變數(shù)！印尼超美國，資本或能讓TikTok打破壓制

2024年10月9日 11:47:39 來源：江玉燕

或?qū)⒁驗(yàn)橘Y本的原因，TikTok在美國不會被封禁了。。

據(jù)Statista于2024年8月發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2024年7月，印尼已成功超越美國，成為全球TikTok用戶最多的國家。

TikTok在美國的月活躍用戶數(shù)為1.4892億，盡管這一數(shù)字已經(jīng)相當(dāng)可觀，但它在印尼的表現(xiàn)更為出色。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，TikTok在印尼的月活躍用戶數(shù)已接近1.57億，正式超越了美國，成為印尼市場上最為熱門的社交媒體平臺之一。

更令人矚目的是，TikTok在印尼的每日活躍用戶數(shù)也超過了1億，覆蓋了印尼40%的人口。

在印尼，TikTok的用戶群體以18至34歲的青年為主，占比高達(dá)65%，數(shù)據(jù)了反映了印尼年輕群體對TikTok的高度依賴和喜愛。

這一群體正是社交媒體最為活躍的用戶群體，他們熱衷于追求新鮮、有趣的內(nèi)容，對娛樂、美食、時尚、音樂和舞蹈等領(lǐng)域有著濃厚的興趣。

因此，TikTok在印尼的內(nèi)容生態(tài)也主要圍繞這些領(lǐng)域展開，為用戶提供了豐富多樣的內(nèi)容選擇。

與其他社交平臺不同，TikTok在印尼的性別分布相對均衡。這一特點(diǎn)使得TikTok在印尼的用戶群體更加廣泛，也為平臺提供了更多的發(fā)展機(jī)遇。

同時，TikTok在地域上的分布也呈現(xiàn)出明顯的城市化特征。雅加達(dá)、萬隆等大中城市是TikTok用戶的主要聚集地，占比約70%。

這些城市的年輕群體對社交媒體有著更高的接受度和使用頻率，為TikTok在印尼的快速發(fā)展提供了有力支撐。

TikTok的成就主要還是得益于印尼的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度，印尼互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商協(xié)會的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年印尼的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已高達(dá)2.15億人。

其中，年輕群體占比接近70%，他們正是TikTok最為活躍的核心用戶。

這一龐大的用戶基礎(chǔ)為TikTok在印尼的持續(xù)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的保障。同時，隨著印尼互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提高和年輕群體的不斷增長，TikTok在印尼的市場潛力也將進(jìn)一步得到釋放。

回顧TikTok在印尼的發(fā)展歷程，自其進(jìn)入印尼市場以來，便迅速吸引了大量用戶。

TikTok憑借其獨(dú)特的內(nèi)容形式和創(chuàng)新的互動方式，在印尼市場上迅速嶄露頭角。隨著用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，TikTok也開始在印尼市場上探索電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。

通過TikTok Shop等電商業(yè)務(wù)，TikTok在印尼市場上實(shí)現(xiàn)了快速增長，并逐漸成為印尼電商領(lǐng)域的重要力量。

數(shù)據(jù)顯示，盡管廣告和直播仍然是TikTok 的兩大主要業(yè)務(wù)，分別占總收入的42%和41%，但TikTok Shop卻是增長最快的業(yè)務(wù)。

自2022年2月以來，電子商務(wù)一直以TikTok Shop的名義在東南亞部署，2023年該部門的收入達(dá)到7 .76億美元，比2022年增長4.3倍，占總收入的9%，高于上一年的3%。

在印尼電商市場，TikTok的表現(xiàn)尤為出色。短短兩年內(nèi)，TikTok電商就打敗了深耕多年的Lazada，成為印尼排名第二的電商平臺。

根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop在印尼市場的GMV在2024年上半年達(dá)到了163億美元。

這一數(shù)據(jù)是合并收購Tokopedia后實(shí)現(xiàn)的，顯示了TikTok在印尼市場的強(qiáng)大競爭力和顯著增長。

然而，盡管TikTok在印尼市場上取得了顯著的成績，但在其他地區(qū)的發(fā)展卻并非一帆風(fēng)順。

CORPORATE
美國市場
不及預(yù)期
托管業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變

特別是在美國市場，TikTok電商業(yè)務(wù)自2023年5月試運(yùn)行以來，尚未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

今年上半年，TikTok電商在美國的日均銷售額（GMV）超過2000萬美元，較去年底增長翻倍。然而，這一數(shù)字離全年日均超4500萬美元的目標(biāo)仍有不小差距。

相比之下，截至今年5月，Temu全球的日均GMV在9000萬美元上下，其中美國市場占比超過35%。這一數(shù)據(jù)對比無疑給TikTok電商在美國市場的發(fā)展帶來了不小的壓力。

面對競爭激烈的市場環(huán)境，TikTok電商在美國市場也進(jìn)行了一系列的調(diào)整和優(yōu)化。

最初，TikTok電商只接納已經(jīng)自己把貨運(yùn)到當(dāng)?shù)氐纳碳遥S著市場競爭的加劇和用戶需求的變化，TikTok電商在2023年8月上線了托管業(yè)務(wù)，直接將中國倉庫里的商品發(fā)到美國消費(fèi)者家中。

