馬來西亞

馬來西亞是網絡高度發達的國家，互聯網覆蓋率96.8%，

當地語言以馬來語和英語為主，城市人口為主，馬來西亞玩家人均GDP高，對BC和派對游戲需求旺盛。

印尼

印尼是東南亞里面積最大，人口最多的國家，也是最大的移動游戲市場，網絡覆蓋率77%，

主要語言印尼語，小部分人或英語/中文，印尼玩家喜愛卡牌和體育類游戲偏好在全球領先，人口比較年輕，互聯網使用習慣較好。

泰國

泰國玩家偏愛休閑和FPS類的手機游戲，MMO和PPS均為熱門品類，網絡覆蓋率達85.3%，

當地主要語言是泰語，他們對游戲本地化要求高，城市化程度較高。

新加坡

新加坡是東南亞地區互聯網和移動網絡覆蓋率最高的國家，入網率達96.9%，

幾乎全部都是城市人口，語言為英語，中文，馬來語和泰米爾語，其中英語使用率最高，

新加坡人均GDP水平在東南亞各國之首，新加坡的人均GDP高，付費習慣培養較好，SLG游戲和FPS游戲付費表現最為優秀。

菲律賓

菲律賓以年輕人口為主，網絡覆蓋率73.1%，使用菲律賓語和英語，菲律賓玩家偏愛SLG和MMO類游戲。

玩家熱衷于為SLG和MMO付費，對FPS和棋牌有強烈偏好；人均GDP在六國中最低。

越南

越南互聯網基礎設施相對較弱，越南有六成以上的農村人口，

玩家對卡牌RPG類和SLG類游戲的需求量較大，MMO產品的付費和沙盒類產品下載量均高于其他地區。

社交媒體使用概況

了解東南亞用戶的社交媒體使用習慣，對確定游戲推廣的主要平臺意義重大。

統計數據顯示，Facebook、YouTube和Instagram是東南亞地區使用率最高的前三位社交媒體平臺。

最近幾年抖音快速崛起，在東南亞許多國家也掀起了一波熱潮。

游戲市場概覽

從整體來看，東南亞游戲市場保持強勁增長態勢。2022年，盡管歐美市場出現不同程度負增長，

但以東南亞為代表的新興市場例展示出樂觀的增長趨勢。東南亞地區同比去年增速喜人。

就收入而言，泰國、新加坡和馬來西亞位居東南亞手游收入前三名。2023年第一季度，泰國市場貢獻了近23%的東南亞手游總收入。

在游戲類型偏好方面，東南亞的游戲玩家主要受到競爭Competition、完成度Completion、社區Community和挑戰Challenge的推動。

總體而言，東南亞的游戲玩家一直偏愛那些能夠培養自己的游戲社群、講究團隊合作和競爭激烈的游戲。

東南亞游戲市場增長潛力

東南亞游戲市場增長勢頭強勁，未來潛力巨大，這主要得益于如下幾個方面的推動。

電競快速崛起

近年來，電子競技在東南亞地區快速發展，不僅吸引大批玩家，也得到許多國家政府的支持。

電競首次作為示范項目進入2018年印尼亞運會，在2019年東南亞運動會成為了正式運動項目。到了2022年，東南亞六國的電競市場總規模已經突破7500萬美元。可以預見，電競未來將成為東南亞游戲市場的一大增長引擎。

東南亞人注重社群關系，喜愛和朋友一起進行游戲。60%的東南亞玩家都沉迷電競類游戲。

據統計，2022年東南亞已有1.6億電競愛好者。電競的蓬勃發展也為游戲廠商帶來可觀的商機。

女性玩家比重上升

東南亞女性游戲玩家占比也在穩步提升，2023年已達到44%。相比男性玩家，女性玩家的消費意愿和消費力普遍更強。23年東南亞運動會的MLBB女子賽事就獲得了137萬的直播觀看量，相較于2022年提升了3.48倍，展現出廣闊的商業價值。

進行本地化時的主要障礙

盡管東南亞游戲市場前景廣闊，但想要進行本地化運營和推廣，企業仍需正確認識和應對一些障礙。

宗教問題

東南亞是一個宗教信仰多元化的地區，在推廣游戲時需要注意宗教敏感性，這方面需要游戲企業提前進行充分評估。

語言障礙

東南亞國家語言復雜多樣，這使翻譯和文案本地化成為一大挑戰。

例如主要使用泰語的泰國，使用印尼語的印尼，以及使用越南語的越南，都需要針對不同受眾推出本地語言版本。

文化差異

雖屬一個地區，但東南亞國家的文化習俗還是存在一定差異，這會影響到游戲設計和推廣策略。

基礎設施

盡管新加坡、馬來西亞等國互聯網基礎設施發達，但相較中國，大部分東南亞國家的互聯網基礎設施建設仍較為落后。

盈利模式

就游戲盈利而言，不同國家也存在不同的習慣。這需要游戲企業采取靈活的盈利策略。

法規差異

東南亞各國在游戲審批和法律法規方面都不完全一致。雖然整體環境日趨開放，但具體運營還是需要關注各國的差異性。

來源：A-77出海

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