締造印尼雙十二 Lazada中國跨境商家全量爆發

2020年12月29日 9:10:15 來源：AMZ123

自2019年開始Lazada在東南亞大力推行的“娛樂化消費(Shoppertainment)”策略，也再結碩果。數據顯示，今年雙12期間，Lazada的直播平臺LazLive銷售額同比增長了460%，并與馬來西亞國家動物園合作，通過LazLive在當地實現了首次在線“云游”；在菲律賓，用戶瀏覽Lazada的時長累計高達4.2億分鐘。
尤其是在泰國，30多個中國跨境品牌實現了從線上走入線下，攜手泰國當地幾十位頭部KOL在雙12期間來到曼谷繁華的暹羅購物中心Siam Discovery舉辦線下快閃活動，帶來百萬量級曝光量的同時，也掀起了泰國“娛樂化消費”熱潮。
該活動以“驚喜開箱(Un(Expected) Box)”為主題，為期40天。展區共有15個精心設計的藝術展位，展出了多個已進駐Lazada的國際品牌，其中包括Carote卡羅特、CHOETECH迪奧科、David Jones、飛躍等30多個知名中國品牌。曼谷消費者在欣賞現代藝術展覽的同時，還可通過掃描展覽商品的二維碼隨時在線購買，實現“線上”與“線下”的實時互動，增強參觀者的“沉浸”式體驗。

這也是Lazada自2019年在東南亞各國大力推行“娛樂化消費”策略的延續，旨在通過年輕人喜聞樂見的直播、游戲等互動創意，將東南亞消費者喜愛的娛樂化內容和購物緊密結合在一起，重新定義東南亞數字經濟時代的消費體驗。
這一策略的背后，是Lazada用戶黏性的大幅提升。數據顯示，今年雙11期間，東南亞各國消費者在Lazada內置游戲LazGames花費的時間超過7000萬分鐘，用戶黏性提高3.5倍以上；Lazada的直播頻道LazLive，僅在11月11日當天瀏覽量就超過1,100萬，交易總額同比增長380%。
于很多中國跨境商家來說，想要進入泰國、印尼等東南亞市場，Lazada已成為首選電商平臺。此前不久舉行的中國-東盟絲路電子商務論壇上，Lazada跨境業務總經理易騫介紹，過去一年已有超4000個國貨品牌成功出海東南亞，其中鳳凰、康佳、特步、羅馬仕、完美日記等國貨品牌先后入駐Lazada的品質商城LazMall。

來源：跨境東南亞

來源：AMZ123