TikTok網紅營銷和廣告投放有什么區別？

2021年1月20日 16:47:18 來源：邦閱網

TikTok網紅營銷和廣告投放有什么區別？在本文中，Hotlist小編將回答這一問題。

TikTok廣告投放

何為TikTok廣告投放？舉一個簡單的例子就可清楚，咱中國國內用戶在刷“抖音”的時候，經常會刷到帶有“廣告”標識的短視頻，而這種帶有“廣告”標識的短視頻就是廣告投放。而這樣的廣告投放是抖音官方的投放，通俗一點的講就是廣告主和抖音這款短視頻軟件公司的合作。TikTok廣告投放也是同樣的道理，同樣的操作。而這樣的廣告投放包括：開屏廣告、信息流、挑戰賽、貼紙。

1、開屏廣告

開屏廣告分為兩種，一種是用戶在每次第一次打開TikTok的時候，出現的第一張圖片畫面就是開屏廣告，經過幾秒的引導之后，TikTok跳轉至開屏圖片畫面所對應的廣告視頻內容。而另一種也是用戶在每次第一次打開TikTok的時候，出現的第一張圖片畫面就是開屏廣告，但是沒有對應的廣告視頻，經過幾秒的引導后，TikTok跳轉至TikTok隨機推薦的自然視頻。

2、信息流

這個很好理解，就是當用戶在觀看TikTok，每觀看幾個TikTok推薦的自然視頻之后，就必定會有一個廣告投放的視頻內容，稱之為信息流。

3、挑戰賽

通過向用戶發起一個挑戰，例如之前的“踢瓶蓋”挑戰，通過讓用戶產生參與感，來擴大品牌的影響力，但需要與大量的短視頻的紅人進行合作，讓其先進行挑戰，接而才能普通用戶參與挑戰。

4、貼紙

類似于挑戰賽，需要自行設計拍攝短視頻時，需要的特效、妝容、表情等等一系列拍攝的特殊效果，可以讓用戶在使用產生不一樣的視頻效果，同樣的，也需要大量的短視頻的紅人進行合作，讓其先進行使用，接而才能普通用戶參與使用拍攝。

網紅營銷

與廣告投放是相反的存在，網紅營銷是通過與個人網紅博主進行合作，以此來產生的營銷，例如國內抖音上的李佳琦、薇婭等都是與其個人進行的合作。通過直播或是錄播的形式，在視頻中介紹產品，讓粉絲產生購買的意向。

區別

首先的區別是，TikTok是與官方的合作，網紅營銷是與網紅個人的合作。Tiktok特點在于全面而相對不精準，因為不知道看到您的廣告的用戶是不是潛在用戶。網紅營銷的特點是精準而不全面，例如你的產品是化妝品，你找到一個美妝網紅在直播中幫你的產品帶貨，固然關注這個美妝博主的粉絲對產品來說是精準用戶，但是網紅博主的收費是一筆不小的開銷。當然雇傭網紅的費用和網紅所作出的產值，基本是成正比的。

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