TikTok二次元好物“貓咪掛鉤”，會(huì)成為亞馬遜下個(gè)爆款么？

2021年6月9日 11:00:18 來源：喜運(yùn)達(dá)

人們通常不會(huì)拒絕接收可愛的事物或信息，尤其在“少女市場”。今天拔拔要跟大家分享一個(gè)最近火爆TikTok的熱門種草商品——#kawaii（音譯：卡哇伊）下的“貓咪掛鉤”。

“貓咪掛鉤”是通過我們數(shù)據(jù)平臺(tái)的內(nèi)測選品功能，在TikTok上挖掘出的潛力商品。數(shù)據(jù)平臺(tái)正在內(nèi)測TikTok選品方面的功能，有想?yún)⑴c內(nèi)測的小伙伴可以找我交流。

一、“貓咪掛鉤”在TikTok上的種草熱度

1、種草標(biāo)簽

#kawaii下聚合的內(nèi)容，是TikTok上關(guān)于“可愛動(dòng)漫、漫畫、游戲、少女系、cosplay、二次元”等等，那些喜愛日系少女文化的TikTok用戶和這類人群常用的綜合性話題標(biāo)簽之一。

聚合在該標(biāo)簽下的視頻內(nèi)容觀看數(shù)在百億以上量級(jí)，達(dá)15.6B。

#kawaiiworld是#kawaii興趣標(biāo)簽下的關(guān)聯(lián)子標(biāo)簽之一，該標(biāo)簽下的視頻內(nèi)容目前擁有94.3M的觀看數(shù)，同樣擁有非常高的聲量。

有沒有人好奇，在TikTok上喜歡”二次元“和”游戲或日系動(dòng)漫“的用戶群體有多少，與之存在的潛力市場又有多大呢？

這里我們可以看一個(gè)標(biāo)簽#weeb，可以幫助我們判斷喜歡該類型用戶的規(guī)模量級(jí)。下方的標(biāo)簽熱度數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)內(nèi)容的播放達(dá)91.6B！可見TikTok上該類型用戶的規(guī)模和潛力大小。

”weeb“是什么意思？簡單給大家做個(gè)介紹，這個(gè)詞通常是指那些相信日本事物會(huì)更好的人，不僅僅因?yàn)槭侨?/span>本人（不是日本人也行）。也可代指那些對日本的文化和媒體（例如動(dòng)漫，手辦）產(chǎn)生了熱愛和迷戀的群體。

而“貓咪掛鉤”是目前關(guān)于該興趣領(lǐng)域內(nèi)容的熱門商品之一。

2、達(dá)人種草

這款“貓咪掛鉤”嚴(yán)格意義上，屬于偶然性爆火的種草商品，產(chǎn)品并沒有經(jīng)過專門的策劃推廣。是在TikTok上，由一位“游戲少女”的網(wǎng)紅達(dá)人@nintendo.grl分享了關(guān)于該商品的種草視頻之后，引發(fā)關(guān)注。

看下該達(dá)人分享的種草視頻：

視頻地址（科學(xué)上網(wǎng)）：https://www.tiktok.com/@nintendo.grl/video/6948505459250728198?lang=zh-Hant-TW&is_copy_url=1&is_from_webapp=v1

作為一個(gè)好物種草視頻，該視頻是今年4月8號(hào)才發(fā)布的，不到兩個(gè)月的時(shí)間里，累計(jì)獲得的視頻數(shù)據(jù)非常地不錯(cuò)。目前視頻累計(jì)的數(shù)據(jù)：

播放數(shù)：3M+；點(diǎn)贊數(shù)：755K+；評(píng)論數(shù)：6712；轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：9807

拔拔簡單地分析了下該種草視頻能火的因素，該種草視頻的拍攝雖然只是簡單地針對產(chǎn)品的功能性與外觀設(shè)計(jì)進(jìn)行展示。

但是達(dá)人針對產(chǎn)品特性，隨著視頻動(dòng)作和音樂節(jié)奏，在掛鉤上放置十分有少女感的小背包，凸顯了產(chǎn)品別致可愛的使用效果。

