無前人走過的路，是比較困難的。。。

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文：多之羊

在數字時代的浪潮中，社交媒體應用如雨后春筍般涌現，各具特色，爭奪著用戶的碎片化時間。

對電商人來說，說到字節，說到TikTok，第一印象就是直播，直播電商，但其實，TikTok就是很純粹的媒體平臺。

隨著市場的不斷變化和用戶需求的多樣化，TikTok也在不斷探索和創新，以期為用戶帶來更加豐富的內容和體驗。

11月13日消息，據外電報道，字節跳動周二宣布，用戶將能夠通過TikTok賬戶直接訪問其新推出的社交媒體應用Lemon8。

Lemon8仍將是一個獨立的應用程序，但兩個平臺將共享統一的用戶登錄，這意味著創作者可以使用一個帳戶登錄兩個平臺。

從用戶體驗角度來看，此次整合讓照片共享變得更加便捷。對于創作者而言，能夠在兩個應用之間交叉共享照片內容是一大利好。

Lemon8作為一個自2020年在日本推出后逐步擴展到美國和東南亞市場的應用，和Instagram、Pinterest類似，有其獨特的魅力。

其實Lemon8的誕生還有點小故事，2020年3月，字節跳動就推出了名為Sharee的社交軟件，主打分享和種草功能。

然而，當時的市場環境并不成熟，Sharee的發展并未達到預期。經過一段時間的沉淀和調整，2021年9月，Sharee才正式更名為Lemon8，并進行了全面的功能升級和市場定位調整。

Lemon8的定位非常明確，那就是面向二三十歲的年輕女性用戶，打造一個興趣種草社區。在這里，用戶可以分享自己的購物心得、生活經驗、美容技巧等，通過圖文和視頻的形式展現給其他用戶。

為了吸引更多的用戶，Lemon8還鼓勵用戶上傳高清豎屏照片，單次發布的圖片數量最好在3-7張之間，配文需要在100到300字之間。這種圖文種草的形式不僅滿足了用戶的需求，也讓Lemon8在歐美市場中得以迅速發展。

字節跳動強調，此次整合這是對提升創作者體驗的承諾，這一整合有望激發更大的創造力和社區建設，讓所有參與者受益。

TikTok在美國面臨禁令之際，該功能應運而生。字節跳動正在推廣Lemon8作為TikTok的姊妹應用，可能是為了將創作者轉移到新平臺上，而無需讓他們單獨注冊。

然而，字節跳動的其他應用程序（包括Lemon8）也有可能卷入TikTok禁令，尤其是考慮到立法者對TikTok的主要擔憂是其中國所有權。

當然，唐納德·特朗普最近當選可能會改變TikTok的命運。盡管特朗普是第一個在其第一任期內發起禁止該應用呼吁的人，但這位當選總統在2024年競選期間采取了不同的做法。

他現在擔心TikTok禁令會讓Meta受益，并告訴選民，如果他們不希望該應用被禁止，就投票給他。

盡管TikTok最初以短視頻形式流行起來，但這次整合也正值 TikTok 擁抱照片內容之際。

TikTok于2022年推出了添加照片的功能，該公司今年開始測試一款名為TikTok Notes的專用照片共享應用程序。

CORPORATE
產品線戰法
下沉用戶
巨頭競爭

其實，在探討社交媒體商業時，Meta注定是一個繞不開的名字。我們來看看Meta的媒體帝國是怎么樣的。

Meta起源于2004年馬克·扎克伯格創立的Facebook，最初僅在哈佛大學學生中流行，而后如燎原之火般迅速蔓延至全球，成為世界上最大的社交媒體平臺之一。

Meta通過一系列極具戰略眼光的收購不斷增強自身實力，進一步拓展了產品線和市場份額。

2012年，它以10億美元收購Instagram，在圖片分享領域占據了重要地位；2014 年，220億美元收購WhatsApp，鞏固了在即時通訊領域的優勢。

2019年，20億美元收購Oculus VR，在虛擬現實領域邁出了堅實的步伐。如今的Meta已經構建了一個龐大且多元化的媒體帝國。

任何產品都難以做到讓所有用戶都喜歡，Meta一樣，TikTok也不例外。通過構建多元化的產品線，TikTok正努力捕捉更多的用戶群體。

TikTok的成功在于其強大的內容生態和算法推薦系統，這使得用戶能夠輕松發現感興趣的內容。然而，隨著市場的競爭加劇，TikTok需要不斷創新，以滿足不同用戶的需求。

“小黃書”等類似產品的出現，為TikTok提供了更多的可能性。這些產品不僅豐富了TikTok的內容生態，還為其在全球市場的拓展提供了有力支持。

此外，如果這個“小黃書”和TikTok可以切斷分開，那么就算世界某些國家對TikTok進行封鎖，那又怎么樣？還會更多類似“小黃書”這樣的產品，層出不窮，封不完，根本封不完。

應對風險也是社交媒體企業必須直面的挑戰。地緣政治因素對 TikTok 的影響深刻地揭示了社交媒體在國際環境中的脆弱性。

這不，前兩天，加拿大說封禁TikTok就封禁，這其實就是媒體輿論帶來的潘多拉魔盒力量，讓當地政府感到不安。

數據隱私和反壟斷等罪名對軟件公司來說，其實就是無解的，沒有市場根本就活不下去，形成規模了又被打壓。

數據隱私更不用說了，不要求提交實名和提供數據，政府又說該軟件不安全，涉及詐騙了。這也許后面會成為流水線，一個平臺接著一個。

我們看一下TikTok的基本盤，在用戶分布方面，截至2024年7月，印度尼西亞是TikTok受眾最多的國家，有近1.576億用戶；美國位列第二，TikTok用戶約為1.205億；巴西位居第三，有近1.053億用戶?。

亞太地區擁有超過6.82億TikTok用戶，北美地區擁有約1.92億用戶，歐洲擁有約2.38億用戶，拉丁美洲擁有超過2.07億用戶?。

這些都是TikTok的路人緣，幾年出海風云打下來的基本盤，TikTok現在要走的路，是創新的道路，不管是國內亦或者美國甚至全球都沒有類似的企業以及案例。

都是磕碰，用血與淚鋪成的帝國路，只要有基本盤在，相信TikTok能在全球市場取得更加輝煌的成就。

來源：江玉燕

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