TikTok建造電商生態閉環，推出兩項電商產品功能

2021年11月21日 20:21:16 來源：跨境眼觀察

TikTok的全球月活用戶數量已經突破10億大關，達到這個目標TikTok用了4年，而Instagram用了8年。TikTok的用戶下載量增長非常迅速。今年6月，Facebook宣布月活實現29億，年同比增長7%；雖然沒有Facebook的月活用戶多，但TikTok月活量的7月份年同比增長為45%。有Sensor Tower 數據顯示，TikTok 在今年7月份成為首個下載量超過 30 億的非 Facebook App。

在下載量迅猛增長的同時，TikTok正在加快自己的電商化進程。9月底公布月活數量后，TikTok繼而公布了兩項核心的電商產品功能：一、TikTok Shop小店功能；二、TikTok World。

一、TikTok Shop創建電商生態

TikTok Shop功能如下：

? First-Party Integration：商家能夠上傳商品，完整管理從銷售到物流的所有環節。

? Third-Party Integration：對于首選與第三方伙伴進行合作的商家來說，在TikTok上有了更多選擇。根據官方信息，TikTok 與包括 Shopify、Square、Ecwid、PrestaShop 等獨立站達成了合作，與Wix、SHOPLINE、OpenCart 和 Base 的合作也在推進當中。

? Product Links：品牌可以在其 TikTok 原生內容中添加商品鏈接，引導用戶瀏覽即時彈出的產品詳情。

? LIVE Shopping：品牌可以通過直播與用戶實時互動，并動態分享產品和服務的鏈接。

? Collection Ads：品牌可以在其信息流視頻廣告中插入自定義的、可滑動的產品卡片。

? Dynamic Showcase Ads：品牌可以根據用戶的喜好為用戶提供個性化、有針對性的商品廣告。

說到LIVE Shopping，不得不提TikTok正在重力布局電商+直播的業務，TikTok最早試水電商就是在去年12月，TikTok美國和沃爾瑪合作，由10位粉絲超過百萬人的TikTok達人上線第一次直播帶貨，展示美國本土品牌。臥兔網絡當下也在做TikTok直播業務，非常多的品牌與商家都在盯緊布局TikTok直播銷售。

為什么要做TikTok跨境直播？告訴你一組數據，直播獲取的粉絲質量30倍于視頻獲取的粉絲。直播產生的粉絲粘性比短視頻產生的用戶粘性強3倍。在直播間下單一次，粉絲回購的比例高達20%。

二、TikTok World幫助品牌精準鏈接創作者

TikTok World是什么呢？TikTok World類似國內的巨量星圖，幫助商家在全球范圍內鏈接達人和潛在消費者。

TikTok World公布三個產品功能：

1. TikTok Creator Marketplace：這一自助式平臺可以讓品牌輕松找到最匹配自身需求的各類創作者。

2. Branded Content Toggle：這個工具可以讓創作者在不打亂自身創作流程的前提下，標記視頻并披露品牌合作內容。

3. Customized Instant Page：品牌可以創建能夠即刻加載完畢的登錄頁面——這比標準移動端網頁快11倍——這一工具可以讓用戶在豐富的視頻和內容瀏覽中進一步加深對品牌的了解。

我們投廣告的老大難就是效果評估，TikTok World提供的一系列工具可以幫你量化廣告投放效果，監測品牌活動成果：

? Reach & Frequency：品牌可以在 TikTok 上投放有效的、可預測的、清晰透明的廣告活動。

? TikTok Brand Lift Study：這種以調研為內核的方法可以衡量用戶對其在 TikTok 上看到的廣告的感受。TikTok還與 Kantar 和 Nielsen 達成合作，確保 Brand Lift 產品的效果和可靠性符合行業標準。

? Ad Viewability：通過 MOAT 和 DoubleVerify 兩款工具，為合作伙伴提供他們所需的關于 TikTok 上無效流量和可見度的洞察。

? Brand Safety and Suitability Tools：借助 IAS、OpenSlate 和 Zefr，確保品牌的宣傳活動在符合品牌調性的內容環境中出現。

? TikTok Inventory Filter：對于平臺上投放的廣告位置，廣告主可以獲得更強的控制權，也將因此對TikTok平臺更有把握。同時解決方案亦符合 GARM（全球負責任媒體聯盟）品牌安全和可持續發展框架，從而滿足全球行業標準。

鏈接創作者、投放廣告都可以量化效果，TikTok正在建立有利于電商發展的生態環境。

TikTok正在加速擴大與各家獨立站的合作，從而適應海外電商生態。不過據小兔觀察，TikTok內部分購物頁面可以直接在TikTok內完成瀏覽下單，不用再跳轉至獨立站。隨著歐美反壟斷政策下，去電商中心化的發展，TikTok將會贏得更大市場。已經有眾多亞馬遜封店潮影響下的跨境賣家轉戰TikTok，在有國內經驗復刻和未來發展前景的平臺，入局TikTok的中國跨境賣家或許正站在一場起飛的風口。如果你對TikTok生態營銷感興趣，微信關注我們，更多干貨，即刻溝通！

來源：跨境眼觀察