東南亞情報局｜你真的了解馬來西亞嗎？五分鐘速覽

2023年12月7日 15:33:37 來源：Lazada東南亞電商

在這個國度，公眾假期非常多，最多時甚至一個月放3-4次假。榴蓮低至20塊一公斤，人均實現“榴蓮自由”。這個國家就是地處東南亞中心區位的馬來西亞。

而華人作為馬來西亞的主要民族之一，本地人民對中國產品青睞有加，中國商家擁有良好的營商環境，因此馬來西亞市場也就成為了“兵家必爭之地”。

想要贏得馬來西亞市場，需要了解該國文化、消費者等信息和市場機遇，本期情報局就讓我們一起走進馬來西亞市場吧～

馬來西亞擁有3400萬的人口，首都位于吉隆坡。通常將馬來劃分為馬來半島南部（西馬）和加里曼丹島北部（東馬）。西馬北部與泰國接壤，匯聚了主要的人口和經濟發展；而東馬則擁有較為豐饒的石油、天然氣和森林資源。

據eMarketer、《2023東南亞數字經濟報告》，東南亞電商市場規模增速，已連續三年蟬聯全球第一，其中，大馬僅次于菲律賓，增速高達18%。馬來西亞的電商市場正進入一個新的增長階段，2023年電商GMV將達到130億美元，預計到2030年將增長至250億美元。

馬來的節假日眾多，據不完全統計，全國的節日和慶典約有上百個。其中最重要的當屬4月中上旬的開齋節，即便是非穆斯林，對于齋月的各類促銷活動及節日慶典也充滿期待。除此以外，2024年2月10日的春節、10月31日的屠妖節也相當重要。

馬來西亞是一個由多民族共同構成的多民族國家。其中華人作為第二大族群，對馬來西亞的文化也產生了較深的影響。除此之外，其它種族信仰的伊斯蘭教、印度教、基督新教等也為這個城市的風貌增添了不少特色，居民也可以根據自己的信仰從而選擇多樣化的教育方案。

馬來語和英語是馬來西亞普及度最高的語言，但在這個華人眾多的國度，也可能遇到說著一口流利普通話的服務員。因此商家在出口時，根據受眾定制化產品包裝尤為重要。

高達90%的馬來西亞人是活躍的互聯網用戶，超高的互聯網使用量，讓電商購物在當地變得更加盛行。

本地的電商消費者主要年齡在25-34歲之間。2022年電子商務總額構成中，最暢銷的類目分別是電子產品、時尚、玩具和愛好、個人護理。

（圖源：Commissionfactory）

馬來西亞氣候全年高溫多雨，當地居民經常面臨室內潮濕、墻柜發霉等情況，因此對于干衣機、烘干機、除濕產品及雨具的需求量很大。
本地一年四季都是夏天，戶外易出汗，所以能防曬、透氣速干材質的服飾很受歡迎，防曬也成為了這里的必需品。由于室內空調調足氣溫低，為了防止感冒，大馬的消費者也會購買外套長褲在室內穿。