浴室K歌神器？TikTok新興賽道出現

2024年12月18日 10:18:31 來源：TT123跨境電商

近年來，年輕一代逐漸成為消費主力軍，隨著他們對情感滿足與精神享受的需求日益旺盛，一些能夠在日常生活中帶來愉悅體驗和智能方便的產品，深受年輕消費者們的追捧，因此很多新興品類開始崛起。

不知道從什么時候開始，“洗澡+音樂”的組合在年輕人中成為流行趨勢，不僅在國內，歐美年輕人也喜歡在洗澡時聽歌，“浴室歌單”更是成了新型社交話題。隨著數字科技的發展，特別是防水智能音箱和淋浴設備的普及，讓洗澡時聽音樂變得更加便捷和享受。由此，衛浴場景中的一些新興產品不斷涌現。

迷你淋浴音箱在TikTok賣爆

TT123發現，近日，一款迷你藍牙淋浴音箱在TikTok上引起廣泛關注，并登上了TikTok美區銷售榜第8位。據FastMoss數據顯示，在過去的28天內（11.15-12.12），該款迷你藍牙淋浴音箱已售出8.20萬件，并呈現穩健的增長上升趨勢，日均銷量近3000件，其中在12月11日當天，最高銷量達到4929單。截至目前，其銷售總額已經突破152萬美元。

圖源：FastMoss

據了解，該款迷你藍牙淋浴音箱是來自美國一家本土店——Heka Phones & Electronics店鋪，于今年4月份左右上線TikTok美區市場，目前售價為9.99美元。該款迷你藍牙淋浴音箱，造型小巧，直徑僅有6厘米，可隨身攜帶，支持吸附在浴室瓷磚等墻體上，且吸力強勁不易脫落；最大的特點是該音箱具備IPX4防水等級，用戶在淋浴時可將其隨意放置，享受音樂。此外，該款淋浴音箱還自帶LED音樂氛圍燈，為使用者帶來非常愉悅的聽覺與視覺雙重體驗。

當然，作為音樂播放器，在音質方面，該藍牙淋浴音箱雖然體積較小，但是音量卻不可小覷，還能產生低音、中音和高音，若同時放置兩個音箱，還可使用雙配對功能，享受立體環繞聲。即使在浴室中，水蒸氣也不會影響音箱的音質。如此強大的功能，讓許多喜愛淋浴時聽音樂的消費群體，特別是男性消費者，在使用該產品時，反饋其簡直是最完美的圣誕禮物。同款產品，在TikTok美區上，還有非常多家店鋪在售賣。

圖源：截圖于FastMoss

該款迷你藍牙淋浴音箱有如此高的關注度以及亮眼的銷量成績，其實還與Heka Phones & Electronics在產品營銷方面的策略息息相關。

該店鋪充分利用TikTok達人視頻帶貨優勢，數據顯示，其銷售模式主要為達人帶貨，在成交內容占比中98%來自短視頻。截至目前，該藍牙淋浴音箱帶貨達人數為3927個，帶貨短視頻數量為3107條。主要建聯的達人為粉絲數在1萬-5萬左右的中尾部達人。其中帶貨量最高的已突破20萬美元。

圖源：FastMoss

在TikTok上，關于藍牙淋浴音箱最火的一條視頻，目前已擁有超過1410萬的播放量。視頻中，博主將迷你藍牙淋浴音箱吸在浴室墻上，播放音樂，展示音箱便捷智能與音樂氛圍。在最近發布的達人帶貨視頻中，許多用戶都在評論區留言表達對該款淋浴音箱的喜愛。

“完美的淋浴揚聲器，聽起來很棒”“我很喜歡它，電池續航時間超長！”“這是市面上最好的迷你淋浴音箱”

圖源：TikTok

小小的音箱，擁有強大的功能，完美實現淋浴時聽音樂的身心放松需求，從而捕獲了許多年輕消費者的心。需求造就市場，一些跨境商家似乎嗅到了這一市場商機，立刻推出麥克風淋浴噴頭產品，讓消費者不僅能在洗澡時聽歌，還能直接拿起“麥克風”開唱。

02 麥克風淋浴噴頭火出圈TT123發現，最近，在亞馬遜上就有一款麥克風造型的淋浴噴頭火出圈。該款產品在亞馬遜上售價為38.88美元，商家通過完全仿照麥克風的外觀造型，將淋浴噴頭與麥克風合二為一。因其獨特創新的功能與設計，吸引了大批消費者的青睞，其庫存在近期更是一度陷入緊張狀態。

據了解，該款麥克風淋浴噴頭非常容易安裝，只需在不到5分鐘的時間將可以將其安裝在浴室內的淋浴臂上，而出水口就在該“麥克風”的筒身上側。該款麥克風淋浴噴頭擁有高壓水流，專為耐用性而設計，可確保用戶在淋浴時安全地唱歌，而不必擔心損壞，非常適合“浴室歌手”。

