被迫下線近70天，TikTok電商終于“曲線回歸”印尼市場

2023年12月13日 17:33:24 來源：MorketingGlobal

文 | Lumens

在“下線”將近70天后，TikTok電商終于找到了回歸印尼市場的辦法。
12月11日，TikTok官方宣布與印尼GoTo集團達成電商戰略合作，TikTok印尼電商業務將與GoTo集團旗下電商平臺Tokopedia合并，而TikTok會在合并后的實體中占股75%并擁有控制權。
正是由于這項合并的舉措，TikTok電商在印尼市場的回歸得到了當地政府的支持。貿易部長對這次合作“亮了綠燈”，并表示“我們的安排是為了讓社交電商支持印尼的經濟增長”，他認為TikTok與當地企業的合作會讓TikTok電商成為中小企業的支持者。同時，順利重返印尼的電商也會對數字商業生態系統和投資產生積極的影響。
此外，TikTok也在聲明中表示將與GoTo集團一起，在營銷、品牌和國際化等方面提供一系列支持，幫助當地中小商家發展。恢復上線后，TikTok和Tokopedia將共同上線“購買本地產品”活動，助力印尼本土企業的發展。并且TikTok還承諾將在未來幾年向合并后的實體投入15億美元，為未來業務發展提供資金支持。
回顧TikTok電商業務在印尼市場的波折，我們能夠發現影響事件走向的核心在于印尼政府對于TikTok的監管態度。由于TikTok在印尼擁有超1.25億月活用戶，且電商業務的市場份額也出現暴漲，當地政府在今年9月份以TikTok電商產品價格過于低廉會破壞當地市場為由，以法規禁令的方式使得TikTok放棄了印尼市場。
簡單粗暴的禁令雖然能趕走TikTok，但也對平臺上已有的大量小微企業、內容創作者、電商從業者造成了損害，同時針對TikTok電商的禁令也沒有帶來對當地企業營業額、客流量的提振效果。
隨著印尼監管態度的緩和，TikTok得到了與當地電商平臺合作從而曲線回歸印尼市場的機會。這次TikTok電商能在印尼重啟，也在一定程度上說明了印尼政府已經意識到直播電商對于實體經濟的價值。
TikTok的這次“回歸”，不僅徹底消除了監管政策上的風險因素，而且能夠基于合作伙伴Tokopedia已有的市場基礎等對電商業務發展實現進一步的提速。更重要的是，這次印尼市場的波折，對于Tiktok電商以后開拓其他地區市場也能提供市場準入、法規監管等方面的借鑒和參考價值。

來源：MorketingGlobal