三進印尼而無門，印尼電商只能是印尼人的電商？

面對印尼的“張良計”，TEMU是否已備好“過墻梯”？

面對“聯姻“的高成本Temu能否保持低價優勢......

全球電商新勢力 TEMU，不到兩年席卷 80 多國，踏遍各大洲，在東南亞多國強勢出擊，卻偏偏在印尼這座“電商黃金島”前屢屢碰壁。

三次申請，三次被拒，北美一路高歌的 TEMU，為何在印尼遭遇滑鐵盧？

弊遠大于利

Temu 近期被印尼政府從 App Store 和 Play Store 中屏蔽，其在印尼本地收購電商的行動也被全面封殺。印尼貿易部布迪部長明確表示：“允許 Temu 進入印尼可能會損害經濟和社會，特別是中小微型企業，我們不會給它機會。”

菁菁認為，讓印尼政府如此忌憚的是 Temu 的商業模式——直接將消費者與中國工廠相連。中國商家提供商品，印尼用戶通過 APP 下單，再由中國商家跨境發貨給印尼用戶。

從印尼視角來看，Temu 的商業模式除了讓印尼消費者因低價產品受益外，對印尼的產業發展、就業和稅收都帶來嚴重負面影響。

產品生產制造環節全在國內，幾乎沒給印尼創造任何就業崗位，或許只有快遞小哥數量可能增加。

同時，對于印尼政府來說，制造環節在中國，稅收無從談起。而且，批發到零售的分銷環節在中國完成，這不僅會使其錯過大量的就業機會，物流需求在流轉過程中產生相應稅收也毫無收獲。

總之，如果 Temu 進入印尼，從印尼的角度看，除了消費者短期受益和最后一公里物流就業外，生產制造環節和分銷環節的就業與稅收，印尼一點好處都沒有，還會擠壓本地中小商家的發展空間。

砍一刀能否依靠“聯姻”逆風翻盤？

這不是印尼第一次封禁中國的電商平臺了去年 10 月，印尼就封殺了 TikTok（抖音海外版）直播帶貨功能，TikTok 電商在印尼被迫關停，印尼也成為全球首個禁止在社交媒體直播帶貨的國家。

然而，TikTok 反應神速，僅僅兩個月后，通過合并印尼本地電商平臺 Tokopedia，搖身一變成為印尼本土企業重新上線。不僅成功“破局”，其快消品與美妝類目的銷售額更是超越禁令前水平，美容產品銷量更是激增 250%。

拿到“入場券”的 TikTok Shop 給 Temu 打了個樣：印尼的政策阻擋并非堅不可摧，就看你會不會談條件。

有傳言稱，Temu 計劃收購印尼電商上市公司 Bukalapak，以此換取進入印尼市場的“門票”。那么，Temu 與 Bukalapak 的“聯姻”能否在印尼電商市場開辟新道路？能否避免觸發印尼政府對商業壟斷的擔憂？又能否繼續保持低價優勢？這無疑成為未來的一大精彩看點。

來源：跨境電商鷹熊匯

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