這一舉措不僅提高了物流效率和服務(wù)質(zhì)量，也降低了商家的運(yùn)營成本和風(fēng)險(xiǎn)。

值得注意的是，TikTok電商在美國市場的托管業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)目前已經(jīng)將最高優(yōu)先級目標(biāo)從追求GMV轉(zhuǎn)為保證利潤。

這一轉(zhuǎn)變反映了TikTok電商在美國市場的發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整。在激烈的市場競爭中，TikTok電商需要更加注重盈利能力和可持續(xù)發(fā)展，以確保平臺在美國市場上的長期穩(wěn)定發(fā)展。

美國作為TikTok最重要的市場之一，其廣告業(yè)規(guī)模和零售業(yè)規(guī)模均為全球第一。因此，拿下美國市場對于TikTok Shop來說具有非常重要的意義。

一方面，美國市場可以為TikTok提供充足的資金來源，支持平臺在全球范圍內(nèi)的快速發(fā)展。

另一方面，美國市場也是TikTok與Google、Meta等巨頭競爭的重要戰(zhàn)場。因此，TikTok需要不斷努力和創(chuàng)新，以在美國市場上取得更大的突破和進(jìn)展。

但其實(shí)這些原因，可能在拜登簽署的TikTok剝離禁令面前，都顯得尤為不重要，在頭上懸著刀的時候，做事總會有那么點(diǎn)束手束腳的。與其單對一個市場，不如多面開花。

9月16日TikTok迎來了一場決定生死的法庭聽證會，外媒的消息鋪天蓋地，TikTok和美國司法部都希望法院能在12月6日前給個定論。

重點(diǎn)來了！最新數(shù)據(jù)顯示，只有32%的美國成年人支持封禁TikTok，這個比例比去年足足少了18%！下降幅度有點(diǎn)大！

同時，10月1日有消息傳出，大洋彼岸再傳勁爆消息，估值2680億美元（約1.9萬億元人民幣）字節(jié)跳動，震撼華爾街，美元資本終于向字節(jié)跳動妥協(xié)了。

根據(jù)報(bào)道，字節(jié)跳動有望簽署一項(xiàng)價(jià)值108億美元（約757億元人民幣）的貸款協(xié)議，這將是亞洲有史以來最大一筆企業(yè)美元貸款。

這次美元貸款最令人驚艷的一點(diǎn)是，美國三大資本集團(tuán)花旗、高盛、摩根大通聯(lián)合協(xié)調(diào)融資，全球有20家知名銀行參與提供字節(jié)跳動美元貸款。

這也意味著，TikTok在美國的局面由被動轉(zhuǎn)向主動，封禁或?qū)⒁驗(yàn)橘Y本的原因施行起來變得非常費(fèi)事了。

CORPORATE
社交直播弊端
假貨、虛假宣傳
各國警惕

不過對TikTok來說，要發(fā)展電商，還有一個亟需要面對的事情，社交電商的高速發(fā)展，帶來的弊端，逐漸開始顯現(xiàn)。

以越南為例子，據(jù)報(bào)道，胡志明市的許多企業(yè)在TikTok、Facebook上賣假貨，這些商家在網(wǎng)上低價(jià)推銷冒牌貨，以此吸引消費(fèi)者圍觀購買。

10月7日，胡志明市市場管理局表示，在霍門縣發(fā)現(xiàn)了幾家在網(wǎng)上銷售假冒知名品牌商品的企業(yè)，這些商品均追蹤不到產(chǎn)地。
其中，第18市場管理隊(duì)查獲并扣留了73種假冒路易威登品牌的時裝和82個來源不明的音箱，這些產(chǎn)品無一例外都在TikTok和Facebook社交網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳和銷售。

經(jīng)摸排，第18市場管理隊(duì)與霍克門縣點(diǎn)婆鄉(xiāng)人民委員會一道對阮影守路的H.T.H.時裝經(jīng)營戶進(jìn)行檢查。
在現(xiàn)場，執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)41個時裝產(chǎn)品存在假冒路易威登的嫌疑，價(jià)值2320萬越盾。
這些產(chǎn)品被商家在TikTok上大肆宣傳，客戶人群都是針對年輕人。
同樣的情況還發(fā)生在霍門縣春泰上鄉(xiāng)，市場管理人員在N.H.經(jīng)營戶發(fā)現(xiàn)32種假冒路易威登品牌的時裝產(chǎn)品，總價(jià)值為2010萬越盾。這些產(chǎn)品也在TikTok上打廣告，售價(jià)比正品便宜得多。

不僅是時裝，其他商品也存在此類情況。在二平鄉(xiāng)，市場管理人員發(fā)現(xiàn)由D.B.N.C.先生經(jīng)營的G.H.音箱在經(jīng)營82個沒有商標(biāo)、沒有產(chǎn)地、沒有發(fā)票和憑證的音箱，總價(jià)值5060萬越盾。這些商品在Facebook上出售，關(guān)注的客戶還不少。

胡志明市市場管理局代表表示，將繼續(xù)加大檢查力度，嚴(yán)格處理電子商務(wù)平臺上的違規(guī)行為，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，營造健康的商業(yè)環(huán)境。

來源：江玉燕