近日，TikTok 在美敗訴的消息在互聯網上引起軒然大波，關于TikTok在美國“不賣就禁”的討論，一時間甚囂塵上。其中，TikTok是否真的要退出美國市場；特朗普上任時到底會不會兌現“拯救TikTok”諾言；TikTok采取上訴的成功率有多大等等話題，不斷登上各大平臺熱搜。敗訴之后的TikTok似乎正處于風暴的中心。
TT123觀察發現，在TikTok上，關于#tiktokban （TikTok禁令）#savetiktok （拯救TikTok）等標簽話題的視頻數量在近期不斷飆升。根據FastMoss數據，截至目前，帶有#tiktokban標簽的視頻數量已超過48萬條，播放量達到43.58億；而帶有#savetiktok 標簽的視頻數量超過了43萬條，播放量為37.47億。隨著時間進度條的不斷加載，來自世界各地的用戶都在為TikTok捏一把汗，如此高的關注度，無不展現著 TikTok 強大的號召力與影響力。
圖源：FastMoss
2018年，TikTok登錄美國，2023年9月，TikTok Shop美國站正式上線。發展至今，以TikTok今時今日的地位，其在美國的去留早已不僅僅關乎自身的未來發展。而這次的敗訴，讓TikTok陷入“封禁”危機的同時也引發了一系列的蝴蝶效應，最先坐不住的就是 TikTok Shop美國站的跨境賣家。
01
TikTok美區跨境賣家眾生相
TT123了解到，數據顯示，今年，TikTok Shop美國站動銷小店數量持續增長，截至2024年9月達到19.04萬，TikTok在美國電商生態中展現了強勁的發展勢頭。而如今TikTok敗訴，對已入駐和未入駐的跨境賣家來說，都將帶來極大的影響。TikTok如果在一個月之后被封禁，對他們來說，最直接的影響就是失去一個強大的流量銷售平臺。
眼下，對于已經入駐TikTok美區的商家來說，可謂如臨大敵。
就在TikTok在美敗訴新聞發布的當天，在TT123賣家交流群內，關于TikTok即將封禁的消息，瞬間在群里炸開了鍋。
有破防的跨境賣家直呼：“天塌了，TikTok美區還能做嗎？”有的賣家詢問，之前繳過的店鋪保證金還能正常退回嗎？還有的賣家擔憂，是不是會封店破產？自己要不要提前清理庫存，轉戰其他平臺。
而打算另覓TikTok其他市場的賣家焦慮道：“是不是要立馬做英區？”“連夜學東南亞語還來得及嗎？
▲截圖自TT123賣家交流群
破產、失業，成為當下TikTok美區跨境賣家們最擔心的問題。而其中也不乏有些“淡定”的賣家，他們表示先靜觀其變，不用慌，大不了去做其他市場。不少賣家還表示對剛剛上線的TikTok西班牙市場感興趣，準備沖一把。
▲截圖自TT123賣家交流群
也有賣家大膽預測，美國這次封禁TikTok，應該也會像之前國內網約車滴滴平臺整頓一樣，“原有用戶還會繼續保持，只是新用戶不能下載了。”
▲截圖自TT123賣家交流群
更有網友調侃，TikTok會不會效仿之前WeChat遭遇封禁時的“改名”操作，也在禁令生效前將TikTok改名。有的網友甚至把名字都想好了，如改叫kitkat、Tiktalk等。
▲截圖自小紅書
恐慌擔憂、焦慮彷徨、淡定從容、未雨綢繆，TikTok的跨境賣家們展現了暴風雨來臨前的各種眾生相。隨著TikTok禁令開啟最后的倒計時，大多數跨境賣家還是在等待著一線生機。畢竟，這個在全球擁有20多億注冊用戶的應用程序，不僅是一個短視頻平臺，更是許多人謀生的工具，而在結局揭曉之前，誰都不知道TikTok最終走向怎樣的道路。
02 TikTok創作者轉戰其他平臺
除了跨境賣家，TikTok的敗訴，也讓另一群人產生了前所未有的危機感，他們就是TikTok上的內容創作者。對于這部分人來說，TikTok于他們而言，不僅是展現才華與個性的平臺，也是獲取知識與收入的來源。目前，他們非常擔心TikTok 被封禁，并且已經做好了最壞的打算。
TT123獲悉，截至目前，TikTok上的美國內容創作者的數量超過200萬。入美一年，隨著內容電商的崛起，美國TikTok內容電商創作者數量同比增長10倍。這意味著，除了跨境賣家，還有相當數量的內容創作者在通過TikTok維持生計。
