01直播電商讓東南亞實體店暴跌45%
據(jù)電商123獲悉，隨著TikTok、Mate等社交巨頭引領的直播帶貨和短視頻營銷火爆，全球?qū)嶓w經(jīng)濟或許正在遭遇最直接的沖擊，近日就有不少東南亞線下實體店的家電商感嘆“生意下跌了50%”。
12月7日消息，馬來西亞家電商總會署理總會長陳萬利近日網(wǎng)上表述了直播電商崛起對當?shù)貙嶓w店銷售造成最直觀影響，不少馬來西亞家電行業(yè)在實體店的銷售額已經(jīng)出現(xiàn)大幅下降。
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陳萬利舉例一個當下直播電商對線下實體店最直接的沖擊案例，如下：

標記著500令吉價格以下的小家電產(chǎn)品，目前這一品類實體店銷售額跌幅高達45%；反觀借助TikTok、Meta這類線上社交媒體平臺而爆火的攪拌器、鋼鍋等小體型產(chǎn)品，在直播電商平臺上銷售非常火熱，且價格在200令吉至300令吉的家電產(chǎn)品也同樣熱賣。

隨著東南亞電實體經(jīng)濟的生存空間正受到直播帶貨的擠壓，這也就不難理解為啥包括印尼、馬來西亞在內(nèi)的東南亞國家開始對海外低價值商品開始征稅。
2022年馬來西亞政府曾經(jīng)出臺了一項政策，即向500令吉以下的海外低價值商品征稅10%，值得一提的是目前這一政策還未真正實施。
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為了應對當?shù)貙嶓w零售商危機，目前西亞家電商總會已經(jīng)將這些問題致函給投資、貿(mào)易和工業(yè)部，希望能引起當局的重視。
在印尼市場，隨著實體店消費往電商購物加速轉變，印尼實體經(jīng)濟的生存空間正變得愈發(fā)狹小，為此印尼開始封禁TikTok Shop的社交電商銷售。
目前TikTok Shop仍未被印尼當局解禁。
不過，直播電商的火爆，對通過薄利多銷提供較低售價的工廠賣家來說就好處多多，對消費者來說也能享受低價高質(zhì)量商品的歡愉購物體驗。

02TikTok加大歐盟招聘力度
TikTok被爆出在歐盟國家招聘多個電商、物流相關職位，這或許意味著TikTok Shop將加速押注和擴張歐洲電商業(yè)務。
12月7日消息，有外媒報道稱中國出海社交巨頭TikTok正在歐盟國家地區(qū)招聘多個電商、物流相關職位。
從相關多個招聘職位來看，在阿姆斯特丹TikTok或?qū)⒔⒁粋€物流中心，在都柏林或建立一個負責市場的TikTok團隊，這所有的一切或許都是在為TikTok Shop進軍英國以外的歐洲國家市場做準備。
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截至目前，TikTok Shop僅在英國、美國和東南亞幾個國家上線跨境電商業(yè)務，不過最近TikTok Shop美國站已經(jīng)取得不錯的成績了。
相信就在今年“黑五網(wǎng)一”期間，不少國內(nèi)跨境賣家已經(jīng)憑借TikTok Shop在活動期間推出一系列直播帶貨計劃、及各種各福利和大額折扣下，經(jīng)過連日奮戰(zhàn)，已經(jīng)在TikTok Shop美國站喜提“爆單”。

有數(shù)據(jù)顯示，在黑五系列活動啟動當周，TikTok Shop的總GMV達到6120萬美元（約4.5億人民幣），環(huán)比增長131%，創(chuàng)下了其在美國市場的歷史新高紀錄。
不過隨著TikTok Shop在2023年“黑五網(wǎng)一”在美國市場的亮眼表現(xiàn)，相信馬上在歐洲市場擴張也會水到渠成。

來源：電商123

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