隨著社交APP的競爭越來越激烈，Instagram、Twitter和LinkedIn、TikTok爭相上位，似乎出現了開始唱衰社交鼻祖Facebook的聲音，稱Facebook上20歲左右的年輕用戶流失的厲害，真的是這樣嗎？
舉個例子，一個20歲的小伙子剛把Facebook卸載了，轉頭他媽媽的朋友就在Facebook上要加他。很顯然，Facebook的用戶基數太龐大了，和微信在中國一樣——短期內或未來的很長一段時間內不可撼動。
那么，Snapchat、Instagram、TikTok的市場和現狀又如何呢？
本文采集了一些數據，希望能夠讓你更好地了解2020年社媒平臺的受眾特征和營銷形勢。
概覽
? 稱“Facebook已死”為時尚早。盡管參與度有所下降，但是用戶數量仍然龐大。
? Instagram現在“正當紅”，日活躍用戶數非常高，大量用戶集中在20歲至40歲。
? LinkedIn是比較專注的一個平臺，在專業性方面做得很好，增長勢頭很猛。
? Twitter的用戶數據還不是特別明朗，因為存在許多虛假賬戶，還有許多用戶是在未登錄的情況下使用Twitter的某些功能。不論如何，它仍然是在B2B業務中頗受歡迎的平臺。
? 如果你想通過情感色彩豐富的訊息來觸達女性用戶，那么Pinterest會是個不錯的選擇。
? Snapchat仍在悄悄地主導著美國青少年市場。
? Reddit號稱“互聯網首頁”，用戶數字很漂亮，用戶定位也很清晰，但是可能不太適合投放廣告，因為那里的用戶對廣告很反感。
? TikTok的主要用戶是中國和印度的Z世代（基本為“95后”）。就紅人營銷而言，TikTok的成本可能要略低于Instagram。
2020年Facebook用戶統計數據
（圖源：business2community.com）
自2012年以來，Facebook上的老年用戶數量增長了2倍以上，現在這個數量接近總數的一半。盡管被戲稱為 “老人APP”，但Facebook仍吸引著1.13億青少年用戶。但參與率和年輕用戶數量在近年確實已大大減少。另外：
? 96%的Facebook使用是通過智能手機和平板電腦進行的
? 美國是Facebook參與率最較的國家之一
? 除了Snapchat和YouTube外，Facebook上受過高等教育的用戶數量較少。
? 2019年有42%的用戶暫時退出了Facebook
? Facebook月活躍用戶的41%在中國、歐洲16%，美國和加拿大僅為10%。
2020年Instagram用戶統計數據
如果你想向年輕人推銷產品，Instagram是比較適合你的平臺。Instagram 67%的用戶年齡在30歲以下，平均每日使用時間近1個小時，因此非常適合那些想要在青少年中樹立知名度的品牌。此外，Instagram自稱可以通過Instagram廣告觸達9.285億用戶，并且90%的Instagram用戶都積極關注企業帳戶。還有幾個數據可供大家參考：
? 美國是Instagram用戶較多的國家之一。
? 60%的人說他們在Instagram上發現了新產品
? Instagram上有2500萬個企業賬戶
2020年LinkedIn用戶統計數據
盡管LinkedIn沒有像Instagram或Facebook那樣的廣泛受眾，但它卻是增長較快的社媒平臺之一。更具體地說，LinkedIn每天有近17.3萬個新用戶。在LinkedIn上，有1/3的成年人都在用LinkedIn，年齡在30歲至49歲之間的用戶
的用戶群在所有社交平臺中都是比較多的，其中一半接受過大學程度的教育。在LinkedIn的注冊用戶中，有半數人每月都會使用該平臺，其中1/4用戶的使用頻率則是每天。此外還有一些數據統計：
? 據說有4000萬LinkedIn用戶處于“決策層”人士
? LinkedIn的Slideshare已上傳1800萬條內容
? 3000萬家公司加入了LinkedIn
? 94%的B2B營銷人員使用LinkedIn作為內容分發渠道
? LinkedIn占B2B網站和博客所有社交流量的50%以上
2020年Twitter用戶統計數據
盡管Twitter被視為主要的社媒平臺之一，但其注冊用戶的數量卻比Facebook和Instagram少得多。它還沒有LinkedIn的迅猛增長。而且，Twitter的非注冊用戶數量最多，每個月有5億人在未登錄狀態下訪問Twitter。Twitter上的男女比例差異也是眾平臺中較大的，分別為66%和34%。
關于用戶年齡的統計數據不是特別肯定，一些消息來源顯示30歲以下的用戶占比很大，另一些消息來源則聲稱63%的Twitter用戶年齡在35至65歲之間。這可能是由于該平臺虛假帳戶過多的原因導致的。還是一樣補充幾點數據：
