強(qiáng)勢(shì)回歸丨TIKTOK斥資15億美元，聯(lián)手Tokopedia重啟印尼市場(chǎng)

2023年12月14日 17:07:56 來(lái)源：喜運(yùn)達(dá)

作為東南亞最大經(jīng)濟(jì)體，近年印尼網(wǎng)上零售業(yè)蓬勃發(fā)展，印尼也是TikTok首個(gè)試點(diǎn)電商服務(wù)的國(guó)家。在禁令實(shí)施之前，TikTok Shop 擁有 600 萬(wàn)賣家。

據(jù)悉，在禁令發(fā)布后TikTok高層立即前往印尼積極與官方協(xié)商，并且于當(dāng)?shù)氐谋就岭娚唐脚_(tái)溝通，準(zhǔn)備另辟蹊徑重返印尼電商市場(chǎng)，最終TikTok選定了Tokopedia作為回歸印尼的合作伙伴。

根據(jù)協(xié)議，TikTok 將以 8.4 億美元的價(jià)格收購(gòu) GoTo 旗下印度尼西亞最大電子商務(wù)平臺(tái) PT Tokopedia 75.01% 的股份，并將 TikTok Shop 的印度尼西亞業(yè)務(wù)注入擴(kuò)大后的 Tokopedia 實(shí)體。另外，TikTok 還承諾投入 15 億美元，為未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展提供資金支持。

重新上線后的TikTok Shop購(gòu)買流程和原來(lái)的一樣，只不過(guò)商家后臺(tái)多了Tokopedia的Logo，Tokopedia的頁(yè)面中也出現(xiàn)了TikTok Shop的Logo。

據(jù)小編了解，在今年禁令實(shí)施前，TikTok Shop 的在線交易總額增長(zhǎng)了兩倍，達(dá)到 60 億美元，這是 Tokopedia 用了 10 年時(shí)間才達(dá)到的里程碑。對(duì)此，印度尼西亞貿(mào)易部長(zhǎng)表示，將給予三到四個(gè)月的試用期，屆時(shí)將有監(jiān)管機(jī)構(gòu)評(píng)估其對(duì)東南亞國(guó)家小商戶的影響。

業(yè)內(nèi)人士稱Tik Tok此次重返市場(chǎng)將帶來(lái)更大的影響，與擁有約 6700 萬(wàn)用戶的印度尼西亞最大電子商務(wù)平臺(tái) Tokopedia 的交易將幫助其成為更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

根據(jù) Momentum Works 的數(shù)據(jù)，Shopee 以約 45.9% 的份額引領(lǐng)東南亞電子商務(wù)市場(chǎng)。盡管印度尼西亞禁止 TikTok Shop，但它仍占據(jù)約 13.9% 的市場(chǎng)份額。加上Tokopedia的14.2%，他們的總市場(chǎng)份額將增至28.1%，縮小與Shopee的差距。

此外還有 Lazada 、SHEIN 和 Temu三個(gè)有力競(jìng)爭(zhēng)者，看來(lái)東南亞的電商大戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始，不知道未來(lái)印尼電商格局將呈現(xiàn)怎樣的演變呢？

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