定制護膚品市場規模突破293億美元，TikTok引領皮膚護理話題潮流

2025年1月3日 18:03:19 來源：跨境數據中心

AMZ123獲悉，近年來，消費者對護膚品的需求發生了顯著變化，特別是在個性化和專業化方面。隨著科技的進步以及消費者對護膚需求的日益關注，定制護膚品逐漸成為了護膚行業的重要趨勢。

根據Future Market Insights的最新報告，全球定制護膚品市場規模已經達到293億美元，預計到2034年將增長至624億美元，復合年增長率為7.8%。

本文將深入探討定制護膚品市場的現狀、增長驅動因素、技術創新、地區市場發展情況及未來前景，以期為行業參與者提供有價值的洞察。

一、市場概況與發展趨勢

1. 定制護膚品的定義與背景

定制護膚品是指根據消費者的皮膚類型、需求和生活方式等個性化特征量身定制的護膚產品。這些產品通常通過皮膚咨詢、數據分析和活性成分的精準匹配，幫助消費者解決特定的皮膚問題。與傳統護膚品不同，定制護膚品能夠提供更為精細的護膚體驗，滿足不同消費者對效果和使用感的需求。

2. 定制護膚品市場將在未來十年內經歷顯著的增長

報告顯示，全球定制護膚品市場目前已達到293億美元，并預計到2034年將增長至624億美元，年復合增長率為7.8%。這表明，定制護膚品市場將在未來十年內經歷顯著的增長，特別是在一些新興市場如印度和澳大利亞。

印度市場被認為是定制護膚品增長最快的市場之一。隨著中產階級的崛起和消費者對個性化護膚需求的增加，印度的定制護膚品市場預計將以10.7%的年復合增長率擴展。該市場的快速增長主要得益于年輕消費者群體的龐大規模，以及他們對科技驅動的個性化產品的需求。

澳大利亞市場預計增長速度也會超過全球市場，復合年增長率為8.2%。盡管美國和歐洲市場的增長速度略低于印度和澳大利亞，但仍然保持了穩步增長的態勢。特別是在Z世代和千禧一代的推動下，消費者對定制護膚品的需求逐漸增加。在美國，2024年，84%的Z世代消費者表示會根據有影響力人士的推薦購買美容產品，這一趨勢使得定制護膚品市場在這些地區持續擴展。

二、驅動因素

1. 消費者對皮膚護理認知提高，需求更加個性化

隨著消費者對皮膚護理的認知不斷提高，他們對護膚品的需求也變得更加個性化。過去，消費者購買護膚品時更多依賴廣告和口碑，但現在，他們更關注產品的成分、效果以及是否能夠解決自己特定的皮膚問題。例如，油性皮膚、干性皮膚、中性皮膚、混合性皮膚和敏感性皮膚等不同膚質需要不同的護膚方案。

在此背景下，定制護膚品能夠提供的“量體裁衣”式的護膚方案，逐漸成為滿足消費者需求的重要途徑。

2. 科技進步與AI應用

近年來，科技進步，尤其是人工智能（AI）技術的應用，使得定制護膚成為可能。AI皮膚分析和虛擬咨詢使得品牌可以通過智能技術提供個性化的護膚方案。例如，AI皮膚分析技術已經能夠通過面部掃描，分析皮膚的多項參數（如水分、油脂、細紋等），并據此推薦最適合的護膚產品。

此外，AI皮膚分析技術的應用正日益成為護膚品行業的重要組成部分。隨著數據積累和算法優化，AI技術的準確性和個性化服務將進一步提升。例如，Haut.AI的皮膚掃描技術能夠通過面部掃描提供高達98%的準確度，幫助消費者選擇最適合的護膚產品。這一技術不僅提高了消費者的滿意度，也大大增加了品牌的轉化率和訂單價值。

多個領先的護膚品牌已經開始采用先進的技術來推動定制護膚品的發展。例如，歐萊雅旗下的SkinCeuticals推出了Custom DOSE定制護膚精華液，通過專有算法為消費者設計個性化護膚方案。此外，蘭蔻也推出了E-Skin Expert診斷工具，利用AI技術評估皮膚參數，并為用戶推薦最合適的護膚產品。

3. 跨行業對個性化需求的推動

個性化的趨勢不僅僅局限于護膚品行業，跨行業對個性化需求的增長也在推動這一趨勢。例如，在健康、時尚、食品等行業，消費者對于定制化和個性化產品的需求日益增強，81%的消費者更喜歡提供個性化體驗的公司。這一趨勢在護膚品領域同樣有所體現，特別是在Z世代消費者的推動下，他們更加傾向于選擇能夠提供個性化體驗和效果的產品。

三、市場細分與關鍵趨勢

1. 皮膚類型和個性化產品

護膚品的專業化是當前市場的主要趨勢之一。根據美國皮膚病學會的定義，皮膚類型分為油性、干性、中性、混合性和敏感性五種。隨著消費者對皮膚類型的認知加深，品牌也開始推出更符合不同皮膚需求的定制護膚品。

例如，干性皮膚的消費者可能更傾向于選擇無水護膚產品，這類產品中通常不含水分，可以避免水分蒸發帶來的干燥問題。同時，這些產品更多地關注活性成分，如氨甲環酸和傳明酸等，能夠有效改善皮膚色素沉著等問題。

2. “SkinTok”與社交媒體的影響

社交媒體，尤其是TikTok，在護膚品推廣中的作用愈發顯著。TikTok上的“SkinTok”話題吸引了大量用戶關注，相關話題帖子達4.5億。

“SkinTok”是指在TikTok平臺上與皮膚護理相關的內容和話題，用戶通常會在這個話題下分享關于護膚產品、護膚教程和經驗的視頻，僅“煙酰胺”標簽下就有超過50萬條帖子。

消費者通過社交媒體獲得護膚知識，了解不同的活性成分和護膚方案。在這種社交平臺的推動下，定制護膚品的認知度不斷提升。消費者不僅能通過平臺了解新興護膚品牌，還能直接通過TikTok Shop等社交電商渠道進行購買）。

據統計，2024年，美國有84%的Z世代消費者會根據有影響力人士的推薦購買美容產品，66%的Alpha世代表示社交媒體幫助他們發現新品牌和新產品。50%的18-24歲消費者表示他們從十幾歲開始就開始考慮抗衰老產品。TikTok Shop 81%的銷售額來自美容和健康類產品，這一數據充分證明了社交平臺對護膚品市場的推動作用。

3. 皮膚咨詢和虛擬咨詢服務

隨著消費者對護膚知識的需求不斷增長，皮膚咨詢服務逐漸成為護膚品行業的重要組成部分。尤其是在疫情后，遠程醫療服務的普及，使得在線皮膚咨詢服務變得更加普遍。

72% 的消費者表示他們需要清晰地了解美容行業使用的某些科學術語和產品成分的作用，69% 的消費者表示他們在不理解標簽的情況下購買了保健或美容產品。因此，皮膚咨詢的需求日益增長，專家可以根據消費者的需求和豐富的可用活性成分進行匹配。像Clinikally、Dermatica等平臺提供的遠程皮膚科醫生咨詢服務，已經幫助大量消費者獲得個性化的護膚方案。