東南亞電商巨頭Shopee VS Lazada，誰(shuí)更適合中國(guó)賣家？

2021年1月18日 9:46:53 來(lái)源：邦閱網(wǎng)

在全球跨境市場(chǎng)，總?cè)丝?.5億的東南亞絕對(duì)是出海的必經(jīng)之點(diǎn)，谷歌和淡馬錫最新報(bào)告指出，疫情肆虐下的2020年?yáng)|南亞整體電商規(guī)模達(dá)620億美元，較去年上漲63%。東南亞電商市場(chǎng)充滿機(jī)遇，各式各樣的平臺(tái)也不斷涌現(xiàn)，賣家需要選擇最適合自己產(chǎn)品和打法的平臺(tái)。以目前東南亞最熱門的主流電商平臺(tái)Lazada 和 Shopee為例，對(duì)比看看哪個(gè)更適合你。

1、平臺(tái)業(yè)務(wù)現(xiàn)狀

Shopee

·東南亞與臺(tái)灣的領(lǐng)先電商平臺(tái)，商業(yè)模式比較傾向于C2C

·業(yè)務(wù)覆蓋新加坡、馬來(lái)、菲律賓、印尼、泰國(guó)、越南、臺(tái)灣和巴西市場(chǎng)

·2019年訂單量達(dá)到12億，GMV達(dá)176億美元，同比增長(zhǎng)100.5%

Lazada

·東南亞地區(qū)領(lǐng)先的B2C電商平臺(tái)

·業(yè)務(wù)覆蓋印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)和越南市場(chǎng)

·連續(xù)六年訂單增長(zhǎng)超100%，2019年GMV約達(dá)130億美元

2、平臺(tái)定位與特色

Shopee

特色：最大優(yōu)勢(shì)在于“本土化運(yùn)營(yíng)”，每個(gè)市場(chǎng)均為獨(dú)立App，由了解本地消費(fèi)者的本土團(tuán)隊(duì)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)策略上著重突出價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

熱銷類目：3C 電子、時(shí)尚配飾、美妝護(hù)膚、母嬰用品、女裝等。

Lazada

特色：多是直營(yíng)商品，走高端形象路線，重視引導(dǎo)賣家突出自己的品牌優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)頁(yè)面的專業(yè)規(guī)范，同樣的貨可以賣的比Shopee貴。

熱銷類目：美妝、母嬰、家居、時(shí)尚、電子產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)裝備等。

3、入駐情況及店鋪等級(jí)

Lazada和Shopee的市場(chǎng)、用戶均高度重合。在賣家數(shù)量上，Shopee要遠(yuǎn)多于Lazada，新手賣家一般更傾向于入駐shopee。當(dāng)然對(duì)賣家來(lái)說(shuō)，數(shù)量多并不意味著就好，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度也會(huì)隨著增加。此外，lazada的店鋪數(shù)量少與其入駐申請(qǐng)的高拒絕率也是有關(guān)系的。

店鋪等級(jí)：Shopee按照店鋪考評(píng)數(shù)據(jù)晉升分為普通店、優(yōu)選店、商城店；Lazada分為普通店、有自有商標(biāo)和優(yōu)質(zhì)商戶的品牌旗艦店、適用于知名品牌手機(jī)等電子產(chǎn)品的官方自營(yíng)店(即LAZMALL)。

4、平臺(tái)入駐所需資質(zhì)

Shopee

·中國(guó)內(nèi)地或香港注冊(cè)的合法企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、個(gè)體戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照

·注冊(cè)國(guó)內(nèi)企業(yè)支付寶

·產(chǎn)品符合當(dāng)?shù)剡M(jìn)出口要求

·有3個(gè)月以上跨境電商經(jīng)驗(yàn)及產(chǎn)品數(shù)量達(dá)100以上

Lazada

·大陸企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照或香港BR營(yíng)業(yè)執(zhí)照

·企業(yè)支付寶

·所售賣的產(chǎn)品須符合國(guó)家出口要求及當(dāng)?shù)貒?guó)家進(jìn)口要求

·需要有一定的電商銷售經(jīng)驗(yàn)

5、平臺(tái)優(yōu)惠及入駐成本