TikTok Shop灰度上線
TikTok近日發布了一個名為TikTok商店（TikTok Shop）的新業務單元，并在目前公開的賣家大學（TikTok Shop Seller University）頁面發布了包括商店知識產權政策、商店禁止/限制產品指南、產品上架指南、訂單運輸指南，以及訂單取消，退貨和退款指南等多個商店條款。
消息人士向觀海論商證實，TikTok正在印度尼西亞率先開展TikTok商店灰度測試，這也是正在進行的商業相關測試的延伸。
該測試是在英國《金融時報》報道TikTok正在開發一系列新的電子商務功能之后進行的，其中包括品牌的產品目錄選項，實時流購物程序以及聯盟營銷系統，該系統可以使各個TikTokers賺取銷售傭金。根據賣方大學的網站，所有這些功能都可以通過Beta版的第三方賣方計劃TikTok Shop獲得。這表明，TikTok正在建立一個比其最接近的競爭對手Instagram Shops更復雜的第三方市場。
“我認為TikTok希望所有人都在應用程序內銷售，而不僅僅是中小型企業。”研究Nexttbrand品牌趨勢的Sasha Shilko說。
（TikTok商店儀表板內部）
這不是TikTok首次涉足電子商務。該公司從10月開始提供與Shopify的集成，并在12月與Walmart首次推出了可購物的實時流媒體，客戶可以在其中直接購買Walmart服裝。盡管TikTok幾乎沒有透露任何有關其可購物的未來的詳細信息，但根據其國內產品抖音可見一斑。抖音商店對個人，小型企業開放和主要的特許經營權。要在抖音上進行銷售，供應商需要支付預付款，然后交出5％的銷售折扣。
對于抖音來說，購物已成為重要的收入來源。根據LatePost的報告，抖音在2020年的電子商務銷售額增長了兩倍，達到人民幣5,000億元左右，約合772億美元，盡管其中許多是推薦給淘寶等外部網站的。
據報道，在抖音應用程序中完全發生的銷售額總計為1000億元人民幣（合154億美元）。
TikTok Affiliate，更直觀的回報率
通過參與Beta版本的測試，品牌和感興趣的用戶可以申請成為TikTok賣家。
如果獲得批準，他們將有權限登錄TikTok的賣家中心，在那里可以建立自己的TikTok商店。在賣家中心內，他們上傳產品和價格，接收并處理訂單和交易，跟蹤交貨，退款并與客戶建立聯系。至少要開始，TikTok商店對每筆訂單收取2％的傭金。在Beta測試中，某些商品不能在TikTok上出售，包括 “涉及政治類產品”。
該測試還暗示了由TikTok主導的聯盟計劃的前瞻。當品牌將產品上傳到TikTok的賣家中心時，他們可以通過一個名為TikTok Affiliate的程序與個人影響者一起創建廣告系列。這樣，有影響力的人就可以直接在應用程序中向其追隨者銷售產品，同時獲得品牌的傭金。這種做法從根本上消除了中間層的商業機構。
如果TikTok市場完成測試階段，可以使許多大品牌和想銷售自己產品的TikToker都受益。在品牌方面，銷售門戶網站Shilko表示，賣家門戶網站與TikTok自己重新煥發活力的廣告平臺相結合，將為公司提供更多關于哪些用戶實際購買了他們的產品的數據。目前，TikTok是一種非常有價值的銷售工具，其病毒視頻將巧克力炸彈和蔓越莓汁類的產品熱度推至新高度。但是，品牌很少確切知道這種熱度提升來自何處。
“我們都知道TikTok能做到病毒式傳播，但我們無法判斷投資回報率。” Shilko說。
TikTok商店也會提升個人影響力，他們可以利用這一新功能既銷售自己的產品，也可以輕松地為已經推廣的產品賺取加盟傭金。產品推薦的影響者已經為亞馬遜上的商品產生了巨大的流量，而應用內的代銷傭金系統將使這些轉換更加順暢。Haberman說：“這只是給了創作者一個更多的收入選擇，也在某種程度上驗證了創作者作為企業和企業主的理念。”。
TikTok似乎并不是唯一一家追求應用內聯盟計劃的社交媒體公司：Instagram最近引入了似乎允許這樣做的代碼。這是建立在Facebook努力在其所有平臺上更緊密地集成電子商務的基礎上。Instagram已經擴展了其商店功能；Facebook正在向Marketplace投資；Facebook和Instagram都在推出直播帶貨功能。Facebook最近也將可購物商店添加到WhatsApp。在所有情況下，目標都是促進每個平臺上的交易，此功能使Facebook對廣告商更具吸引力，并使影響者滿意。
TikTok商店的起步傭金率僅為2％，這非常低。如果該測試得到廣泛應用，它可能會成為TikTok的主要收入引擎。對于TikTok而言，擁有跨境電商市場的價值可能在于，它可以使廣告更加有效地將觀看者轉化為客戶。
Shilko表示，如果TikTok能夠提供滾動瀏覽時的無縫購買體驗，那么這將成為品牌的更有價值的廣告。”
（來源：觀海論商）
來源：觀海論商
來源：喜運達
加入賣家交流群
快速對接各種平臺優質資源
標簽：topmart泰國海外倉海運 蒙巴薩整柜海運到馬來西亞國際快遞空運價格陸運陸運到泰國國際包裹運費國際快遞一公斤多少錢空運馬來西亞全國空運海運直達泰國