談及國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出海，東南亞絕對是個繞不開的區(qū)域。作為一個整體來說，東南亞市場除了本身擁有龐大的市場潛力，另一個顯著特征則是充滿了超乎想象的競爭。一向追求極致全球化的美國硅谷科技公司自不必說，F(xiàn)acebook、亞馬遜、微軟、Netflix等等都早已東南亞市場扎根。
一、炙熱的東南亞市場
作為中國互聯(lián)網(wǎng)公司的出海熱土，東南亞市場一直以來是國內(nèi)短視頻、直播、游戲，以及影視劇等內(nèi)容型產(chǎn)品出海的主要陣地之一。隨著該地區(qū)移動互聯(lián)網(wǎng)基建的不斷發(fā)展與完善，這一趨勢在全球疫情以來變得更為明顯，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計顯示，東南亞互聯(lián)網(wǎng)普及率已達到65%，其中社交媒體滲透率63%，數(shù)字市場的規(guī)模可以和中國以及北美市場相媲美。
東南亞是全球第三大網(wǎng)民地區(qū)，但大多數(shù)國家并沒有像歐美國家那樣經(jīng)歷PC時代，而是直接跨入了移動時代。他們每天使用網(wǎng)絡(luò)移動設(shè)備的時間超過四個小時，是全球平均互聯(lián)網(wǎng)用戶的兩倍，手機是他們網(wǎng)上購物的首選。來自移動設(shè)備的電子商務(wù)總流量已經(jīng)達到72%，并且還在繼續(xù)增長。當(dāng)?shù)厝嗽絹碓揭蕾囈苿釉O(shè)備獲取信息和購物。
二、東南亞電子商務(wù)發(fā)展迅猛
根據(jù) L.E.K. 的統(tǒng)計數(shù)據(jù)SEA 的消費者調(diào)查顯示，9.9期間在線購物的需求增加了三倍。擁有6.4億人口和4.8億人口的東南亞因其巨大的商機而成為電子商務(wù)的天堂。隨著移動設(shè)備和移動支付的全面普及，東南亞網(wǎng)絡(luò)購物快速增長，加速了東南亞電子商務(wù)的發(fā)展。
從流媒體到短視頻，東南亞市場都充斥著野心勃勃的新老玩家，而這背后也恰恰是這一市場的擁有的巨大潛力所驅(qū)動的。而除了電商平臺本身在地域上的擴張，如今Shopee計劃推出短視頻平臺，打算進行跨界嘗試，但很多人并不看好。
電商平臺跨界做社交難度巨大，且東南亞短視頻賽道的玩家背景也非常多元化。一邊是以字節(jié)跳動旗下的TikTok、快手旗下的SnackVideo，以及歡聚時代旗下的Likee為代表的中國出海產(chǎn)品；另一邊，F(xiàn)acebook旗下的Reels和Google旗下的YouTube Shorts，也正緊鑼密鼓地加碼布局東南亞市場。都想在這個市場分一塊蛋糕。
但也有人認為，目前在東南亞市場，能夠和Tik Tok正面競爭的對手還沒有出現(xiàn)，包括Facebook和快手。這對平臺流量豐厚和背后資本實力絕佳的Shopee來說，也許是一次機會。
（來源：雨課）
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來源：喜運達
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