如果說有什么產(chǎn)品能在TikTok這樣一個以娛樂和創(chuàng)意為主的平臺上引爆全網(wǎng)，那它肯定得“夠?qū)嵱茫帜芘摹薄Ｗ罱豢羁雌饋砗敛黄鹧鄣谋銛y式鼓風(fēng)機，就靠著幾個直觀又帶點“爽感”的短視頻，一躍成為美國TikTok電商圈的當(dāng)紅炸子雞——30天熱銷1.72件，總銷售額超347萬元，視頻銷售占比超97%。

圖源：Kalodata

表面看是爆款，其實背后有邏輯。這臺鼓風(fēng)機的走紅，并不是偶然。

“清理神器”拍出了“爽感”，TikTok就是這樣種草的

先來聊聊這款鼓風(fēng)機本身。它采用的是渦輪噴射技術(shù)，體積不大但風(fēng)力十足，清理落葉、吹干汽車、清潔車庫，一個人單手操作毫無壓力。視頻中最吸引眼球的畫面，就是屋主用它在自家院子里“橫掃千軍”的一刻——葉子飛起、塵土散開，伴隨著咔噠一聲啟動，視覺沖擊力直接拉滿。

圖源：Kalodata

這類內(nèi)容在TikTok上天然具備病毒傳播力。一是操作簡潔、效果直觀，用戶無需任何解釋就能get到產(chǎn)品價值；二是拍攝門檻低，用戶或達人都能自制演示視頻，形成內(nèi)容擴散；三是“爽感”十足，看著就治愈，非常容易激發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)和評論的沖動。

更重要的是，這些視頻不是孤立的，它們踩中了TikTok的算法偏好——高互動、強視覺沖擊、用戶停留時間長，自然容易被推薦到更多人面前，形成滾雪球式爆量。

TikTok不是萬能，但它對“合適的產(chǎn)品”極其友好

很多賣家可能會問：TikTok真的能帶貨？答案是肯定的，但前提是：你得選對產(chǎn)品、拍對內(nèi)容、進對賽道。這款鼓風(fēng)機的爆紅，是幾個關(guān)鍵因素疊加的結(jié)果：

• 產(chǎn)品自帶演示屬性：像鼓風(fēng)機這種效果看得見、對比強的產(chǎn)品，極易通過短視頻放大優(yōu)勢。

• 契合本地生活痛點：美國很多獨棟住宅用戶都有大院子，清理落葉、吹灰除塵是剛需。

• 價格適中，易決策：這類單品不貴，用戶在視頻刷到后，很容易直接沖動下單。

這說明一個關(guān)鍵趨勢：TikTok適合那些生活場景明確、痛點強烈、視覺呈現(xiàn)感強的產(chǎn)品。你不需要說太多，只要拍出來，用戶就會懂。

“庭院經(jīng)濟”崛起，電商賣家迎來新風(fēng)口

這款鼓風(fēng)機的熱銷，并不只是某個產(chǎn)品偶然爆火，更是一個產(chǎn)業(yè)信號的體現(xiàn)——“庭院經(jīng)濟”正在北美悄然崛起。

數(shù)據(jù)顯示，2024年美國草坪和花園市場的年收入預(yù)計將達到1330億美元，且未來四年仍將保持超過2.5%的年增長率。消費者在戶外生活上的投入越來越多，從園藝工具到燒烤設(shè)備，從戶外家具到清潔設(shè)備，品類愈發(fā)多樣，也更注重效率、智能與體驗。

這不是傳統(tǒng)意義上的“園藝熱”，而是一種家庭生活方式的升級：人們愿意花錢，也愿意為提升生活質(zhì)量買單。這種趨勢，讓原本偏工具型的類目，正在變得更“生活化”、更“內(nèi)容化”——也就更容易在TikTok這樣的內(nèi)容平臺上打開銷路。

從一臺鼓風(fēng)機開始，更多機會正在TikTok浮現(xiàn)

抓住一個趨勢，遠比追逐一款單品更重要。如今像便攜式鼓風(fēng)機這樣能“看得見效果”的工具類產(chǎn)品，在TikTok上具備爆款基因的還有很多，比如泳池清潔機器人、掃雪機器人、自動割草機等。這類產(chǎn)品都有一個共性：本地需求明確 + 內(nèi)容可視化強 + 售價合理可接受。

市場上已經(jīng)有一些品牌順勢起飛了。專注泳池清潔機器人的元鼎智能，在短短兩年內(nèi)連獲三輪融資，最新一輪融資金額近10億元。這說明不只是小賣家在看，資本和品牌也已盯緊了“庭院+智能硬件”這個方向。

來源：Kalodata研究院

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