TikTok：你不會真以為沒有你美國市場不行吧？

在全球化的當今時代，科技的發(fā)展日新月異，成為了推動各國經(jīng)濟增長和社會進步的重要力量。

然而，有人的地方就有江湖，他國并不愿意看到除己國外的科技崛起，開始了以“保護主義”抬頭的政治博弈！

據(jù)外電報道，根據(jù)美國眾議院 7 月 30 日星期二發(fā)送給工作人員的備忘錄顯示，兩周后，TikTok 中國母公司字節(jié)跳動的所有應用程序?qū)⒈唤乖谒斜娮h院工作人員的設備上安裝。

長期以來，中美兩國在科技領域的交流與合作促進了雙方的發(fā)展。中國科技企業(yè)憑借自身的努力和創(chuàng)新，在全球市場上逐漸嶄露頭角。

但，隨著中國科技實力的不斷增強，美國開始感受到了競爭的壓力，這一和諧的局面被打破！

字節(jié)跳動的旗艦產(chǎn)品TikTok自 2023 年起被禁止在美國政府官方設備上使用。現(xiàn)在，該政策將擴展到字節(jié)跳動的其他產(chǎn)品，包括Lemon8、Capcut、Lark和Hypic。

從8月15日開始，國會網(wǎng)絡安全辦公室將跟進工作人員，要求他們刪除仍在官方設備上的任何字節(jié)跳動應用程序。

備忘錄解釋道：字節(jié)跳動的產(chǎn)品將在眾議院管理的設備上被屏蔽和刪除，首先從移動設備開始。如果你在眾議院管理的移動設備上安裝了字節(jié)跳動的應用程序，我們會聯(lián)系你將其刪除。

此前，參議院于 4 月批準了眾議院的一項措施，該措施將迫使字節(jié)跳動在美國剝離TikTok，否則該應用將被禁止進入谷歌和蘋果的應用商店。

拜登總統(tǒng)簽署該措施成為法律，正式開啟了字節(jié)跳動出售TikTok的一年，否則將面臨禁令。字節(jié)跳動一直誓言要在法庭上對抗該法案。

一個多月前，TikTok正式申請禁令以阻止強制出售期限。但司法部反擊了這一請求，并發(fā)表了一份長達115頁的回應，反駁了字節(jié)跳動的論點。

字節(jié)跳動繼續(xù)辯稱，「美國憲法站在我們這一邊」，禁令將「壓制 1.7 億美國人的聲音，違反第一修正案」。

這些論點似乎在很大程度上是為了激怒 TikTok 用戶并讓他們涌向字節(jié)跳動，因為美國司法部很快就駁斥了這些論點。

有關潛在禁令的口頭辯論將于9月16日進行。

在政治層面，美國的這一舉措是其對華戰(zhàn)略的一部分。近年來，美國試圖通過各種手段遏制中國的崛起，維護其在全球的霸主地位。

對中國科技企業(yè)的打壓，是其在經(jīng)濟領域?qū)嵤┑囊环N戰(zhàn)略手段，旨在削弱中國的科技創(chuàng)新能力和經(jīng)濟發(fā)展動力。

其實也不怪美國政府要親自下場，出法令禁止TikTok，其的發(fā)展速度堪稱奇跡！

CORPORATE
TikTok反擊
新興市場
功能推新

TikTok 2023年的營收約為160億美元。?這一數(shù)字反映了TikTok在全球范圍內(nèi)的快速增長和影響力。

?具體來說，?TikTok的營收主要來自于其爆炸式增長，?尤其是在美國市場，?約有1.7億美國人使用TikTok，?這一數(shù)字創(chuàng)下了銷售額的新紀錄。

?此外，?TikTok也是2023年美國下載量最多的社交媒體應用，?下載量達到了4700萬次，?遠遠領先于其他社交媒體平臺。

?盡管TikTok在全球范圍內(nèi)面臨著多方面的壓力，?但其在美國、?英國、?泰國、?印尼和馬來西亞等市場的電商業(yè)務表現(xiàn)強勁。

?特別是在美國市場，?一款鈣片的GMV達到了90萬-120萬美元，?成為TikTok Shop上述站點中GMV最高的市場。

另外據(jù)Altindex的數(shù)據(jù)，2023年全球十大數(shù)字廣告商的在線廣告總收入超過4920億美元，Tiktok進入前十，收入增速為55%。

相比之下，盡管谷歌從數(shù)字廣告中賺取 2378 億美元，占前十總收入的近一半，但增速僅為5.9%。

隨著全球數(shù)字化浪潮的推進，跨境電商行業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機遇，TikTok抓住了契機，成功起身上岸。

而得益于在美國市場業(yè)務規(guī)模的進一步擴大，TikTok的估值或?qū)j升至1500億美元，市場地位可見一般。

不過又說回來，不管最終禁令的實行與否，TikTok對市場的戰(zhàn)略布局都要作出調(diào)整了！此前就有消息傳出，要大力開展歐洲市場。

不過也確實，TikTok不能僅僅依賴于現(xiàn)有的用戶基礎和市場份額。

TikTok 應該積極尋找新的市場機會，拓展業(yè)務領域。例如，可以加大在新興市場的推廣力度，尤其是那些對短視頻需求尚未得到充分滿足的地區(qū)。

畢竟是新科技，新市場，在面向市場的時候，碰壁在所難免！

當沒有更好的辦法去處理的時候，沉寂下來，盡可能的發(fā)揮自己的長處去占領更多的市場，回過頭看的時候，也許美國市場并沒有想象中那么重要！！

無論禁令是否最終實行，TikTok都已經(jīng)站在了一個關鍵的十字路口。

思則變，變則通，未來的路或許充滿不確定性，但只要 TikTok 能夠積極應對，不斷適應變化，相信它一定能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，書寫屬于自己的輝煌篇章。

讓我們拭目以待，看 TikTok 如何在這場變革中破繭成蝶，展翅高飛！

來源：江玉燕

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