AMZ123獲悉，據外媒報道，TikTok和GoTo的強強聯手，恐給東南亞電商巨頭Shopee帶來巨大壓力。

2023年12月11日，GoTo和TikTok宣布在印尼達成了“互惠戰略伙伴關系”，以服務占印尼商家90%以上的中小微企業。

而Tokopedia和TikTok Shop印尼業務將合并成一個擴大的Tokopedia實體，其中TikTok將獲得75.01%的控股權。TikTok應用程序中的購物功能也將由擴大后的實體運營和維護。 

對此，伯恩斯坦的董事總經理（Venugopal Garre）在CNBC的節目中表示：“我認為這個合作非常有趣，但與此同時，對于其他東南亞的電商平臺或科技消費領域來說，這是令人擔憂的時刻。”

除此之外，還有不少業內人士對此次合作表示贊嘆。東南亞科技研究公司 Momentum Works 的 Jianggan Li認為，GoTo 與 TikTok 的合作屬于“天作之合”；“TikTok Shop將獲得全面的運營控制權、經營電子商務的合法性以及一些有用的當地盟友”。

但如此一來，TikTok或許會給Shopee、Lazada等東南亞巨頭們帶來更多壓力。晨星公司的高級股票分析師Kai Wang也在12月11日的一份報告中表示：“我們認為這項交易也可能給Shopee帶來更大的壓力，因為其也在努力維持盈利能力。”

同時，Shopee分析師也稱，Shopee可能面臨來自GoTo的Tokopedia和TikTok的綜合力量的“強壓”。

數據顯示，Shopee母公司Sea在12月11日以37.87美元的價格收盤。此前，根據Sea公布的財報，其第三季度凈虧損1.439億美元，與上一季度凈利潤3.31億美元相比出現逆轉，因為Sea專注于增長而非盈利以保衛市場份額。

據專業人士分析，TikTok在印尼擁有大約1.25億的用戶，印尼不僅是東南亞最大的市場，也是僅次于美國的全球第二大市場。所以，“單純靠電商產品、運營和收入，Shopee無法正面擊敗TikTok Shop。Shopee需要一個非常明確的策略來贏得這場比賽，而獲勝的關鍵可能并不在于電子商務。”

晨星公司的高級股票分析師Kai Wang指出，在來自TikTok和阿里巴巴等公司的競爭日益激烈的情況下， Sea的重點是增長而非利潤。

Kai Wang還補充道：“鑒于快手和抖音等社交媒體平臺上的直播電商增長速度快于傳統電商平臺，我們認為Sea可能會增加運營費用”，“但這可能會導致其直播電商的利潤率下降”。

而為應對東南亞日益激烈的競爭，近日，阿里巴巴集團也向Lazada追加投資6.34億美元。根據向當地政府提交的文件，Lazada在12月14日向阿里巴巴新加坡子公司配售了股票。

據了解，自2022年以來，阿里巴巴多次向Lazada注入現金，最近一次投資是2023年的第三次投資，使今年的總投資額超過18億美元。

綜合來看，業內對于TikTok和Go To的合作表示看好，此番TikTok Shop重歸印尼也將進一步攪動東南亞電商格局，使競爭更加激烈。

小編?   十度/AMZ123

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來源：TT123跨境電商

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