自我懷疑的TikTok，什么時候才能得到救贖？

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文：多之羊

隨著數字經濟的蓬勃發展，TikTok Shop作為全球矚目的新興電商平臺，憑借其龐大的用戶基礎和創新的短視頻購物模式，吸引了無數商家和創業者入駐。

然而，在國慶后的短短一周內，美國地區的許多TikTok玩家卻遭遇了一場突如其來的封店潮，賣家蒙受損失。

國慶后的這一周，對于許多美國TikTok玩家來說，無疑是充滿困惑和焦慮的一周。他們在跨境圈內紛紛訴說著自己的遭遇：明明是合規經營，沒有違規操作，卻突然發現自己的賬號被封了。這種突如其來的變故讓許多商家措手不及，損失慘重。

“我的賬號被封了，一天幾千美金的銷售額啊，就這么沒了。”一位資深TikTok玩家無奈地說道。

他的遭遇并非個例，許多商家都面臨著類似的困境。有人猜測，這是否意味著新一輪的封號潮已經來臨？

究竟是什么原因導致了這場風波？

首先，部分店鋪因為資料方面的問題，無法通過平臺的“二審”而封店。在TikTok Shop平臺上，商家需要提交一系列資料進行審核，以確保店鋪的合規性和真實性。

然而，有些商家在資料準備方面存在不足或疏漏，導致無法通過平臺的審核。這種情況下，平臺會采取封店的措施，以保護消費者的權益和平臺的聲譽。

其次，一些商家在物流配送方面存在問題，導致官方誤判其訂單是從國際交付的，而不是美國本土交付的。

例如，某位賣家的尾程使用的UPS賬戶開戶方被誤判為國際物流公司，這使得官方認定其訂單是從國際交付的，而不是美國本土交付的。

這一誤判使官方認定有虛擬倉庫交付，涉及航運欺詐，因此關閉了他的商店。

在這場封店潮中，我們不禁要思考一個問題：平臺的條款是否過于苛刻？在數字經濟時代，平臺作為連接商家和消費者的橋梁，發揮著至關重要的作用。

然而，一些平臺的條款往往過于強勢，給商家帶來了不小的壓力。

所以，平臺在制定條款時，應該更加注重平衡商家和消費者的利益。

一方面，要加強對商家的審核和監管，確保店鋪的合規性和產品的質量，保護消費者的權益。

另一方面，也要給予商家足夠的支持和幫助，在審核過程中提供明確的指導和反饋，避免因條款不清晰而給商家帶來不必要的損失。

同時，平臺應該建立更加完善的申訴機制，讓商家在遇到問題時有渠道進行申訴和解決。

也有好消息，前段時間，TikTok Shop開放了個體戶注冊，這一舉措無疑為更多創業者提供了機會。

TikTok美區在2024年6月初降低了入駐門檻，特別是個體戶的注冊要求。只要是中國內地注冊的合法個體戶營業執照。

營業執照在有效期內，不可為已注銷執照，且注冊日期需大于6個月的就可滿足條件，自主申請即可。

門檻總是隨著時代的進步，一點一點放低，其實這幾個月對TikTok來說還是蠻重要的。

電商業務TikTok Shop是其變現實現商業化的比較重要的一個環節，也是增長最快的一個部門。

但現在電商的內卷，已經從單純的價格內卷再次升級卷服務，不只是買家的服務，賣家的服務亦是如此，而內卷都是需要“馬內”的。

近日，TikTok宣布將啟動新一輪的全球裁員，預計將影響數百名員工。公司表示，這次裁員主要是為了加強人工智能在內容審核中的應用。

消息人士透露，最近在馬來西亞就有超過700名員工被裁。這一裁員消息引發了業內的廣泛關注，尤其是在社交媒體和科技行業。

自今年5月以來，TikTok已經進行了一次大規模裁員，解散了全球用戶運營團隊，影響了約千名員工。

而成本支出的減少，必然可以大大增強盈利能力，從而有資本更從容的面對未來的競爭。

心人會發現，面對美國的壓力和禁令，TikTok 做出的裁員決策，被解讀為了“同歸于盡”硬鋼的做法。

然而，這也反映出 TikTok Shop 在全球化進程中面臨的困境和挑戰。如何在復雜的國際環境中保持穩定的發展，是 TikTok Shop 未來需要面對的重要課題。

據透露，TikTok公司啟動的新一輪裁員計劃，預計將影響全球至少700名員工。

盡管裁員消息讓許多員工感到不安，TikTok仍表示，即便進行大規模裁員，也不會向美國低頭。

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個性推薦是首惡銷售or營銷？

不過打鐵還需自身硬，國家的強力出手，而且不止一個國家，那就肯定是有原因的，應該重視。

近年來，TikTok在全球范圍內遭遇了一系列挑戰和訴訟。這些挑戰和訴訟不僅涉及隱私保護、數據安全等傳統問題，更觸及到平臺責任、內容監管等深層次議題。

此前就有人提到過TikTok母公司抖音電商只剩流量，從銷售平臺轉為營銷平臺的說法。

文章中提到，據消費保消息，2024年國慶期間，消費投訴平臺累計收到消費者投訴25157件，其中電商行業投訴量最高，達到10366件，占投訴總量的41.2%。

從消費者投訴問題種類分析，主要集中在虛假宣傳、售后服務欠缺、退款糾紛、服務態度差、產品質量缺陷、退改等方面。其中，女性投訴者占比超男性20%。

在2021年開始，有關電商投訴類的數據統計與官方報告數不勝數，其中抖音電商的投訴量始終蟬聯至今穩居排行榜第一。

對于這個，最根本的原因就是平臺的不良內容的泛濫，公司可能更針對于個性化推薦的技術上花了更多的研發費用，而忽視了監管層面。

據《華爾街日報》，當地時間10月8日，美國14個州和地區的總檢察長聯合對短視頻平臺TikTok提起訴訟，指責其為了追求商業利益，嚴重損害了美國青少年的心理健康。

馬薩諸塞州總檢察長安德里亞·坎貝爾在發布會上詳細闡述了起訴的原因。她指出，TikTok通過開發一系列功能，有意誘導青少年用戶長時間沉浸在平臺上，難以自拔。

這些功能包括但不限于無限滾動、個性化推薦算法等，它們共同作用下，使得青少年用戶忽視了線下的社交互動，進而影響了他們的身心健康和正常成長。

坎貝爾強調，此次訴訟的目的是要讓TikTok為其違法行為負責，并阻止其繼續壓榨年輕人并從中獲利。

其實恰恰正式因為個性化推薦的強大，導致的TikTok被人針對，而這也是最致命的。

如果這時候承認了錯誤，那就意味著TikTok的運營模式需要改變，而真的從銷售平臺轉為營銷平臺，TikTok的路又在何方？

來源：江玉燕

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