加上背景布置以及選取的音樂也是與產(chǎn)品“貓咪”相關(guān)聯(lián)的，少女系喜歡的熱門音樂。進(jìn)而在視覺、聽覺上都強(qiáng)化了產(chǎn)品“實(shí)用”“可愛”的屬性，從而被網(wǎng)友所喜歡。

看下該網(wǎng)紅達(dá)人的賬號(hào)對視頻熱度的影響，打開小程序可以查看該達(dá)人的賬號(hào)詳情：

觀察該賬號(hào)的內(nèi)容可以知道，該達(dá)人是一位擁有840萬以上粉絲的大網(wǎng)紅，在喜歡“二次元”“游戲少女”“日漫”等領(lǐng)域內(nèi)容的TikTok用戶里，擁有廣泛的粉絲與受眾。利用小程序，可以看到這個(gè)賬號(hào)作品整體的互動(dòng)表現(xiàn)數(shù)據(jù)：

從小程序給出的數(shù)據(jù)維度分析可以看出，該達(dá)人賬號(hào)的作品互動(dòng)率還是很高的，說明其發(fā)布的作品普遍能引起粉絲與用戶的興趣、互動(dòng)和關(guān)注。平臺(tái)也給予了該賬號(hào)的作品大量曝光。

紅人營銷是目前TikTok上比較有效的推廣方式之一，而且目前紅人受制于TikTok商業(yè)化進(jìn)程，紅人廣告報(bào)價(jià)普遍處于低位。只要找對紅人，還是有很多流量的獲取成本較低，用戶畫像卻精準(zhǔn)的達(dá)人可以挖掘和合作。

目前數(shù)據(jù)平臺(tái)針對各領(lǐng)域類型的達(dá)人也有做收錄，有興趣，想要相關(guān)領(lǐng)域達(dá)人郵箱和聯(lián)系方式的小伙伴可以找我拿。

3、素人種草

前面我們看了，@nintendo.grl這位TikTok網(wǎng)紅達(dá)人分享的“貓咪掛鉤”種草視頻，也了解該達(dá)人賬號(hào)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)。

可能有小伙伴會(huì)覺得，作為擁有幾百萬粉絲的大網(wǎng)紅，讓一個(gè)種草視頻上熱門還是相對輕松的，是達(dá)人賬號(hào)本身的權(quán)重帶火了種草視頻本身的數(shù)據(jù)。要以此就判斷該產(chǎn)品是擁有潛力的商品，怕還不夠。

有這樣的考慮是沒錯(cuò)的。所以拔拔在數(shù)據(jù)庫里，同樣發(fā)現(xiàn)找到了關(guān)于該“貓咪掛鉤”產(chǎn)品其他素人博主發(fā)布的熱門種草視頻，通過分析數(shù)據(jù)，以幫助驗(yàn)證和判斷產(chǎn)品本身的潛力性。

素人博主賬號(hào)：

看下該素人博主發(fā)布的“貓咪掛鉤”熱門種草視頻。

視頻播放地址(科學(xué)上網(wǎng))：https://www.tiktok.com/@tea.chaan/video/6952919023050935558

該視頻4月19日發(fā)布，目前獲取的視頻數(shù)據(jù)：

播放數(shù)：3.7M+

點(diǎn)贊數(shù)：704.9K+

評(píng)論數(shù)：4555

轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：23.2K+

有意思的是，我們可以發(fā)現(xiàn)。作為只擁有不到2萬粉絲的素人博主，視頻發(fā)布的時(shí)間也比前面的網(wǎng)紅達(dá)人要晚，而視頻數(shù)據(jù)反而比擁有幾百萬粉絲的紅人還要高。

特別是該素人視頻相對紅人視頻高出許多的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，更可驗(yàn)證“貓咪掛鉤”本身在喜歡這類“可愛事物”群體中的受歡迎程度與潛力性。