此外，另一款復古麥克風造型的淋浴噴頭也在亞馬遜平臺上受到消費者歡迎，其設計理念與上述麥克風淋浴噴頭一致。

圖源：亞馬遜

無論是淋浴音箱還是麥克風淋浴噴頭，該種類型的產品在市場中出現并熱銷其實并非偶然。從另一方面也表明，全球消費市場正通過消費者對商品提質升級的需求而不斷地更新變化。而這些新興小眾產品通過打破傳統設計，迎合個性化新興需求市場，從而開拓了新賽道。

03 個性化淋浴設備受青睞

從淋浴音箱與麥克風淋浴噴頭這兩個產品的熱銷可以看出，在歐美市場，消費者對于家居淋浴類產品的需求正在朝著個性化、多功能與智能便捷化趨勢發展。

特別是在美國、英國和澳大利亞等市場的消費者，他們非常注重此類產品的獨特設計與品質，偏好高性價比、多功能且智能化的家居淋浴設備產品。在新一代年輕消費者群體中，由于他們喜歡彰顯自我，追求個性化、滿足精神享受的心理，所以樂于購買一些創意智能的淋浴產品讓他們的興趣愛好可以實現。

而洗澡聽歌的愛好，適用于全球年輕人。與國內不同，美國人一般習慣在早上洗澡，這其中蘊含著不同國家之間的文化差異。對于許多外國人而言，早晨的沐浴不僅僅是為了清潔身體，更是一種儀式感的體現。通過熱水澡來喚醒身體，讓人精神煥發，如果再搭配上淋浴藍牙音箱的音樂，就更加為一天的工作和生活注入滿滿活力。

另外，多功能與智能便捷化也是歐美消費者對于該類產品的消費趨勢，在選擇該類產品時，消費者們大多數喜歡支持智能語音助手、長續航能力和優質音質的淋浴音箱，以滿足對高科技和便捷性的需求。

其實淋浴設備類產品之所以成為消費市場中銷售黑馬，其實也與消費者日常的剛需有關，淋浴設備相關的產品可歸結為衛浴場所的生活必需品。而在歐美市場，關于此類的產品的需求量非常龐大。其中，需求量最大的是大浴缸和淋浴產品。

相關調研數據顯示，2022年，歐美衛浴產品市場規模達到了3864.71億元，預計2029年將達到4586.18億元，年復合增長率（CAGR）為2.71%。

此外，據FastMoss數據，#shower 標簽話題在TikTok美區有超過190億的播放量，相關視頻數量也超過了125萬條，各類淋浴相關的產品在TikTok上熱度不減。

圖源：FastMoss

04 把握跨境出海布局關鍵

由此，衛浴產品的出海市場前景大有可為。而當前，中國衛浴企業在供應鏈方面具有顯著優勢，為其跨境電商出海提供了強有力的支持。中國擁有完整的衛浴產業鏈，從原材料生產到零部件制造，再到成品組裝，形成了高效的供應體系，這是其他國家和地區難以復制的。

想要入局此類產品的跨境商家可以根據具體的海外市場，布局好運營方向。

首先，產品的質量性能要嚴格把關，安全與耐用性是歐美消費者購買產品時的重要標準。

其次，在產品研發與設計上，要有針對性。充分利用好數字技術，不斷升級產品朝著智能便攜、數字互聯發展；而針對歐美消費者喜愛戶外探險的興趣愛好，也可以拓展戶外功能的淋浴設備。同時，定制化與個性化服務是產品優勢，可推出定制音效、外觀等個性化服務。

另外，出口認證問題是中國衛浴企業出海的主要挑戰之一，需要通過如歐盟的CE認證、美國的UL和WaterSense認證等，確保產品符合當地標準。

此外，跨境賣家入局該類產品還要特別注意規避風險。在選品和設計上，務必注意避免侵犯他人的專利和版權。定期進行市場調研和知識產權檢查，確保產品合法合規。確保產品具備防水等級認證，避免因產品質量問題導致的退貨或投訴。而已經在經營該類產品的商家，可以將發展重點放在品牌建設上，注重品牌形象的塑造和維護，提升產品的市場認知度和競爭力。

05 寫在最后

TT123認為，個性化衛浴產品的出現，表明在衛浴產品類目中，也可以開拓出新興賽道，并成為銷售黑馬。然而前提是，要洞察當地消費市場特點與產品熱銷趨勢。當下，中國衛浴企業出海大多數處在“產品走出去”的階段，并正向“品牌走出去”過渡，在跨境出海的過程中有許多企業占得先機，也有一些企業舉步維艱。所以出海布局，機遇與挑戰并存，跨境商家還需結合自身情況，提前做好各項功課。

來源：TT123跨境電商