近日，TikTok相關負責人表示，如果TikTok在美國被封禁，即使僅僅一個月，美國小型企業將單獨損失超過10億美元的收入，美國近200萬創作者的收入將減少近3億美元。
而為了將損失降到最低，現階段，TikTok上的大多數內容創作者要求他們的粉絲，訂閱他們在 Instagram和YouTube 等平臺上的頻道。
據外媒報道，一位名叫克里斯·伯克特的內容創作者，在TikTok上通過發布自己生活方式的視頻，吸引了超過130 萬粉絲。在TikTok禁令倒計時后 ，他在一則視頻中說：“我認為TikTok在美國不會長久存在。”他要求觀眾在其他社交媒體平臺上關注他，例如 Instagram、YouTube、X 和 Threads。
而另一位在TikTok上主要發布美食旅行內容的創作者，目前擁有89.8萬粉絲。他說自己花了很多年的時間來建立社區，他不認為 TikTok 的末日即將來臨。但是為了以防萬一，他仍告訴粉絲們可以在他的Instagram 頁面上聯系他。
03
美國用戶不希望TikTok被禁
作為在2024年全球下載量已經突破57億次的超級應用程序，TikTok禁令威脅引發的蝴蝶效應仍在蔓延。
根據公開的數據，截至目前，TikTok美區月活用戶已達1.7億人，相當于一半的美國人都在使用TikTok，用戶平均每天在平臺上停留近2個小時。對于美國用戶觀眾來說，TikTok已經成為他們日常生活中不可或缺的一部分。TikTok敗訴的消息一出，大多數用戶表示不希望 TikTok 在美國被禁。
有的用戶發帖稱，他們正嘗試在其他社媒平臺上關注自己喜歡的TikTok內容創作者，還有一些用戶發布了“告別”視頻，有的用戶則保存了數千條TikTok視頻，以防該應用被禁。而也有樂觀的用戶表示，“我認為它不會被禁止，因為有數百萬美國小企業依賴這款應用，也許美法院會強迫 TikTok 做一些他們不想做的事情，但我認為它不會被徹底禁止。”
在TikTok平臺上，許多美國用戶表達了對TikTok的喜愛，稱TikTok非常有趣，沒有了它，生活將會很無聊。而且在TikTok上，還可以與來自世界各地的朋友分享生活中的趣事。
圖源：截圖自TikTok
04 申請推遲，TikTok尚有一線生機？
不論是從跨境賣家、內容創作者還是用戶觀眾的角度，都反映出 TikTok 的封禁對美國社會乃至全球都產生著廣泛的影響。現在距離2025年1月19日禁令生效還有39天，TikTok仍然在極限自救。
TT123獲悉，12月10日消息，TikTok正在向美國哥倫比亞特區巡回上訴法院提交了一項緊急動議，申請推遲2025年1月19日生效的“不賣就禁”法案，以延長其在美國的運營期限，直到美國最高法院審理TikTok的上訴。
TikTok 強調，禁止其平臺的負面影響遠遠超過其可能帶來的好處，停止運營將給美國帶來嚴重經濟后果，預計美國的1.7億TikTok用戶和平臺上的小型企業將遭受巨額損失。
圖源：網絡截圖
同時，申請推遲的另一個原因是給予在2025年1月20日上任的特朗普政府更多的時間評估TikTok。
而根據12月9日外媒報道，美國全國廣播公司（NBC）新聞節目播出了對特朗普的專訪。當談到特朗普上任后是否會拯救TikTok時，特朗普隱晦地說：“我要努力讓其他公司不會成為更大的壟斷者”。
特朗普的這次公開表態，也可能為字節跳動提供更多的緩沖時間，甚至可能促成妥協方案。由此，在2025年1月19日到來之前，TikTok的封禁結局可能尚有一線生機。
05 寫在最后
TT123認為，時至今日，TikTok 在美轉機依然存在。現階段，如果沒有特殊原因，還是可以采取積極心態應對，畢竟這其實并不是TikTok第一次遭遇封禁危機，根據以往的案例經驗，在最后時刻，TikTok總會找到兩全的解決之法，但在這之前，TikTok及相關從業者可能要面臨一場艱苦的戰斗。
來源：TT123跨境電商
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