? 67%的B2B企業將Twitter當作營銷工具
? 77%的Twitter用戶對回復推文和私信的品牌更有好感
? 美國的Twitter用戶數量較多，其次是日本和英國
? 40%的用戶在Twitter上看到商品后選擇了購買該商品
? 31%的Twitter用戶每年收入超過7.5萬美元
2020年Pinterest用戶統計數據
Pinterest前幾年的增長其實是不動聲色的。隨著用戶每年以30%的速度增長，才逐漸走入人們的視野，而且你可能會驚訝地發現Pinterest上的用戶幾乎與Twitter上的用戶一樣多。與Twitter男性用戶比例較高的情況不同，Pinterest擁有大量的女性用戶，占比高達70%，在所有社交平臺中都是很突出的。平臺上93%的內容（pin）都是由女性用戶發布的。此外：
? 85%的女性用戶用Pinterest來規劃人生的重要時刻
? 58%的用戶表示Pinterest幫助他們做出購買決定
? 男性用戶的增長速度與女性用戶的增長速度相同
? 2018年，尋找DIY項目的父親增加了450%
? 只有28%的營銷人員將Pinterest當作營銷平臺
? Pinterest用戶認為Pinterest廣告的實用性和相關性是其他社媒廣告的1.4倍。
2020年Snapchat用戶統計數據
像Instagram一樣，Snapchat是年輕人愛玩的社媒平臺，將近70%的用戶年齡在30歲以下。近半數美國青少年都活躍在Snapchat上。
即使Instagram一直試圖復制Snapchat的一些獨有的功能，但截至2019年，Snapchat仍然是使用率第二高的移動APP，日活躍用戶每天要啟動應用超過20次，而且有63%的用戶每天都會使用Snapchat。一些用戶數據：
? 40%的用戶表示，他們是因為紅人而認識了某品牌
? Snapchat每天有一半的用戶每天觀看Discover視頻
? 41%的青少年將Snapchat稱為他們最喜愛的社媒平臺之一
? 每天有75%的用戶使用AR（增強現實）功能
2020年Reddit用戶統計數據
（圖源：business2community.com）
盡管Reddit可能不是嚴格意義上的社媒平臺，但它為營銷人員提供了很多宣傳機會。Reddit的月活躍用戶數比Twitter多，日使用率則高于Pinterest，與此同時，Reddit還有很多優點，特別是如果你的目標客戶是年輕人的話。
與Twitter一樣，注冊用戶數也不及網站流量那么多。2018年，Reddit的頁面訪問量達到1680億，現今已成為美國第6大最受歡迎的網站，也是第4大通過Alexa訪問的網站。關鍵是它仍在悄然增長，2019全年的注冊用戶數增長了30%。
? Reddit每月頁面瀏覽量能達到210億次
? 44%的流量是來自移動端
? 平臺上有13萬個活躍社區，非常適合廣告定位
? Reddit的大多數用戶（64%）在北美
? 如果你正在Reddit投放廣告，受眾定位時要非常小心，因為Reddit用戶很討厭不相關的廣告。
2020年TikTok用戶統計數據
事實證明，TikTok的用戶已超過LinkedIn、Twitter、Pinterest和Snapchat，下載量為15億，日活用戶達1.5億。在這些日常用戶中，有41%用戶的年齡介于16歲至24歲之間，其中絕大多數來自印度和中國。此外，在過去的18個月中，美國TikTok用戶的數量增長了5倍，目前達到了1430萬，還有很多的少年兒童喜歡TikTok到了癡迷的程度。普通用戶每天將在TikTok上花費近1個小時。總體而言，該應用的參與率在所有社交網絡上都是名列前茅的。TikTok的各項數據也是很值得期待的：
? TikTok每日的視頻播放量超過100萬次
? 每天的頁面瀏覽量預計也是100萬次
? 普通用戶每天打開該應用8次
? TikTok擁有一個創作者平臺（Creator Marketplace），品牌可以在上面挑選聘用TikTok紅人
? TikTok廣告活動的起價為每天50美元
? 一些你認為可能不適合新媒體的品牌卻在這里取得了成功，例如英國特許公認會計師公會（Association of Chartered Certified Accountants）。
? 隨著Z世代年齡的增長，TikTok用戶的平均年齡也正在上升。
（來源：先鋒出海）
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來源：先鋒出海
來源：喜運達
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