語頻道觀眾更傾向于單純的觀看視頻，主要互動以點贊為主，很少會對視頻評論，YouTube韓語頻道觀眾互動留言僅有8條。

TikTok韓語頻道的觀眾則更熱衷于互動，評論和點贊都是他們表達自己觀點的方式，截止至本周VLOG CHINA數據庫數據統計時，TikTok韓語頻道已收獲21412次點贊、280條評論。可見，TikTok韓語頻道觀眾有著良好的互動意識且有較高的互動熱情。

互動意識的差異與不同的視頻偏好也有關聯，文化類與綜合類視頻表現的多為既定事實，有明確的概念或結論作為支撐，是一種單向傳播，所以表現在互動形式上，僅僅是通過點贊的方式表達對視頻的贊同。而對于科技和旅游類視頻來說，視頻中表現的內容更受個人主觀意識的喜好影響，容易引發出不同的觀點是一種雙向傳播，所以該類視頻的互動性更強。

四、用戶畫像描繪

通過用戶群體的兩大差異性，我們可以對兩大平臺喜愛中國內容受眾的用戶畫像進行精準的描繪，便于內容運營者了解運營方向，同時為跨境電商進行更精準的短視頻營銷提供參考。

YouTube韓語頻道觀眾群體主要來自韓國，其中男性占比65.3%，女性占比34.7%，主要年齡分布為35歲到64歲占比51.4%。最喜歡美食類視頻，其次偏好綜合類與文化類視頻，對科技、旅游類視頻熱情較低。互動意識較差，互動方式以點贊為主，很少會通過視頻留言發表觀點。

TikTok韓語頻道觀眾群體主要來自韓國，其中男性占比62%，女性占比38%，主要年齡分布在16到24歲，占比60%。最喜歡美食類視頻，其次偏好科技類與旅游類視頻，對綜合、文化類視頻熱情較低。互動意識強，熱衷于點贊和留言兩種方式，觀點輸出意識較強，易在評論區引發討論。

韓語頻道的區域影響力相對較小，主要輻射地區為韓國以及部分國家和地區的韓裔人口。但是即使是在這種影響力較小的語種頻道中，不同平臺的用戶畫像都有著不小的差異，對于區域影響力大的語種如英語、西班牙語等，其不同平臺之間的用戶畫像差異性可想而知。這毫無疑問，為跨平臺短視頻運營和營銷增加了難度，了解不同平臺的用戶畫像就顯得更為重要。

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