二、“貓咪掛鉤”的產(chǎn)品分析

“貓咪掛鉤“作為興趣商品，該產(chǎn)品在TikTok上的熱門視頻，是網(wǎng)紅達(dá)人以自身興趣分享為目的做好物種草而意外火起來的。產(chǎn)品雖然早就存在，但是產(chǎn)品在種草之前并不被用戶所熟知。

我們通過產(chǎn)品的熱門視頻數(shù)據(jù)，加上可以通過查看視頻的評(píng)論區(qū)，瀏覽評(píng)論內(nèi)容來輔助對商品的熱度做出判斷。

從該商品的種草視頻已經(jīng)被TikTok上的用戶用實(shí)際互動(dòng)行為，以及平臺(tái)本身推薦機(jī)制扶持給的流量。可以判斷，該產(chǎn)品本身確實(shí)是具備一定的爆款屬性的。

開發(fā)出這款“貓咪掛鉤”的商家，產(chǎn)品的創(chuàng)意點(diǎn)，我們在看到產(chǎn)品之后很容易Get，難點(diǎn)是能發(fā)現(xiàn)有這樣的創(chuàng)意和結(jié)合。

“貓咪掛鉤”在實(shí)現(xiàn)“能掛物”的基礎(chǔ)功能上，融入被普遍喜愛的“貓?jiān)?/span>素”+“彈出功能”，賦予產(chǎn)品使用后更有“萌感”，從而極大提高了該產(chǎn)品對年輕女性的吸引力，種草更容易。

目前在電商平臺(tái)上，比如亞馬遜，這款“貓咪掛鉤”的售價(jià)是17.99美金，可以看到該產(chǎn)品優(yōu)秀的Listing已經(jīng)被選入Amazon'sChoice。

好的產(chǎn)品或創(chuàng)意總是容易被模仿和進(jìn)行升級(jí)，拔拔還發(fā)現(xiàn)了其他學(xué)習(xí)這項(xiàng)創(chuàng)意而開發(fā)的商品也同樣上架亞馬遜，也獲得了一定的銷量。

比如下面另外一款的“貓咪掛鉤”和“松鼠掛鉤”。

我們知道，產(chǎn)品的開發(fā)方向普遍是以市場的需求為導(dǎo)向。文創(chuàng)市場更依賴于挖掘用戶的需求和興趣點(diǎn)，在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上增加創(chuàng)意或是功能升級(jí)。

作為商家，挖掘好的產(chǎn)品和發(fā)現(xiàn)好的創(chuàng)意，是其普遍存在的需求和面臨的難題。只有不斷增加和發(fā)現(xiàn)好產(chǎn)品、好點(diǎn)子的眼睛，才能為其在產(chǎn)品研發(fā)或是產(chǎn)品選擇上提供更多的借鑒和方向。

結(jié)語

TikTok作為目前海外主要的社交媒體平臺(tái)之一，同樣也是輿情監(jiān)測的主要陣地。有很多被忽視的需求和創(chuàng)意點(diǎn)子能去發(fā)現(xiàn)與挖掘。我們數(shù)據(jù)平臺(tái)通過選品算法，挖掘出具有爆款潛力的關(guān)鍵詞，并持續(xù)監(jiān)控相關(guān)的標(biāo)簽、達(dá)人和視頻的數(shù)據(jù)趨勢。

我們認(rèn)為通過社交平臺(tái)的數(shù)據(jù)可以反饋出用戶對商品真實(shí)的需求和感受。如“貓咪掛鉤”這樣的產(chǎn)品只是其蘊(yùn)藏潛力商品和創(chuàng)意點(diǎn)子中的萬一，還有更多未被滿足和可以開發(fā)的商品需求等待著我們繼續(xù)去探索和發(fā)現(xiàn)。

（來源：TikTok選品觀察）

來源：喜運(yùn)達(dá)