市場增長率超50%，這個品類為何在東南亞表現突出？| 報告領取

2023年11月29日 15:16:13 來源：吉喵云GiiMall

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從智能手機到智能穿戴設備，從電子配件到無線耳機……近年來，3C數碼產品的功能和性能不斷提升，激發著全球消費者的熱情。中國消費電子產品更是因技術、質量、供應鏈等諸多優勢走入海外消費者的視野，掀起出海潮流。

近日，億邦智庫和Alipay+聯合發布了《影音娛樂消費品出海洞察報告》，為品類商家出海提供深入的分析與解答，讓我們一起看看吧。

01影音娛樂細分市場成全球消費電子新增長點

2023年全球消費電子市場規模預期同比增長4%，根據Statista預測，2018-2028全球消費電子平均復合增長率為2.3%，保持逐年增長態勢。

Via 影音娛樂消費品出海洞察報告

影音娛樂市場在近年來得到迅速的發展和壯大，人們通過手機、平板電腦和投影等便攜式設備，來觀看各種類型的視頻內容，通過藍牙、Wi-Fi等連接方式，使用各類電子配件來接收音樂和語音，例如無線耳機和智能音箱。

隨著2023年全球消費電子需求的全面復蘇，影音娛樂市場以整體50%的增長率成為消費電子的重要增長驅動。同時，海外強勁的消費需求推動我國影音娛樂產品出海保持平均8.6%的較高增速。其中，VR頭盔、智能音響等核心品類展現出巨大的商機，成為市場關注的焦點。

Via 影音娛樂消費品出海洞察報告

虛擬現實技術的興起為影音娛樂市場帶來了全新的機遇。通過虛擬現實技術，用戶能夠身臨其境地感受電影、游戲等場景，獲得更加真實的體驗，這不僅豐富了影音娛樂的內容和形式，也使得用戶的娛樂體驗得到極大的提升。

根據《消費電子行業采購節行業報告》數據顯示，耳塞、耳機、揚聲器和家用音視頻產品均實現了50%以上的增長。預計下半年，戶外音箱、便攜音箱、投影儀等爆品還將迎來大幅增長。

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02東南亞影音娛樂市場消費需求強勁

近幾年東南亞影音娛樂產品市場年均增長均超過其消費電子整體增長，來自年輕消費者群體的喜愛和購買功不可沒。

東南亞由年輕消費者主導，尤其是印尼、馬來西亞、菲律賓和越南四國，35歲以下人口占比超過50%，消費增長潛力可觀。

他們尤其重視產品、支付、交付相關體驗，如免費送貨在消費者決策因素中占比達到60%，快速/輕松支付和貨到付款占比分別達到42%與36%。因此，關注這些方面將有助于商家更好地俘獲東南亞消費者的芳心，了解并迎合消費者需求是抓住市場機遇的前提。

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因此，提供快速、準確的交付體驗以及優質的售后服務是商家俘獲東南亞消費者的芳心的重要手段之一，而了解并迎合消費者需求是商家抓住市場機遇的前提。

03支付成為贏得東南亞市場的關鍵環節

作為新興跨境電商熱土，東南亞出海機會與挑戰并存，物流與支付等基礎設施落后、消費能力整體不高但用戶價格敏感、文化多元且政策不確定性極強，種種挑戰都牽絆著出海商家的腳步，對其在東南亞開展業務經營帶來巨大挑戰。數字金融服務發展促進“先享后付”服務日益普及，其憑借較低的征信門檻深受千禧及Z世代消費者的青睞，預計到2025年東南亞“先享后付”支付規模將從2020年9.1億美元上漲到88.3億美元，實現8.8倍增長。

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跨境支付涉及到多渠道整合、風控合規管理、消費者體驗優化、本地消費習慣適應、甚至流量開拓等，是隱藏在外貿全鏈路之內的 “勝負手”。因此做好跨境支付，決定了企業能否成功出海。

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東南亞地區消費者普遍使用多種支付方式，包括COD(貨到付款）、銀行轉賬、電子錢包以及移動支付等，這給商家在處理訂單和支付時帶來額外的復雜性。此外，不同國家和地區的跨境支付法規以及政策均存在差異，這要求商家需要了解并遵守當地的法規和政策，以確保能夠合法且安全地進行跨境支付。

基于上述種種挑戰，商家出海東南亞需要快速搭建或補全在東南亞開展電商經營的能力體系，優秀的支付能力能為商家帶來差異化的競爭優勢。

例如，布局多元化支付方式，以更好地適應需求多樣化的東南亞市場，提升支付效率和消費者滿意度；選擇擁有海外市場金融牌照支付合作伙伴，借助專業的風控技術，規避不合規交易、欺詐支付等交易安全風險，保障交易安全；支付整合營銷則能夠圍繞消費者購買旅程進行精細化經營，提升每一個環節的轉化率，進而提升交易成功率，最終實現業務與盈利增長。