01 TikTok Shop攻入腹地
Shopee越南市場份額下降6%
據悉，Metric.vn 剛剛發布了 2025 年第一季度越南網絡零售市場報告。具體來看，Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki 四大電商平臺銷售額達 101.4 萬億越南盾，同比增長 42%。
第一季度，TikTok Shop銷售額同比增長近 113.8%，市場份額從 23% 提升至 35%，表明消費者越來越喜歡短視頻娛樂購物。
Shopee 銷售額增長了 29.3%，但其市場份額從 68% 下降到 62%，反映出競爭壓力日益增大。
Lazada 和 Tiki 的銷售額與 2024 年第一季度相比分別下降了 43.5% 和 66.6%。
Metric 表示，消費者快速轉向 TikTok Shop 等內容平臺，是平臺未來發展方向的重要信號。
來源：Metric
一季度市場也呈現明顯分化，大賣家規模不斷擴大，大部分小賣家逐漸退出市場。具體來看，產生訂單的店鋪數量較同期減少 3.8 萬余家，較上一季度有所下降。
相反，銷售額高的店鋪數量卻強勁增長，尤其是銷售額超過 500 億的店鋪，與 2024 年第一季度相比增長了近一倍（95%）。
來源：Metric
雖然僅占店鋪總數的 3%，但 Mall 店鋪貢獻了 Shopee 和 TikTok Shop 總銷售額的 26.7%。因此，消費者越來越重視正品店，以確保產品質量和服務可靠性。
該數據分析平臺預測，第二季度四大電商平臺的銷售額可能超過 116.6 萬億越南盾。
02 浙江開展跨境電商新市場拓展行動
據悉，為幫助傳統外貿企業、跨境電商企業加快開拓新市場、上線新站點，實現多元化、品牌化、全球化發展，近日，浙江省商務廳聯合全球各大平臺開展“跨境電商新市場拓展行動”，讓浙江物美價優的出口商品惠及全球更多消費者，全力穩外貿促發展。
從平臺陣容就能看出，行動面向全球，覆蓋了東南亞、南亞、中亞、南美、歐洲、北美、非洲、中東、日韓等消費市場。
行動也覆蓋全省各產業帶。紹興家紡、傘業，金華小商品、五金，湖州辦公家具、童裝，寧波小家電、大件家具，溫州鞋類、汽配，嘉興家紡、毛衫，衢州戶外用品，麗水不銹鋼，諸暨襪業等超40條產業帶都將加入。
“產業帶是我們浙江的優勢，其中，既有傳統特色產業，也有消費電子等高附加值產業。因此，引導企業拓展跨境電商新市場時，產業帶是很好的抓手，”寧波市跨境電商協會秘書長謝尚偉分析。
各大平臺推出系列優惠舉措，幫助商家降本增效。全球速賣通、Lazada、淘寶出海等提供專屬綠色通道對接、保證金傭金費用減免、多類目包郵多地區包退。歐洲跨境電商平臺 Voghion 推出免年費、免保證金、綠色通道審核等政策，并為商家免費對接歐洲網紅資源。
“浙江近兩年在鞋服領域涌現出了一批小眾品牌，我們也期待它們入駐平臺，在海外年輕消費者中獲得更高的知名度，”相關平臺有關負責人說。
通過這些電商平臺，外貿企業不僅能直面 C 端消費者，也能觸達 B 端買家。
“我們精選了 2 萬家非洲優質B端貿易商來對接浙江企業，預計貿易商年采購總額能達到 200 億元以上。”非洲電商平臺 Egatee 創始人查九蘭介紹，近期，平臺首頁開設了“CHINA FACTORY”(中國工廠)專屬入口，歡迎企業免費入駐。
浙江省商務廳有關負責人表示，接下來，全省商務系統將整合政策、人才、物流、金融、營銷等全鏈路資源，為行動提供各項支持，不斷推進“直播+平臺+跨境電商”三位一體融合發展，打造一流跨境電商發展生態，將在 4 月中旬到 6 月下旬集中發力，幫助市場主體接訂單、增信心。
03 區域電商巨頭Zalora裁員
據外媒消息，電商平臺 Zalora 在東南亞裁員約 100 人，約占該地區員工總數的 15%，這是該公司所謂的“組織重組”的一部分，旨在精簡運營并改善財務狀況。
Zalora 在一份聲明中證實了重組計劃。該公司表示：“這些必要的結構性調整反映了我們適應激烈競爭的市場、重新調整戰略、精簡運營以確保 Zalora 財務健康的需要。”
報道稱，此次裁員影響了該地區的多個市場，包括馬來西亞，Zalora 在馬來西亞擁有大型倉庫和運營中心，保持著相當大的市場份額。
該公司的決定體現了區域電商公司在成本上升、消費者行為轉變和競爭加劇的背景下重新調整增長預期的普遍趨勢。Zalora 面臨的競爭對手包括 Shopee 和 TikTok Shop 等占據主導地位的橫向電商平臺、全球快時尚顛覆者 Shein，以及泰國 Pomelo、新加坡 Love, Bonito 和印度尼西亞 HijUp 等垂直時尚平臺。
Zalora 成立于 2012 年，曾被視為東南亞版的 ASOS。
但近年來，Zalora 一直難以維持其增長軌跡。2018 年，該公司幾乎解雇了新加坡的所有營銷團隊，并將業務遷至吉隆坡。此外，該公司還退出了越南和泰國市場，專注于馬來西亞、新加坡、印尼、菲律賓、香港和臺灣等核心市場。
來源：跨境東南亞
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