過去幾年，越南經歷了巨大的經濟轉型，成為世界上增速最快的國家之一。

有利的經濟環境孕育了良好的創業生態系統、促進了數字經濟的發展，最近的大流行浪潮進一步鞏固了這個趨勢，加速了越南通往東南亞下一個數字經濟強國的道路。

有賣家可能會產生疑問，就目前東南亞各國電商發展來看，越南表現過于“遜色”，不僅客單價低、妥投失敗率更是高的驚人，怎么還說越南有未來呢？

01丨穩定的宏觀環境

經濟方面，經過多年發展，越南已超越鄰國，成為世界上增長速度最快的國家之一。

2009年至2019年，越南GDP年均增長7%，2020年，越南是全球少數幾個GDP增長2.9%的國家之一。

越南的人均國內生產總值已從 1986 年的 422 美元增長到 2800 美元。

進一步觀察越南的 GDP 增長動力會發現，工業和服務業約占該國 GDP 的 75%。隨著東亞其他地區的發展促使工資上漲，全球制造商必將被越南低廉的勞動力成本和穩定的匯率所吸引。

越南經濟增長的另一個貢獻者是黃金人口結構。越南人口約9700萬，勞動年齡人口（15-60歲）占68.5%。這表明每兩個或兩個以上工作的人，只有一個受撫養人。 

該國自 2009 年開始進入人口紅利期，預計將持續到 2036 年。

數據預測每年將有超過 150 萬人加入勞動力大軍。

隨著經濟增長，城市化率也隨之達到 37%，形成了胡志明、河內、峴港、海防等主要城市。

02丨數字經濟展望

未來，數字經濟有望在保持國家增長勢頭方面發揮不可或缺的作用。

即使越南數字經濟發展仍處于早期階段，但在政府支持、互聯網普及率的增長以及大流行刺激等條件影響下已顯示出巨大的潛力。

（1）政府支持

認識到數字經濟的重要性，政府已采取各種舉措來鼓勵該領域的增長：2020 年，政府總理簽署了第 749/QD-TTg 號決定，批準了到 2025 年的國家數字化轉型計劃，為國家制定了 2030 年之前的目標。

到 2030 年，政府預計數字經濟將占越南 GDP 的 30%，考慮到數字經濟目前占 GDP 的 8.2%，這個目標相當激進。

（2）互聯網普及率不斷上升

越南是智能手機數量最多的前 10 個國家之一，使用中的智能手機為 6310 萬部。盡管如此，越南的數字滲透率仍落后于該地區的其他同行，為 73%。 

然而，該國有望趕上東南亞同行，因為越南的大多數人口年輕且處于工作年齡，精通技術的消費者也將更愿意轉向在線服務。

03丨數字經濟未來趨勢

（1）社交媒體

就在線活動而言，越南人平均每天使用互聯網的時間為 3 小時 12 分鐘。

社交媒體已成為最受歡迎的活動，平均每天花費的時間達到每天 2 小時。事實上，越南的社交媒體滲透率（73.7%）超過了世界平均水平（53.6%）。

最常用的應用是 Facebook（95% 的互聯網用戶擁有 Facebook），其次是本地玩家 Zalo。

（2）電子商務

憑借誘人的折扣、交易便利性和快速交付等優勢，電子商務也贏得了消費者的青睞。 

根據谷歌、淡馬錫和貝恩公司聯合發布的【2021年東南亞互聯網經濟報道】顯示，越南的互聯網經濟今年預計將增長 31%，達到 210 億美元，其中電商營收為130億美元，與馬來西亞持平。

展望未來，預計2025年，越南電商營收將達390億美元，超越泰國的350億美元，排名東南亞第二。

（3）無現金支付

年輕人口中出現的另一個趨勢是無現金支付。Visa 的一項研究顯示，2020 年電子錢包用戶和支付應用程序顯著增加，表明超過 85% 的消費者至少擁有一種無現金支付方式，其中 71% 的消費者每周至少使用一次。

雖然目前最受歡迎的付款方式仍然是貨到付款：Statista 的一項調查顯示，78% 的網購者仍然更喜歡用現金支付網購費用；但隨著Momo、Zalopay等電子錢包的強勢發展，數字支付的繁榮指日可待。

04丨布局越南電商

越南和中國毗鄰，由于歷史原因，很多風俗和中國相似，同時又加上經歷過法國殖民，多少受西方文化影響，因此，越南可以說是中西文化兩頭開。

從選品方面來看，雖然越南“哈韓”“哈日”潮流和其他東南亞國家差不多，但其對中國歌曲和中國電視劇的癡迷程度也值得研究。

以前些年熱播的電視劇《花千骨》為例，有人將翻譯成越南文的劇集搬到越南社交媒體，追劇風潮不比國內差；夜晚走在越南城市的小巷中，一個個家庭卡拉OK活動中傳出的不少都是中國香港、臺灣八九十年代的熱歌。

因此，家庭卡拉OK使用的氛圍燈、話筒等產品就銷量不錯。

另外，節日方面，越南和中國一樣，會過農歷春節、清明節，這在世界上屈指可數，因此，相對于雙十二、圣誕節之后無大促可過的其他國家而言，越南可以過年貨節。生肖紀念品就是個不錯的產品。

從運營來看，越南國土狹長，北方以河內為主，人口800萬，是全國政治中心；南方以胡志明為主，人口1000萬，是全國經濟中心。

如果是做本土，將倉庫設置在河內，補貨以及陸運物流價格更占優勢；設置在胡志明，快遞交付及海運價格更占優勢，這個根據賣家資源選擇。

而且，胡志明是Lazada/Shopee越南站總部所在地，可以近水樓臺。

對于大家一直擔心的高妥投失敗率，是對跨境賣家而言；就本土賣家來說，一般都在2%以內，退換貨也在1%（鞋服除外）。

從馬來西亞、泰國到菲律賓，跨境電商都迎來了屬于自己的“大爆發”階段，下一個會不會是越南呢？

關于越南電商市場，你還有什么想了解的嗎？

來源：跨境眼觀察

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