當地時間 12 月 9 日，字節跳動旗下TikTok 在官網和官方賬號發布聲明，稱已向美國哥倫比亞特區巡回上訴法院提交了緊急動議，請求頒發臨時禁令，暫緩 “不賣就禁” 法案于2025 年 1 月 19 日生效。該法案要求字節跳動在1月19日最后期限到來前出售TikTok，否則TikTok 將在美國被禁。
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TikTok 被封禁的原因
美國政府為什么要對一個社交應用程序圍追堵截？
因為TikTok在美國擁有強大社會的影響力。
從用戶數量來看，TikTok 在美國擁有超過1.7 億月活用戶。覆蓋各個年齡段以及眾多不同的興趣領域，這一龐大的用戶群體使其成為美國最受歡迎的社交媒體平臺之一。
從產品性質來看，TikTok 是一款短視頻社交應用程序，用戶可以在上面自由地分享生活、發表看法，又因為它來自中國，相較于其他美國平臺，用戶有更多的新聞自由和言論自由。
早在 2023 年，美國政府便以所謂“國家安全”為由，對 TikTok 展開審查與限制行動。到了 2024 年 4 月 24 日，美國總統拜登簽署了《保護美國人免受外國敵對勢力控制應用法》，強硬要求字節跳動出售 TikTok，否則就要在美國封禁這一應用。
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TikTok Shop 引領社交商務
TikTok 憑借其自身活躍的龐大用戶群體和社交生態，在美國掀起了一場社交化電子商務的強勁風潮。（所謂電子商務，就是通過社交化工具的應用及與社交化媒體、網絡的合作，完成企業營銷、推廣和商品的最終銷售。）
自 TikTok Shop 于 2023 年 9 月在美國推出后，發展勢頭迅猛。有超過100,000名創作者簽署了 TikTok Shop 的聯盟計劃，超過200,000名賣家在該平臺注冊開店，2024 上半年，平臺平均活躍的店鋪數量為8300家，銷售額超過100美金的店鋪有1881家。他們通過創作優質內容以及推薦商品等方式，極大地推動了商品的銷售與品牌的推廣。
據 FastMoss 數據顯示，TikTok Shop 今年“黑五”單日GMV約1.3 億美元，并且在 “黑五”“網一”期間吸引的購物者數量同比增長165%，這一數字與去年同期相比呈現爆炸式增長。
從今年 11 月 13 日-29 日高峰日的大促情況來看，美妝個護、女裝&內衣、手機&數碼、運動&戶外、保健是 TikTok Shop 美國站最暢銷的五大品類。其中，美妝個護品類總共創造了約 1.98 億美元的 GMV，小店 Tarte Cosmetics 以約 998.43 萬美元銷售額領跑；女裝&內衣以約 1.22 億美元 GMV位列第二；手機&數碼以約 7107 萬美元的 GMV排行第三。
TikTok 的電商業務 TikTok Shop 在全球范圍內迅速擴張，已覆蓋東南亞六國及英國、美國等地區，并計劃未來在德國、意大利、西班牙、法國和墨西哥等國家開通服務，其定下的 2024 年500 億美金的 GMV 目標也顯示出其對電商業務增長的信心和野心。
據 eMarketer 預測，2025 年 TikTok 全球月活用戶數將增長到 10 億，2027 年月活將達到 22.5 億 ，其用戶增長態勢強勁，在全球的影響力有望進一步提升。
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全球社交商務市場蓬勃發展
放眼全球，社交商務市場正展現出蓬勃的發展態勢以及巨大的影響力。到 2027 年，美國社交商務的人均銷售額將從 2023 年的 627.8 美元增長到 1223.7 美元，幾乎翻一番。借助社交媒體強大的傳播力和互動性，社交商務市場讓消費者能夠更便捷地發現并購買契合自身興趣與需求的商品，同時也為品牌和商家提供了精準度更高的營銷渠道。
從發展潛力來看，全球社交商務市場正步入高速增長的軌道。研究顯示，每四人中就有一人參與社交購物，其中 80%的社交購物者每月至少購物兩次。Z世代、千禧一代和X世代均表現出濃厚興趣，尤其是Z世代和千禧一代，分別有 75%和 76%認為在社交媒體上購物便捷。全球社交商務市場規模預計 2024 年將達到6880 億美元，同比增長20%，預計到 2030 年全球社交商務收入將達到 6.2 萬億美元。
總之，TikTok 在美國市場盡管面臨諸多來自政策方面的挑戰，但它也在社交商務領域取得了斐然的成績，從全球視角來看，社交商務市場整體也正朝著更為繁榮的方向邁進。期待 TikTok 能夠通過合理合法的途徑，在美國以及全球市場持續穩健地發展下去，為全球社交商務市場注入更多的活力。
來源：小U出海
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