Temu越南半托管即將開站，東南亞市場監管挑戰仍在

2024年11月19日 11:32:55 來源：東南亞電商資訊

AMZ123獲悉，11月18日，據官方消息，Temu越南半托管平臺即將開站。

據悉，該平臺越南B端用戶的發品時間定于11月15日，而針對C端用戶的對客時間預計為11月24日，具體日期可能會因法務進度而有所調整。隨著新站點開放，將為越南商家提供提前布局和搶占市場的寶貴機遇。今年3月，Temu正式推出半托管業務，在歐美等多個市場相繼上線，已有不少賣家入駐并實現銷售增長。11月，Temu還將進一步將該業務模式擴展至荷蘭、比利時和瑞典等國家，逐步完善其國際布局。

盡管越南站開站在即，Temu卻面臨來自政策層面的諸多挑戰。近期，越南政府要求Temu必須在11月底之前完成在工貿部的業務注冊，否則將封鎖其域名和應用程序訪問權。此舉反映了越南對跨境電商平臺可能對本地市場造成沖擊的擔憂，尤其是在價格競爭和商品質量層面。

為應對政策壓力，Temu調整了銷售政策，將用戶可購買商品金額限定在88.7萬至100萬越南盾之間。這一調整利用了越南免征小額進口商品關稅和增值稅的政策紅利，同時降低監管風險。與此同時，越南政府正在推進一系列電商管理改革，包括計劃廢除關于小額商品免稅的決定，并加強對未注冊平臺的海關監管，進一步加劇了跨境平臺的運營難度。

除了越南以外，Temu在印尼市場也面臨阻力。10月，印尼通信和信息部（Kominfo）宣布封禁Temu在當地的訪問權限，并要求谷歌和蘋果下架Temu應用，旨在保護本地中小企業免受跨境平臺提供的廉價商品沖擊。Temu自2022年9月以來三次嘗試進入印尼，均因商標注冊和商業模式問題未果。

Temu近期在東南亞市場受挫反映了跨境電商平臺在區域市場競爭中的復雜局面。一方面，Temu憑借低價策略和快速擴張能力吸引了大量消費者。另一方面，東南亞多國政府正在通過改革政策保護本地企業，對跨境平臺的監管力度加大。

面對更嚴格的監管要求，Temu已表態將積極配合越南政府完成注冊程序，并調整業務策略以適應區域市場需求。而盡管面臨阻力，Temu持續推進半托管業務的全球化布局，顯示其在跨境電商領域的競爭韌性與增長潛力。未來，如何平衡合規性與市場拓展，將成為其在東南亞市場成功的關鍵。

作者? Rayna/AMZ123

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