TikTok和亞馬遜聯姻，Temu慌了

2024年8月9日 16:33:03 來源：TK觀察

據外部媒體（IT之家）的最新相關消息，TikTok宣布與亞馬遜進行合作，用戶無需離開短視頻應用即可從亞馬遜購買商品。

用戶將在“為你(For You)”中看到亞馬遜商品推薦，可以通過“一次性、安全、快速、簡便”的設置，將TikTok賬戶與亞馬遜賬戶相關聯。一旦賬戶關聯，用戶就可以在不離開TikTok應用的情況下，通過產品廣告完成在亞馬遜的消費，實現更快、更順暢的體驗。此外，用戶還可在TikTok的亞馬遜廣告中看到實時定價、Prime資格、配送估算和產品詳情，并可以隨時在TikTok的應用設置中選擇取消關聯他們的亞馬遜賬戶。

對此TK觀察求證了TT官方經理這一消息的真實性，官方經理表示，他們也是剛剛得知這個消息，此前TikTok就有高層在和亞馬遜官方保持對接，畢竟現階段TikTok和亞馬遜并沒有直接正面的競爭沖突，此次雙方合作有望同時提升各自的競爭力。

TikTok近半年來，在歐美市場的確“平緩”了許多，尤其是在美國政策監管高壓之下，增速和規模還沒有達到預期，據第三方數據顯示，今年上半年TikTok美國站點的GMV不到30億美金，假如今年美國站的全年gmv能突破百億美金就十分令人佩服了，做到這個成績意味著下半年至少要做到比上半年130％的增長，而今年TikTok美區的最初目標是500億美金。

正如TK觀察今年TT美區上半年度總結報告中提到，TikTok美區大盤核心增長驅動依然是靠本土店，而快速突破本土店數量，最快就是從亞馬遜的賣家發力，然而TikTok本土店的資質要求高，審核嚴，下店難度大，選品和運營對接，發貨和售后處理都需要一段磨合時間，更重要的是，第一波沖入TikTok賽道的亞馬遜賣家大部分都找不到北，對TikTok是無從下手，因此讓亞馬遜賣家去TikTok開店的老一套方式現在推行起來難度很大。來自杭州的亞馬遜億級大賣廢總曾和TK觀察表示“TikTok是我做過最難做的跨境電商平臺”

TK磊哥認為，TikTok宣布和亞馬遜合作的這一政策，既快速得彌補了TikTok的供應鏈短板，也能夠通過加強與美國頭號電商大佬亞馬遜的合作，緩解一些政治壓力，讓美國有一些別有用心的政客閉嘴。

然而分分合合是商業合作的常態，就像早期的抖音和快手在缺供應鏈的時候也可以掛淘寶鏈接，但是后面都完成了“全閉環打通”之后，只能掛各自的小店鏈接了，所以對于此次合作，也需要持辯證態度。

最近這兩年，在美國大殺四方的跨境電商平臺當屬Temu了，短短時間就做到了百億美金規模，老大哥亞馬遜都不得不重視，先是降低了一些品類的傭金費率，又學著做起了“全托管模式”，又開始鼓勵白牌的供應鏈入駐亞馬遜，然而這些動作似乎效果不明顯，此時很需要一個強有力的幫手來破局，而亞馬遜缺的從來不是供應鏈，而是流量。

而TikTok這邊呢，日子也不好過，同樣是出海的四小龍企業，Temu你為啥就這么秀，顯得TikTok好像很不行的樣子，然而TikTok海量的流量卻是誰都眼紅的，似乎就缺“供應鏈”的加持了，既然TikTok現階段和亞馬遜沒有明顯的“搶生意”的勢頭，而且不少TikTok商家表示，亞馬遜的知名品牌在TikTok更好賣，TikTok有內容種草的產品，也更利于用戶在亞馬遜下單，

既然用戶用腳投了票，一邊缺流量，一邊缺供應鏈，不如雙方一拍即合，聯姻合作！

TikTok竟然和亞馬遜勾搭上了，想不到吧，不知道Temu此時是不是哭暈在廁所了~~

來源：TK觀察