出手15億美元，TikTok Shop官宣回歸印尼市場(chǎng)

2023年12月11日 16:03:37 來(lái)源：TT123跨境電商

10月4日，TikTok Shop在印尼遭遇關(guān)停，在這兩個(gè)月的時(shí)間里，不斷有消息稱TikTok Shop即將回歸，然而這些傳聞始終未得到官方證實(shí)。TT123獲悉，12月11日，TikTok官方正式宣布和印尼GoTo建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。二者達(dá)成了合資協(xié)議，前者計(jì)劃對(duì)印尼最大的電商平臺(tái)Tokopedia進(jìn)行長(zhǎng)期投資。為重啟TikTok在印尼的電商業(yè)務(wù)，該筆投資高達(dá)15億美元。根據(jù)協(xié)議，TikTok將以8.4億美元收購(gòu)Tokopedia75%以上的股份，并將TikTok Shop的印尼業(yè)務(wù)與其整合。同時(shí)，TikTok進(jìn)一步承諾，不會(huì)進(jìn)一步稀釋GO TO在Tokopedia的所有權(quán)。TT123了解到，該交易預(yù)計(jì)將于2024年第一季度完成。如此一來(lái)，Tokopedia和TikTok Shop印尼業(yè)務(wù)將合并到現(xiàn)有的Tokopedia實(shí)體下，而TikTok將擁有合并后Tokopedia的控制權(quán)。同時(shí)，印尼TikTok中的購(gòu)物服務(wù)功能將由合并后的Tokopedia運(yùn)營(yíng)和管理。此番回歸印尼，TikTok Shop仍需面臨不少挑戰(zhàn)，其中之一來(lái)自于政府的監(jiān)管。TikTok此次和GO TO達(dá)成的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系也將在相關(guān)部委和機(jī)構(gòu)的協(xié)商和監(jiān)督下進(jìn)行試點(diǎn)。 在試點(diǎn)期間，TikTok推出的第一個(gè)計(jì)劃是“Beli Lokal”活動(dòng)，將于2023年12月12日在印尼的國(guó)家網(wǎng)上購(gòu)物日 (Harbolnas)期間啟動(dòng)。 公告顯示，從12月11日上午9:00（印尼西部時(shí)間）起，創(chuàng)作者可以通過(guò)Showcase和Creator Center訪問(wèn)和管理他們的產(chǎn)品。而從12月12日起，客戶可通過(guò)TikTok的Showcase、Shop Tab、Short Video和Live Sessions等版塊進(jìn)行購(gòu)物。

除此之外，該活動(dòng)也將在Tokopedia和TikTok上展示，以推廣各類商家，特別是來(lái)自印尼的產(chǎn)品。TikTok上的“Beli Lokal”活動(dòng)也將允許TikTok用戶購(gòu)買(mǎi)他們最喜歡的本地產(chǎn)品并與之互動(dòng)。 Beli Lokal活動(dòng)是TikTok Shop重返印尼市場(chǎng)的第一步。未來(lái)，TikTok和GOTO集團(tuán)將利用電商平臺(tái)為印尼中小微企業(yè)提供更廣泛的利益，并致力于在未來(lái)五年內(nèi)創(chuàng)造數(shù)百萬(wàn)個(gè)新就業(yè)崗位。 兩家公司將采取一系列聯(lián)合舉措來(lái)支持他們，包括：

在Tokopedia和TikTok平臺(tái)上推廣印尼產(chǎn)品。
中小微企業(yè)參與者將獲得貿(mào)易商的營(yíng)銷、品牌和可持續(xù)商業(yè)實(shí)踐方面的支持。
通過(guò)全面的計(jì)劃，集中于技能發(fā)展，并提供與上游生產(chǎn)和銷售相關(guān)的資源，來(lái)提升印尼中小微企業(yè)的能力。
通過(guò)在市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌推廣和可持續(xù)商業(yè)實(shí)踐等方面提供支持，幫助商家在線銷售產(chǎn)品。
協(xié)助本地品牌在國(guó)際市場(chǎng)推廣產(chǎn)品。
在印尼各地建立技術(shù)中心，培養(yǎng)本地技術(shù)人才。

經(jīng)過(guò)短暫的折戟之后，TikTok Shop借助印尼本土電商的力量重新歸來(lái)，未來(lái)東南亞的電商格局可能會(huì)進(jìn)一步發(fā)生變化。 TT123也會(huì)持續(xù)關(guān)注下去，為賣(mài)家們帶來(lái)更多最新消息。

來(lái)源：TT123跨境電商