得母嬰者得東南亞？帶你劇透母嬰市場未來熱銷趨勢

2021年9月10日 9:26:12 來源：賣家之家

Lazada 9.9大促暢銷正酣，新一波的消費者數據即將出爐。在擁有人口紅利的東南亞跨境業務，母嬰跨市場兼具增量與存量，如何做好母嬰類目選品和運營，本期情報局帶你提前劇透母嬰市場未來熱銷趨勢。

泰國屬于熱帶季風氣候型天氣，常年濕熱高溫。新生嬰兒由于皮膚敏感，對溫度、濕度要求高，因此輕薄透氣的新生兒服裝往往更適合當地居民的購買習慣。

在疫情期間，兒童作為易感染人群，許多家庭無法實現郊游，進而激發在家中體驗游玩樂趣的需求。夏季的到來，炎熱的天氣讓充氣泳池、兒童戶外帳篷等夏日專屬玩具在泰國持續熱銷。

根據聯合國人口基金報中顯示，菲律賓人口從2010年到2019年的年均增長率為1.6%，是東南亞地區最高的國家之一，而這其中最主要的因素就是菲律賓嬰兒新生率的提升。因此，在菲律賓跨境業務中人們時常戲稱：得母嬰者得天下。

此前國內兒童市場大火的U型牙刷，近期也登陸了東南亞市場，憑借其新穎的造型迅速席卷菲律賓母嬰市場。U型兒童牙刷雖然比競品兒童牙刷價格略高，但在健康理念的加持下更贏得菲律賓消費者的青睞。

伴隨網購平臺的發展和物流產業的成熟，服裝的網購行逐漸成為主流的消費方式。兒童服裝也因此常年占據母嬰類目TOP 5。在近年國內童裝市場下滑的背景下，越來越多童裝走向市場更大的東南亞市場。生育率最高的菲律賓，平均每名婦女生育3個以上孩子。因此菲律賓的童裝市場仍有較大的缺口。根據Lazada后臺數據分析，在選購童裝時，消費者在有精美圖片的SKU頁面停留時間會更長，進而也影響了成交決策。所以，嚴格把關商品詳情頁質量是爆單首要條件。

吸收性衛生用品的購買頻率往往能從側面反映出地區的經濟水平，經濟水平越高，人們越愿意購買一次性衛生用品。布尿褲作為可重復使用的高性價比嬰兒用品，近期在多國母嬰市場銷量攀高，母嬰類目商家們可將此作為補充選品納入備選庫。

馬來西亞政府的電子商務發展政策讓不少國內跨境商家如魚得水，伴隨在線支付系統的逐步完善，馬來西亞也被成為未來的電子商務之星。在馬來西亞的母嬰市場中，韓式童裝更受馬來人民青睞。從學院風到淺咖色系，韓式穿搭從成人服裝市場逐步蔓延至童裝市場。

哺乳內衣、吸奶器等哺乳輔助用品同樣暢銷東南亞。馬來西亞國家經濟增長明顯，越來越多女性選擇在婚后兼顧家庭的同時，開始職場生活。哺乳輔助用品不僅能方便職場媽媽們在不同場景進行母乳喂養，同時也能量化寶寶們的進食情況，因此深受職場媽媽們的喜愛。

近期，在室內搭建造型夢幻的兒童充氣游樂園在馬來家長圈內風靡，充氣樂園易于收納，年齡層覆蓋廣，深受家長喜愛。商家可在詳情突出材質環保安全、柔軟、易于收納等產品特點。之前由于重量和體積原因不能發貨的類目，在部分大件貨物品類解鎖后，加入海外倉后銷量均得到提升，商家可聯系小二了解詳情。

母嬰商品中，童鞋也是我國跨境商品的重要支柱。與服裝性質相同，童鞋同樣是具備節日、節氣屬性的商品。夏裝拖鞋、冬裝運動鞋，越南人民受當地文化影響，更鐘情于顏色鮮艷的童鞋。柔軟的腳感+明亮的顏色+識別性的卡通造型讓其成為越南兒童群體中的“網紅拖鞋”。

對于明亮色彩和卡通形象鐘情還體現在諸如兒童水杯、兒童餐具等產品上。商家在越南市場選品時，可將此作為參考之一。

產品安全系數是新加坡家長極度關注和重視的屬性。嬰兒車在穩定、承重強的同時，便捷可折疊的嬰兒車更受歡迎。另一方面，為呵護寶寶安全學步，頭部保護墊及學步帶是新加坡母嬰熱賣品，此類商家除強調穩定安全外，可在產品詳情突出透氣不悶熱、柔軟舒適可調節等特點。同樣地，為防止低齡寶寶被門夾傷，家長開始流行在家中放置門檔，其中可愛的卡通造型最易虜獲家長們的芳心。

相較于其他東南亞市場，新加坡的寶爸寶媽們更注重育兒細節。嬰兒消毒柜、嬰兒WIFI監護攝像頭、多功能自動搖椅等新穎的育兒產品出現在母嬰熱銷榜單中。生活品質提升，人們更愿意為便捷育兒體驗和健康生活理念支付更多費用，如果您手上也有類似新穎育兒產品，不妨放入新加坡母嬰市場。