TT123獲悉，近日，據外媒報道，TikTok通過#TikTokMadeMeBuyIt等流行趨勢，顯著推動了美國美容產品銷售的增長。2023年，美國美容銷售總額預計達到317億美元，其中高端化妝品的銷售額同比增長了15%。
銷售數據一覽
美國高端美容行業銷售額同比增長 14%，2023 年達到 317 億美元，而大眾市場美容銷售額同比增長 6%。
高端化妝品銷售額增長最快，增長約 15%，而大眾化妝品銷售額增長約 6%。
護膚品是高端美容品類銷量增長最快的品類。高端護膚品增長約 14%，大眾護膚品增長約 11%。
高端護膚品在 45-54 歲、家庭規模為四人（包括 18 歲以下兒童）的人群中正逐漸占據市場份額。青少年和 10-11 歲人群對高端護膚品的興趣日益濃厚。
高端香水增長約 12%，而大眾香水增長約 4%。迷你女士香水的單位銷售額增長速度是其他尺寸香水的五倍，而身體噴霧市場的規模自 2022 年以來增長了近三倍。
2023 年，高端美發銷售額增長約 14%，而大眾美發銷售額增長 6%。美發是唯一占據線上銷售額大部分的美容品類；2023 年，電商占銷售額的 52%。
消費者趨勢
千禧一代與Z世代正在成為美容產品趨勢的重要推動者，他們在購買決策中優先考慮真實性、包容性和可持續性，在選擇美容產品時深受社交媒體、網紅和在線評論的影響。
此外，人們對迎合不同膚色、年齡、發質和性別認同的美容產品的需求也在不斷增長。消費者正在尋找具有包容性并代表各種種族和身份的產品。
隨著男性美容市場的崛起，TikTok上“#mensskincare”標簽的瀏覽量已超過190萬次，顯現出男性消費者對美容產品的日益關注。
影響消費者對特定美容品牌忠誠的主要因素有價值感（超過50%）、關懷感（33%）和奢華感（25%）。
未來6-12個月，品牌應繼續關注的美容趨勢
①強調天然和有機成分：超過 65% 的消費者正在尋找環保品牌，55% 的消費者愿意為可持續產品支付更多費用。
②利用 AI 和 AR 實現個性化。例如，護發公司Prose通過問卷定制洗護產品，而科技公司Revieve則提供由AI/AR技術驅動的皮膚測試、試穿體驗和個性化推薦，并與Ulta Beauty 和 Schwan Cosmetics 等美容品牌達成合作。
隨著TikTok等社交媒體的持續影響，預計美容產品的銷售將進一步增長，越來越多品牌將借助平臺建立DTC業務。TikTok不僅在美容產品銷售中發揮了關鍵作用，同時也在影響消費者的購買決策，培養消費者對品牌的忠誠度。
作者? Summer/TT123
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來源：TikTok跨境資訊
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